Carbon38 akan menjadi lebih besar dari yang selalu ada

Bukankah gila untuk berpikir bahwa kurang dari empat tahun yang lalu, karbon38 tidak ada?

Maksud saya, saya hampir tidak dapat mengingat saat legging dan sepatu kets tidak dianggap sebagai pakaian yang tepat dan modis untuk kantor (oke, kantor saya), untuk makan malam dan minuman untuk di mana saja kecuali gym.

Tetapi sebelum Januari 2013, ketika Caroline Gogoloak dan Katie Warner Johnson meluncurkan apa yang kemudian dijuluki "net-a-porter of fitness fashion," Pasar Pakaian ActiveWoew yang sekarang booming sedang dalam masa pertumbuhan (dan kelas barre masih dipenuhi dengan gadis-gadis di dalam tee perkumpulan mahasiswi kuno mereka).

Kecepatan evolusi dunia fashion dunia di mana ikat pinggang dan sepatu elastis tanpa tumit sekarang memicu daftar tunggu sepanjang Birkin yang tidak hilang pada pendiri Carbon38, yang telah memainkan peran utama dalam transformasi sejak awal yang sangat baik.

“Pergeseran cara kami berpakaian belum pernah terjadi sebelumnya karena sudah seperti itu cepat bergeser, ”kata Johnson. “Ini adalah bukti teknologi dan seberapa cepat ide menyebar, [serta] peran perempuan yang berubah di tempat kerja. Semuanya datang bersama dalam badai sempurna yang membuat spandex begitu diinginkan. Dan kami memukulnya pada waktu yang tepat, tepat sebelum gelombang mulai membangun."

Sekarang, tentu saja, bahwa tsunami cukup banyak untuk tidak dapat dihentikan ke grup NPD, pasar pakaian aktif bernilai $ 44 miliar di AS, dan Carbon38 diproyeksikan menyumbang $ 20 juta dengan penjualan 2016 saja (hampir tiga kali lipat Lompat dari tahun sebelumnya).

Duo inovatif ini juga sangat sadar akan berapa banyak pemain baru yang panas yang telah memasuki ruang penjualan fashion kebugaran sejak Carbon38 diluncurkan, dari bandier dan net-a-sporter hingga fabletics dan bahkan soulcycle dengan koleksi bulanan baru mereka.

Jadi apa yang dilakukan pengecer Athleisure OG untuk tetap di puncak pikiran pembeli (dan di Cahoot dengan dompet mereka)?

Baca terus untuk mendapatkan yang terbaru tentang perampokan karbon38 ke dalam desain fesyen, ekspansi ke pakaian pria dan toko, dan mengapa pendirinya memprediksi gugatan kekuatan di masa depan akan terbuat dari spandex.

Sudah enam bulan sejak koleksi pakaian label pribadi Carbon38 diluncurkan atas berita terbaru di depan?
Katie Warner Johnson: Koleksi terbaru kami baru saja ditayangkan pada 30 Juni, yang sangat kami sukai ... ini terinspirasi oleh pertandingan musim panas [Olimpiade]. Sungguh, yang kami tekankan adalah cetak dan kinerja. Cetakannya sangat berenergi, terinspirasi oleh cincin Olimpiade dan juga kostum karnaval tradisional Brasil-IT yang indah, dengan nada merah dan biru yang kaya.

Ini sedikit keberangkatan dari apa yang telah kami lakukan di masa lalu, tetapi pelanggan kami selalu merupakan kompas kami; Itu yang dia minta.

Umpan balik macam apa yang Anda dapatkan dari pelanggan Anda sejak peluncuran pada akhir 2015, dan bagaimana jalurnya berevolusi untuk memenuhi kebutuhannya?
Caroline Gogoloak: Beberapa gaya yang kami luncurkan, misalnya, gaun dan blazer dengan DNA pakaian aktif, tetapi dalam siluet siap pakai. Itu adalah hal -hal yang sangat berani untuk diajukan di platform kami, dan kami melihat permintaan besar untuk mereka. Jadi untuk koleksi mode kami, kami memperkenalkan lebih banyak siluet siap pakai tetapi dengan konstruksi dan kain pakaian aktif.

KWJ: Sebagai wanita, kita membutuhkan pakaian yang bisa kita keringat dan membesarkan keluarga dan menjalankan perusahaan. Dan gaun sempurna yang bisa Anda lemparkan ke dalam mesin cuci dan pengering-dan terasa sangat nyaman sangat penting. Jadi saat kami meluncurkan koleksi, Anda akan melihat bahwa itu akan terosilasi antara dasar -dasar kinerja, seperti bra olahraga dan legging, dan gaun dan pakaian luar yang mendorong batas -batas kategori.

