Bisa kredo menjadi sephora keindahan alam?
Credo Beauty, yang memulai kehadiran online pada bulan Februari dengan perawatan kulit organik dan merek non-toksik berlimpah, membuka pintu ke toko ritel pertamanya San Francisco minggu ini. Dan lokasi Fillmore Street baru yang apik, yang juga berfokus secara eksklusif pada Naturals, bisa menjadi hal terbesar yang terjadi dalam kecantikan sejak Sephora.
Mengapa perbandingan berani? Tidak hanya akan credo beauty stock 75 merek kecantikan yang menggunakan bahan buatan liar, alami, dan organik (termasuk banyak riasan yang dapat Anda coba secara langsung!), ia memiliki eksekutif Industri kecantikan yang sangat kredensial di pucuk pimpinan yang menginginkan lebih dari sekadar pendaftaran uang tunai untuk garis kecantikan yang bersih. Dia ingin menumbuhkan (dan membantu membiayai) era baru kecantikan yang sadar yang menghargai keahlian, planet, dan kesehatan pribadi. Selama semuanya memiliki busur kecantikan yang apik di sekitarnya.
Pendiri Credo adalah Shashi Batra, yang pada tahun 1997 disadap oleh Steve Bock untuk proyek yang mungkin Anda dengar. “Steve mendapat kesempatan besar untuk keluar ke barat untuk mencoba konsep kecil yang disebut Sephora ini,” kata Batra. "Saya baru saja akan berusia 30 tahun ketika saya diminta untuk bergabung dengan tim pendiri. Itu adalah hal yang luar biasa untuk beralih dari nol menjadi $ 600 juta pendapatan dalam enam tahun."
Bahkan jika Sephora tidak benar -benar meneriakkan "perintis kecantikan organik" kepada Anda, resume Batra bukanlah sesuatu yang menjadi mata (berasap). Di Sephora, Batra ikut serta dalam ifikasi massal perawatan kulit, mengumpulkan kecantikan kecantikan yang akan melayani dia dengan sangat baik saat ia membuka toko-toko kredo di San Francisco, kemudian di Los Angeles atau New York City, tergantung di mana Batra mendarat sebuah karya sebuah karya mendarat real estat pertama. Dan dengan bantuan pembiayaan dari investornya, Next World Group, ia mungkin hanya dapat mencapai sesuatu yang belum pernah dilihat oleh dunia kecantikan alam: skala. Itu berarti mendapatkan lebih banyak lipstik bebas timah, pola kuku lima bebas, dan serum wajah yang tidak beracun ke tangan lebih banyak orang di seluruh negeri. Ini tentang waktu.
Lebih banyak membaca: 11 toko kecantikan online penting untuk produk alami dan organik
Menyaksikan Sejarah Ritel Natural Beauty yang agak penuh
“Di akhir tahun 90 -an kami menyimpan merek alami seperti DR. Hauschka, Jurlique, dan bahkan Lebah Burt. Tapi ini adalah hal -hal generasi pertama, ”Batra menyesali. “Itu lebih alami daripada yang indah. Beberapa kemasannya tampak seperti sampo anjing, dan bocor dan membusuk di rak.“Akhirnya itu dihapus dari toko.
Ketika Batra meninggalkan Sephora untuk Victoria Secret Beauty, ia mendapat kesempatan untuk membuat garis organik dari awal yang disebut Pink Organics yang ia harap akan menebus apa yang telah terjadi di Sephora. Tidak. Sementara formulasi bersih dan kemasannya berhasil, pelanggan Victoria's Secret sama sekali tidak tertarik, dan garis dihentikan dalam enam bulan.
Dengan Credo, Batra akhirnya menjalani hasratnya untuk membantu merek-merek sehat dan panas-putih masuk ke tangan orang-orang yang mendambakannya, dan mengubah pelanggan baru melalui model bata-dan-mortir lama. “Orang perlu merasakan, menyentuh, dan mencoba produk produk -produk ini untuk diyakinkan betapa transformatif, mewah, dan bermakna secara pribadi,” katanya.
Lebih banyak membaca: 7 toko kecantikan alam teratas dari pantai ke pantai
Menceritakan kisah pendiri kecantikan
“Saya benar -benar ingin membuat platform untuk 2 ini.0 Gerakan Kecantikan Alam. Dari 75 merek yang kami bawa di Credo, kebanyakan dari mereka tidak ada lima tahun yang lalu. Semuanya memiliki beberapa raison d'etre, gairah yang menginspirasi para pendiri, ”kata Batra.
Jadi situs web Credo memiliki banyak video pendiri yang menceritakan kisah merek mereka. Ketika ditanya mana yang paling menonjol baginya, dia tidak ragu: “Yael Alkalay dari Red Flower, yang estetika dan kecantikan kecantikannya berjalan sangat dalam. Tata Harper memiliki kisah pertanian dan merek fenomenal; Trio di balik w3ll orang benar-benar mendapatkan makeup dan pesan eko-chic; Kjaer Weis menikahi desain dan kemewahan Skandinavia; Armor Beauty sangat keren ... ”Anda merasa dia agak cinta dengan mereka semua.
Lebih banyak membaca: Serum Musim Semi: 7 Elixir Kecantikan Baru untuk Cahaya berwajah segar
Bagaimana Anda mengubah cara orang berbelanja kecantikan?
Batra telah menghabiskan waktu berbulan-bulan untuk merekrut seniman-artis estetika berlisensi (pelatihan ganda adalah persyaratan) dan terbang dengan 70-merek untuk melatih staf penjualan. San Francisco akan menjadi program percontohan Credo. “Saya ingin tinggal di toko itu dan memahami apa yang dibutuhkan ketika pelanggan mengalaminya,” katanya.
Dan mereka akan mengalaminya di Pacific Heights 'Fillmore Street, di mana sudah ada kecantikan dan mode yang keren dari Cred. “[Ruang] dulunya adalah toko jurlique,” jelas Batra. Ada juga ruang perawatan untuk perhiasan tata harper spa. Credo akan diatur dengan cermat, dan setengah dari penawaran akan makeup, menjadikannya tempat yang sempurna untuk mendapatkan makeover yang tidak beracun dalam perjalanan ke makan malam.
Untuk berbuat baik sebagai bisnis, mereka akan menyumbangkan satu persen dari setiap pembelian kecantikan untuk Lipstik Angels, yang memberikan dukungan dan layanan kecantikan yang tidak beracun kepada pasien kanker. Itu semua adalah bagian dari misi Credo untuk menjadi lebih dari sekadar kulit, dan memanfaatkan sistem kepercayaan orang.
“Ada kesadaran tentang apa yang kita taruh di tubuh kita sekarang. Ini tentang apa yang baik untuk saya, bagus untuk planet ini, dan menghargai karya seorang pengrajin. Semua ini sadar pada saya dari waktu ke waktu, tetapi sebagian besar milenium tumbuh hidup. Jika Estee Lauder ada di sini hari ini, dia akan jauh lebih teliti, ”Muses Batra. “Tidak ada yang tahu betapa buruknya produk massa dan buatan kimia itu untuk Anda." -Gelula Melisse
Credo Beauty, 2136 Fillmore St., Pacific Heights, San Francisco, 94115, www.Credobeauty.com
