Bagaimana sepatu paling jelek di pasaran menjadi alas kaki paling keren (dan paling nyaman) yang mungkin Anda miliki

Meskipun mereka mengambil industri alas kaki dengan badai, Crocs masih sangat dianggap sebagai sepatu konyol. Awal tahun ini, Idiokrasi Direktur Mike Judge mengungkapkan bahwa perancang kostum, Debra McGuire (yang juga berkostum Teman-teman Dan Gadis baru), Mengenakan pemeran untuk film 2006 di Crocs. Alasannya adalah bahwa mereka murah, "sepatu plastik mengerikan" yang tidak akan dibeli oleh siapa pun yang waras untuk film tentang film tentang masyarakat dystopian yang bodoh. Tidak jelas apakah ada orang di set telah membuat taruhan terkait Crocs, karena pada saat film keluar pada tahun 2006, perusahaan sedang dalam perjalanan untuk mencapai pendapatan tahunan $ 354.7 juta.

Dengan Crocs, orang bisa berpendapat bahwa ada garis yang jelas antara keberhasilan moneter dan kesejukan; Keduanya tidak saling eksklusif. Pada pertengahan tahun 2000-an, ketika Crocs membuat yang pertama dari ratusan juta dolar, tidak ada banyak anak berusia 20 atau 30 tahun yang sadar mode (millennial dan gen-xers) yang memakainya. Aughts-era IT Girls seperti Paris Hilton, Lindsay Lohan, atau Mary Kate dan Ashley Olsen tidak pernah diminum Crocs. Bagi saya dan teman-teman yang mengenakan tumit anak kucing dan terbuka-papen saya, mereka adalah lucunya.

Pada tahun 2010, WAKTU Majalah bernama Crocs salah satu dari 50 penemuan terburuk dalam daftar yang juga termasuk Segways, Tanning Beds, dan Asbestos. “Saya ingat ketika mereka keluar dan orang-orang hanya marah bagi mereka, tetapi itu adalah pelukan non-generasional,” Elizabeth Semmelhack, sutradara dan kurator senior di Museum Sepatu Bata, menjelaskan kepada W+G. “Mereka tidak dianggap sebagai tren mode keren berikutnya dengan tepat, tetapi mereka dipeluk sebagai jenis alas kaki yang benar -benar baru dan menarik."

Saat ini, selebritis seperti Nicki Minaj, Ariana Grande, dan Kendall Jenner semuanya memakai buaya. Justin Bieber baru-baru ini meme-ified di fotonya dengan Hailey Bieber yang berpakaian (penyanyi itu ditampilkan mengenakan keringat dan ... Anda dapat menebaknya: Crocs). Merek ini juga memiliki kemitraan baru-baru ini dengan Hilton dan Lohan, yang, sekali lagi, tidak pernah terlihat memakainya sementara klub-hopping di sekitar LA 20 tahun yang lalu. Selama di Tiktok, tagar untuk #Crocs memiliki lebih dari 9.6B Tampilan.

Bagaimana Crocs Menjadi Keren?

Orang bisa mengatakan bahwa serangkaian katalis menyebabkan buaya dianggap keren. Menurut Lucy Thornley, VP Global Tren, Konsumen, Desain, dan Produk Crocs 'Crocs, shift itu dua kali lipat. Pertama, Thornley menunjuk ke konsumen yang lebih muda tertarik pada sepatu Crocs, terutama mahasiswa dan siswa sekolah menengah yang berpartisipasi dalam tim olahraga atau klub sekolah. “Tren yang muncul ini menunjukkan semakin populernya Crocs sebagai pernyataan ekspresif, bukan hanya sepatu yang praktis,” jelasnya.

Kedua adalah koneksi desainer. Pada tahun 2017, Christopher Kane menjadi desainer pertama yang berkolaborasi dengan merek alas kaki, yang disebut Thornley sebagai "momen yang menentukan" dalam kebangkitan Crocs ke relevansi. “Christopher ingin mengambil sesuatu yang biasa dan membuatnya luar biasa, dan dengan melakukan itu, ia menggeser persepsi bakiak klasik kami dari praktis menjadi siap,” jelasnya. “Pergeseran memberi orang undangan untuk dengan berani mengekspresikan diri mereka sementara juga mengetahui bahwa mereka bisa menjadi tren dan nyaman pada saat yang sama.“Menurut Thornley, ini pada dasarnya adalah daya tarik Crocs, dan memberi mereka pelanggan tetap.