Seberapa sering Anda berencana merilis koleksi baru ke depan?
CG: Pada 2017, ini akan bulanan.

Setiap collab keren di cakrawala?
KWJ: Kami memiliki kolaborasi desainer yang akan datang di [akhir] 2016, dan kolaborasi seniman di [awal] 2017. Kami melakukan sangat sedikit kolaborasi, tetapi mereka sangat bertarget dan benar -benar berbicara dengan karbonista ... mereka yang benar -benar kami yakini.

CG: Kami juga memperkenalkan toko-toko khusus olahraga, dimulai dengan ski pada bulan November- [akhirnya, kami juga berencana untuk meluncurkan] golf, tenis, bersepeda jalan, triathlon, maraton. [Pelanggan kami] ingin mengeksplorasi bentuk lain dari berolahraga selain studio, dan ada banyak merek keren yang untuk olahraga seperti golf atau triathlon, yang memenuhi pelanggan modis yang kami kejar.

Dan saya mendengar Anda segera meluncurkan toko pakaian pria…
CG: Ya, kami diluncurkan pada akhir Agustus. Kami memiliki banyak investor pria dan mereka mengatakan 'bagaimana dengan kami?'Beberapa vendor kami saat ini sedang [memulai debutnya] koleksi pria, dan kami melihat itu sebagai sinyal untuk meluncurkan tes dan melihat bagaimana pelanggan kami meresponsnya.

KWJ: Mirip dengan bagaimana pakaian wanita 2-3 tahun yang lalu, semua merek [athleisure pria] yang lebih kecil dan keren ini datang ke pasar. Saya pikir itu berbicara tentang fakta bahwa pakaian perusahaan sedang berubah. Orang-orang menjadi lebih santai, berorientasi pada kinerja, dan sehat, dan kami tidak bisa meninggalkan teman-teman!

Tentu saja tidak! Juga di sisi ritel, saya tahu Anda telah menguji toko karbon38 dengan pilates menara di Los Angeles. Apakah menyimpan sesuatu yang Anda pikirkan?
KWJ: Saya pribadi percaya omnichannel ritel adalah jalan masa depan, tetapi harus ada solusi yang lebih mulus daripada cara kita melihatnya hari ini-dengan bata-dan-mortir yang sangat tradisional dan e-commerce yang sangat tradisional. Saya belum berpikir ada yang sudah cukup retak. Kami masih melihat banyak pilihan ... tapi saya akan mempertimbangkan semacam kehadiran offline untuk karbon38 yang tidak bisa dihindari.

Dalam setahun atau lebih?
KWJ: Mungkin tidak, tapi kami akan meluncurkan beberapa tes.

Sejak karbon 38 pertama kali tiba di tempat kejadian, banyak pengecer athleisure lainnya telah muncul. Bagaimana boom mempengaruhi merek dan bagaimana Anda tinggal di depan kompetisi?
KWJ: Ini hanya bagus untuk kami. Agak seperti jus Craze-Organic Avenue atau Liqueteria dulu satu-satunya di luar sana, tetapi sekarang setiap [kota] memiliki jus bar. Itu hanya berarti lebih banyak orang minum jus.

Kami benar -benar hanya fokus pada pelanggan tertentu yang kami kenal dengan baik karena kami adalah pelanggan. Kami tidak hanya mengikuti tren; Tren muncul dari belakang kami saat kami sibuk menciptakan sesuatu yang penting bagi kami. Caroline dan saya telah menjadi atlet seumur hidup kami-kami sangat berakar pada merek ini dan telah mampu membangun komunitas di sekitarnya.

Dan itu akan menjadi lebih besar-Anda di tengah-tengah dorongan penggalangan dana yang cukup besar.
KWJ: Ini adalah putaran penggalangan dana penting bagi kami: satu -satunya pengumuman penggalangan dana nyata kami hingga saat ini. Saya pikir itu berbicara tentang fakta bahwa kami dapat membangun pengikut pelanggan dan vendor dan duta besar yang percaya pada pasar dan kami.

Jadi mengapa menurut Anda karbon38 memicu semua kegembiraan ini?
CG: Ritel pada umumnya mengalami perubahan besar, siap pakai sedang mengalami gangguan, dan kami membahasnya. Kami tidak melihat [athleisure] sebagai tren-kami melihatnya sebagai perubahan budaya nyata dalam cara berpakaian orang.

KWJ: Saya pikir kita akan melihat jas dalam beberapa tahun karena mengira mereka adalah korset dari era Victoria.

Siap berbelanja? Kami tidak menyalahkan Anda. Lihatlah tiga gaya tank-top yang Anda butuhkan untuk musim panas, cetakan yang harus dimiliki musim ini, dan pelajaran tentang cara tetap tetap dingin (dan terlihat keren) di celana harem.