Betapa terkenalnya dengan etalase era mal dan bom-bom mandi yang berkilauan, cetak biru untuk apa yang telah menjadi kecantikan pada tahun 2023
Etos ini telah memperkuat subur sebagai pemimpin industri selama tiga dekade terakhir, dan dedikasi merek untuk melakukan sesuatu Kanan adalah masterclass yang dapat dipelajari orang lain di ruang kecantikan.
Inovasi produk yang telah membuka jalan untuk seperti apa kecantikan pada tahun 2023
Bahan -bahan yang dipanen liar. Produk padat dan tanpa air. Merawat mikrobioma kulit. Lebih fokus pada bagaimana perasaan Anda daripada penampilan Anda. Program daur ulang pengemasan. Lush mempelopori praktik-praktik ini-dan terjebak di sana sebelum mereka keren.
"Ada rasa inovasi yang nyata di Lush, dan kemauan untuk mendorong amplop, mencoba hal -hal baru, menciptakan produk baru yang, misalnya, dapat mengeluarkan air dari formula untuk membuat produk solid yang tidak memerlukan kemasan," kata Katrina Shum, Kepala Keberlanjutan di Amerika Utara Lush. "Dan Anda tahu, beberapa dari mereka bekerja, beberapa dari mereka tidak berhasil. Tapi kami bersedia mengujinya dan membawanya sebagai percakapan ke pasar dan menantang perusahaan lain juga hanya untuk mengubah apa yang kita semua keluarkan ke dalam masyarakat."
Komitmen ini terhadap inovasi telah memungkinkan Lush untuk membuat beberapa produk yang sangat keren-bahkan jika terjadi secara tidak sengaja.
"Gelembung solid yang kita lakukan-itu adalah kecelakaan," kata Bird. Co-founder dan penemu yang subur Helen Ambrosen "membuat deodoran dan meninggalkannya di kendi di wastafel semalaman. Dan kemudian dia kembali keesokan harinya dan itu solid di kendi. Dan saat dia mencucinya, semua gelembung ini keluar dan dia seperti, 'Ya ampun. Saya telah menemukan mandi busa padat.'"
Bar Bubble Solid adalah salah satu dari banyak produk "telanjang" yang telah menjadi landasan dari merek Lush. Salah satu peluncuran terbaru adalah bar co-wash solid baru, yang dirancang untuk mereka yang memiliki rambut bertekstur. Karena padatan tidak ada air, mereka dapat dikemas tanpa plastik- yang berarti mereka ringan dan dapat diangkut dengan lebih sedikit jejak karbon- dan tidak memerlukan penggunaan pengawet, yang dapat mengganggu mikrobioma kulit kulit. "Kami memang mengambil perawatan kulit Anda dan bioma kulit Anda dengan sangat serius, dan itulah yang kami ciptakan di sekitar," kata Bird.
Dan sementara merek ini dikenal dengan topeng wajah segar dan produk mandi solid yang luar biasa dan sampo, ia melakukannya Jadi lebih banyak. Anda dapat berbelanja untuk semuanya dari masker mata ($ 5) dan lilin ($ 18) hingga tubeless, telanjang maskara ($ 14).
Komitmen terhadap Keberlanjutan yang melampaui Greenwashing
Seperti yang mungkin Anda dapatkan dari dedikasi merek untuk produk-produk yang solid dan kemasan minimal, berjalan-jalan dengan subur ketika datang ke praktik berkelanjutan-tidak ada greenwashing atau kecantikan b.S. Di Sini.
"Visi besar kami ada di sekitar meninggalkan dunia lusher daripada yang kami temukan," kata Shum. "Kami berbicara tentang memimpin revolusi untuk menyelamatkan planet ini di tiga bidang. Ada sisi planet yang ditetapkan tanah, merawat orang, dan kemudian ada bagian hewannya."
Lush mampu berkomitmen pada penyebab ini karena mengendalikan setiap bagian dari bisnisnya. Tim ini terus bekerja untuk mengurangi konsumsi energi dan memanfaatkan energi terbarukan-untuk-contoh, mereka mengurangi emisi dengan mengangkut produk mereka dengan kereta api alih-alih pesawat dan semua bahan pengemasan merek adalah regeneratif dan melingkar. Plus, mereka membela keadilan iklim.
"Ini melihat intersectionality antara iklim dan orang-orang dan masalah masyarakat politik, dan benar-benar mengambil lensa keadilan iklim untuk apa pun yang kita lakukan-apakah itu pembelian energi terbarukan atau apakah itu bahan yang kita kerjakan," kata Shum. Misalnya, tim yang subur berniat mengurangi penggunaan plastik karena mereka memahami dampak produksi plastik terhadap masyarakat. Shum Point ke Cancer Alley, bagian dari Sungai Mississippi di mana penduduk terpapar emisi dari lebih dari 150 fasilitas petrokimia.