Tak lama setelah Christopher Kane Collab, Balenciaga membawa Croc ke tingkat yang lebih tinggi, secara harfiah, dengan memperkenalkan desain platform empat inci $ 850. Saya harus mengakui, ini adalah saat saya mulai melihat buaya dengan mata baru, dan berpikir, mungkin, mungkin saja, Crocs bisa bergaya. Sejak saat itu, Crocs telah bekerja dengan kesibukan desainer dan selera, seperti Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Beiber, Sza, Bad Bunny, Post Malone, Diplo, Wu-Tang Clan, dan banyak lagi. Belum lagi kemitraan merek yang tak terhitung jumlahnya, yang telah mencakup semua orang dari KFC, MSCHF, Lisa Frank, Barbie, Kosmetik Manfaat, Peternakan Hidden Valley, General Mills, dan Tak tahu apa-apa, yang merupakan obat gerbang pribadi saya sendiri ke crocs-verse. Semmelhack menunjuk ke kolaborasi 2021 desainer Versace Mantan Desainer Salehe Bembury sebagai menonjol utama. Desainnya yang unik, yang menampilkan pola bergerigi seperti sidik jari adalah apa yang dikatakan Semmelhack, “Benar-benar menempatkan Crocs di peta mode mutakhir."

Tidak selalu mudah bagi Crocs. Seperti banyak perusahaan lain, itu menabrak jalan selama resesi 2008, tetapi bangkit kembali, sampai itu terjadi lagi pada 2012, ketika penjualan di pasar luar negeri lebih rendah dari yang diharapkan. Perbedaan antara dulu dan sekarang adalah kolaborasi, yang disebut Thornley berperan dalam meningkatkan citra Crocs '. Ketika Collab Bembury dirilis, itu selama pandemi Covid-19, lain kali ketika Crocs melihat dorongan besar dalam penjualan. Menurut NY Times, Penjualan tahunan Crocs naik 200 persen sejak 2019. Tapi mereka bukan satu -satunya sepatu "jelek" yang mengalami peningkatan penjualan. Pelanggan mencari lebih banyak leisurewear, busana ramah-kuncian, memberikan buaya dan sepatu nyaman lainnya seperti Ugg, Tevas, dan Birkenstock waktu untuk bersinar. Itu juga merupakan kesempatan yang sempurna untuk meyakinkan banyak mantan pembenci buaya untuk akhirnya menyerah pada jalan yang berlubang.

Pencipta Konten Tina Estrella memutuskan untuk mendapatkan Crocs pertamanya, sepasang oranye, secara ketat seperti sepatu rumah. “Begitulah dimulai. Ini adalah obat gateway, ”canda dia. “Saya seperti, 'Saya hanya akan memakainya di sekitar rumah.'Dan kemudian Anda akan segera memakainya ke toko kelontong, Anda memasangkannya dengan gaun.Begitu musim gugur datang, Estrella memutuskan untuk membuat pasangan bertema Halloween, yang mendapat tanggapan yang baik dari para pengikutnya. Kemudian, dia membuat "Goth Crocs," yang terdiri dari rantai, paku, dan jibbitz seram, terinspirasi secara longgar oleh meme seorang pria yang mengenakan buaya hitam berduri dalam antre. Video diy Estrella menjadi viral di Tiktok, mengumpulkan lebih dari setengah juta tampilan.

