Sharon Chuter mendefinisikan kembali apa artinya menjadi merek kecantikan 'inklusif'

Ini adalah sesuatu yang Chuter, dirinya sendiri, membantu menyinari. Menanggapi #BlackOuttuesDay, dia menantang merek di Instagram ke #PulluporShutup, dan secara terbuka mengungkapkan berapa banyak orang kulit hitam yang mereka pekerjakan di tingkat perusahaan. “Merek favorit Anda membuat pernyataan PR yang berani tentang dukungan mereka untuk komunitas kulit hitam,” tulisnya. “Tolong tanyakan kepada mereka berapa banyak karyawan kulit hitam yang mereka miliki di organisasi mereka (HQ dan kantor satelit saja) dan berapa banyak orang kulit hitam yang mereka miliki dalam peran kepemimpinan. Untuk 72 jam ke depan tidak membeli dari merek apa pun dan menuntut mereka melepaskan angka -angka ini."

Gerakan ini, yang disebut Pull Up For Change, sejak itu mendapatkan lebih dari 127.000 pengikut di Instagram, dan pemain utama seperti Sephora, Ulta Beauty, dan Covergirl semuanya berbagi data tenaga kerja mereka dan bersumpah untuk melakukan yang lebih baik dalam praktik perekrutan mereka.

Gerakan ini, yang disebut Pull Up For Change, sejak itu mendapatkan lebih dari 127.000 pengikut di Instagram, dan pemain utama seperti Sephora, Ulta Beauty, dan Covergirl semuanya berbagi data tenaga kerja mereka dan bersumpah untuk melakukan yang lebih baik dalam praktik perekrutan mereka. "Itu adalah saat yang sangat baik untuk melakukan percakapan itu dan mengindeksinya," kata Chuter. "Awal adalah akuntabilitas karena Anda tidak dapat meningkatkan apa yang tidak Anda ukur. Kemudian, itu tentang mendapatkan komitmen publik untuk benar -benar membuat perubahan."

Sekarang, dia mengambil misinya lebih jauh dengan peluncuran inisiatif baru, yang disebut "Make It Black."Chuter telah bermitra dengan Nine Beauty Brands-Briogeo, Colourpop, Dragun Beauty, Flower Beauty, Maybelline, Morphe, Nyx Professional Makeup, Pur, dan Ulta Beauty untuk merayakan keindahan menjadi hitam dan mengumpulkan dana untuk pendiri kulit hitam. Merek akan mengemas ulang beberapa produk paling ikonik mereka menjadi kemasan hitam sebagai sarana untuk mengubah persepsi negatif yang secara tradisional dikaitkan dengan kata "hitam," (seperti itu "salah dan kejam dan mengancam dan menindas," kata Chuter). Hasil dari penjualan ini akan masuk ke Dana Pull Up For Change Impact. "Saya ingin setiap orang kulit hitam merasa luar biasa, dan dalam melakukan itu, juga mengumpulkan uang untuk para pendiri yang paling membutuhkannya," kata Chuter. "Agenda bahasa rasisme sistemik menyerang bahasa, karena mereka tahu itu adalah fondasi untuk membentuk kesadaran kolektif kita. Tetapi jika Anda mendefinisikan kembali 'hitam' sebagai positif, itu memecahkan banyak masalah ini."

Dalam delapan bulan singkat, Chuter telah memengaruhi perubahan besar di seluruh industri kecantikan-dan baru saja awal. "Kami akan melanjutkan kemitraan ini di luar Bulan Sejarah Hitam, dan kami akan terus mengubah produk ikonik menjadi hitam, karena itu benar -benar mesin untuk terus memberdayakan pendiri kulit hitam," kata Chuter. "Dari kumpulan merek pertama yang muncul selama #pulluporshutup, Anda dapat melihat bahwa hanya bisnis kulit hitam yang mempekerjakan orang kulit hitam, tetapi sayangnya, kami tidak memiliki banyak dari mereka. Jadi kita harus mempercepat ini pada tingkat yang gila, karena jika kita mendapatkan lebih banyak bisnis hitam, itu akan membantu membangun pekerjaan hitam, dan pada akhirnya, kekayaan hitam."

Untuk mendengar lebih banyak pemikiran Chuter tentang keadaan industri kecantikan saat ini, lihat video di bawah ini.

Oh hai! Anda terlihat seperti seseorang yang menyukai latihan gratis, diskon untuk merek Wellness Fave-Fave, dan Konten Good Well+Eksklusif. Daftar untuk Well+, Community of Wellness Insiders Online kami, dan membuka kunci imbalan Anda secara instan.