"Komunitas yang tinggal di sekitar Mississippi seringkali adalah komunitas berpenghasilan rendah dan komunitas warna-warna-itu tidak adil," katanya. "Kami menyentuh dampak hulu dan hilir ini ketika datang ke plastik dan limbah kami dapat mengendalikannya dengan menggunakan seratus persen konten daur ulang pasca-konsumen. Kami dapat mengendalikannya dengan mempromosikan program 'Bring It Back' kami dan membuat orang mengembalikan pot mereka, yang kemudian pergi ke fasilitas di Vancouver dan Toronto di mana kami menghidupkan kembali dan membuatnya menjadi plastik baru sehingga kami tidak menambah ke Dampak hulu dari menciptakan plastik dari petrokimia."
Saya harus melihat bagaimana LUSH mendaur ulang produknya selama kunjungan ke markas internasional di Poole, sebuah kota pesisir di pantai selatan Inggris di mana merek itu dibuat. Seperti yang saya pelajari dengan cepat: tidak ada yang sia -sia. Cetakan plastik yang digunakan untuk membentuk bom mandi dan batang sampo, misalnya, digunakan sampai berhenti bekerja-dan kemudian dirobek dan meleleh untuk membuat lebih banyak cetakan.
Di luar menghasilkan lebih sedikit limbah, Lush juga berusaha untuk memperbaiki lingkungan yang berinteraksi dengannya. Merek ini berkomitmen untuk memahami keanekaragaman hayati dan ekosistem dari daerah -daerah yang menjadi sumber bahan alami, dan tim bekerja dengan petani untuk memastikan mereka berinteraksi dengan lingkungan ini dengan cara yang simbiotik, bukan ekstraktif.
"Kami benar -benar berinvestasi dalam bahan baku dan melihat bagaimana kami dapat mengubah proses pertanian atau bagaimana kami dapat mendukung beberapa hal yang sudah terjadi," kata Shum. "Terkadang itu memanen bahan baku tertentu yang juga membantu melindungi ekosistem itu dan memberikan mata pencaharian. Kami mempertimbangkan apa yang merupakan co-lenefits membantu mengubah dan mengubah sistem pertanian atau mendukung sistem pertanian yang benar-benar melakukan pekerjaan yang baik."
Berusaha untuk menjadi lebih baik
Lush mampu terus mendorong amplop karena itu benar -benar mandiri. Dengan mempertahankan kendali atas setiap aspek bisnis, merek ini dapat bekerja dalam visinya sendiri.
"Kami sama sekali tidak berniat mengambang di pasaran," kata Bird. "Pemegang saham mungkin pergi 'tidak, Anda tidak dapat melakukan ini tanpa kemasan karena orang berharap memiliki kemasan pada produk mereka.'Yah, tidak, kita akan membuatnya telanjang. Kami akan melakukannya dengan solid. Kami akan menggunakan bahan -bahan yang indah. Produk kami sendiri akan lebih mahal daripada kebanyakan produk lain di pasaran karena bahan yang kami gunakan. Kami tidak menggembirakan barang -barang dengan bahan -bahan murah. Tapi kita bisa melakukan itu karena kita tidak menjawab siapa pun selain diri kita sendiri."
Cara Lush melakukan dirinya sendiri telah dan akan terus berdampak pada cara perusahaan lain ada di ruang dan apa yang konsumen harapkan dari merek yang mereka belanja.
"Uang yang diperoleh dengan susah payah yang Anda belanjakan untuk rutinitas kecantikan Anda tidak hanya pergi ke pembelian-itu menyaring sepanjang jalan di rantai pasokan. Dengan pembelian Anda, Anda mendanai petani dan produsen di luar plastik dan keuntungan, "kata Halls. "Kami ingin menghilangkan kekhawatiran dari pelanggan kami sehingga mereka tahu bahwa ketika mereka berbelanja di Lush, mereka tidak membahayakan manusia, hewan, atau planet ini. Dan begitu Anda mulai menyelaraskan nilai-nilai Anda dengan nilai-merek yang berpikiran sama di luar sana, Anda akan menemukan diri Anda menjadi konsumen yang lebih penuh perhatian."
Intel kesehatan yang Anda butuhkan tanpa bs yang tidak Anda daftarkan hari ini untuk memiliki berita kesejahteraan terbaru (dan terhebat) dan tips yang disetujui ahli dikirimkan langsung ke kotak masuk Anda.