@hauntina Rock the croc 🤘🏼⛓ @Crocs #gothcrocs #crocs #gothgoth #alternativegirl #crocsgang #gothicstyle #gothic #elfitup #fyp #alttok #gothtok #darkdecor ♬ Swimming Pool - Marie Madeleine

Marisa Ravel, pemilik dan Direktur Kreatif Brand Fashion Accessories Laser Kitten, mencintai Crocs, meskipun dia mengaku mengolok -olok mereka ketika mereka pertama kali keluar. “Saya pikir itu adalah sepatu paling jelek yang pernah saya lihat. Teman -teman saya dan saya akan mengirim meme tentang betapa tidak kerennya mereka, ”katanya. Sekarang, Ravel memiliki tiga pasang, bersinar dengan pesona yang kebanyakan dia membuat dirinya sendiri. Salah satu desain perhiasan populer Ravel adalah sepasang anting -anting croc bayi yang dia buat dari gantungan kunci. “Saya suka mencampur bahan tinggi dan rendah, jadi saya menambahkan rantai berlian imitasi berkilau dan zirkonia kubik dan kancing jantung mutiara,” katanya. Setiap kali Ravel mengisi ulang anting -anting Crocs, mereka segera menjual.

Bagi Aleigh Michelle, pencipta konten lepas, Crocs adalah "pembakaran lambat" yang dimulai ketika suaminya, Mark, sudah menjadi penggemar Crocs, mencoba meyakinkannya untuk mendapatkan sepasang. Dia menolak sampai dia memperhatikan semua rekan kerjanya di sebuah kafe memakainya dan kemudian menarik pelatuknya. “Saya mendapatkan croc putih klasik dan tidak pernah menoleh ke belakang,” katanya. “Begitu saya mulai memakainya untuk bekerja adalah ketika saya mulai menyadari bahwa semua orang memakainya dalam banyak gaya yang berbeda. Seorang teman dekat saya memiliki yang platform dan saya menyukai gaya itu jadi saya mendapatkan sepasang dari warna krim."Sekarang, Michelle memakainya ke restoran mewah, pantai, atau hanya berkeliaran di sekitar rumah, dan dia dan Mark secara teratur memberikannya sebagai hadiah.

Faktor pesona

Selain dari keserbagunaan dan kenyamanan, salah satu daya tarik utama ke Crocs adalah Jibbitz. Estrella menyamakan mengumpulkan pesona dekoratif untuk mengumpulkan stiker di masa mudanya. Lihatlah Etsy dan Anda yakin akan menemukan segala jenis jibbitz (tidak resmi) yang telah Anda impikan. Saya punya Sihir praktis-yang bertema yang hanya menunggu untuk digunakan pada sepasang crocs platform. Ada juga topik perkemahan, bukan di jalan terbuka yang bagus (meskipun buaya benar-benar bagus untuk berkemah), tetapi di jalan-jalan yang menyenangkan dan menyenangkan yang lebih dianut oleh kaum muda hari ini-dan Crocs dapat dilihat sebagai sepatu Itu meliputi itu. “Saya merasa seperti banyak generasi muda lebih bersedia memiliki sedikit lebih banyak ekspresi diri, dan Crocs adalah sepatu yang dibuat untuk ekspresi diri,” kata Estrella. “Karena mereka sangat dapat disesuaikan, Anda dapat memiliki penyumbatan platform hitam yang sama, tetapi tergantung pada orang yang mereka dapat terlihat sangat berbeda."

Jangan salah, masih ada banyak pembenci Crocs di luar sana. Naomi Campbell, Dua Lipa, dan Lil 'Kim semuanya anti-Crocs (untuk saat ini). Dan Zoe Kravitz berhasil meyakinkan Channing Tatum untuk berhenti memakainya. Tapi buaya layak mendapatkan kredit. Lagipula, tidak ada banyak sepatu di luar sana yang dapat memohon vitriol dari penentang hanya untuk akhirnya memenangkannya. Jika Anda pembenci, mungkin hanya masalah waktu sebelum desain Crocs bertema memikat Anda untuk mendapatkan pasangan pertama Anda. Ingat, setiap kali collab baru turun, pembenci mendapatkan sepasang buaya pertama mereka.

Tapi tunggu, masih ada lagi! Ingin menjadi yang pertama mendengar tentang tetes produk toko terbaru (dan terhebat), koleksi khusus, diskon, dan banyak lagi? Daftar agar Intel dikirim langsung ke kotak masuk Anda.