Bisakah lululemon mendapatkan mojo -nya kembali?
Ketika saya duduk di panggung itu dengan Potdevin empat tahun lalu, Lululemon memainkan peran yang sangat berbeda di dunia kesehatan yang berkembang pesat. Mereka tidak hanya menjual spandex, tetapi gaya hidup sebelum menjadi klise. Pada awal tahun 2000 -an, sepasang lulus (dan banyak tiruan yang mereka inspirasi) menjadi kunci dari seragam athleisure yang mengisyaratkan, secara paradoks, keduanya disiplin di gym Dan kebebasan untuk bersantai di celana yang melar, bukan setelan pengap.
Tambahkan ke "kelas komunitas" gratis yang di-host pengecer di dalam toko, menampilkan guru-guru top yang dikompensasi dalam pakaian (yang, mengingat harga tinggi Lulu dan upah rendah industri, bukanlah kesepakatan yang buruk), dan tenaga penjualan yang disebut “pendidik , ”Dan getaran itu terasa seperti perkumpulan mahasiswi yang tidak pernah Anda ketahui. Pendekatan ini menyerang sepasang sosiolog Kanada sebagai ideologis yang begitu unik sehingga mereka menerbitkan makalah akademik pada tahun 2014 tentang “Lululemon dan pemerintahan neoliberal diri."
Tapi bisakah Lululemon menjadi pelopor dengan cara baru? Sangat. Memimpin praktik buruh yang adil. Mendukung pekerjaan layanan yoga yang berkembang pesat, tetapi kekurangan dana. Memperkuat suara -suara mereka yang memanggil pelanggaran, seksual dan sebaliknya, di dunia kesehatan. Kebijakan advokat, bukan hanya acara promosi, untuk memperluas akses ke kebugaran fisik dan holistik bagi orang miskin.
Tetapi dari sudut pandang tahun 2018, semua ini tidak ada yang istimewa, karena Lulu telah begitu sukses dalam menjadikan "sihir" itu standar industri. Celana yoga begitu lazim dari Angkatan Laut Tua hingga Victoria's Secret-sehingga mereka segalanya mulai dari garis pukulan hingga kilat politik. Semua orang dari Bandier ke Athleta sekarang menawarkan kelas-kelas di dalam toko (dan bahkan ruang khusus untuk mereka), dan berkeringat dipasangkan dengan belanja mewah bahkan tidak lagi baru. Contoh kasus: Saks Fifth Avenue's Wellery, sebuah studio kebugaran di dalam toko dan pusat kebugaran di tengah gaun malam department store dan mantel bulu. Sementara itu, merek atletik utama seperti Under Armor, Reebok, dan Adidas telah memperluas koleksi kebugaran dan athleisure wanita mereka dan memperkuat afirmasi holistik, Anda-girl-lululemon memelopori untuk menjualnya kepada mereka.
Pada saat yang sama, Lulu sendiri telah menjadi lebih utama, sebuah fakta yang saya perhatikan ketika tidak ada kru yang tegang di kelas bootcamp Barry Kota New York baru -baru ini. Di musim panas lalu Pecandu kebugaran, Ketika protagonis di luar bentuk muncul di "IT Class" yang baru, itu adalah lulus hitamnya yang mengungkapkan ketidaknyamanannya. Di sisi lain, semua orang di studio yang saya kunjungi di kota kelahiran pinggiran kota saya memakai logo omega yang akrab; Benar saja, ada lokasi yang ramai di mal terdekat.
Tapi bisakah lululemon, dengan kehadiran perusahaan yang diperluas, lebih utama, menjadi pelopor dengan cara baru? Sangat. Memimpin praktik buruh yang adil. Mendukung pekerjaan layanan yoga yang berkembang pesat, tetapi kekurangan dana. Memperkuat suara -suara mereka yang memanggil pelanggaran, seksual dan sebaliknya, di dunia kesehatan. Kebijakan advokat, bukan hanya acara promosi, untuk memperluas akses ke kebugaran fisik dan holistik bagi orang miskin. Lakukan ini dalam skala global, dan di komunitas yang membutuhkannya-sebagian besar bertentangan dengan yang kaya di mana toko berada.
Akankah Lululemon menerima undangan ini? Sejujurnya, saya tidak tahu apakah kepemimpinannya memiliki alasan untuk peduli, karena fakta bahwa harga saham terus meningkat setelah kepergian Potdevin-yang menunjukkan kepada publik, atau setidaknya pasar, tidak.
Saya tidak bisa sepenuhnya menyalahkan mereka. Saya mendapat berita tentang penggulingan Potdevin ketika saya berkeliaran di lingkungan Paris Opéra dalam badai salju, mencoba menemukan tikar yoga untuk kelas yang dimulai beberapa jam kemudian. Tidak beruntung di toko kotak besar yang biasa di Amerika yang indah tapi sangat historis ini quartier; Akhirnya rekan penjualan di Reebok berkata, “Ada toko yoga yang masih terbuka di tikungan."Bersyukur dan beku, saya bergegas untuk melihat ... salah satu dari tiga pos Lululemon di Paris.
Saya berdebat dengan benar menyalakan tumit saya dan kehilangan kelas, mempertahankan boikot pribadi yang dulu terasa seperti oposisi berprinsip terhadap merek yang digerakkan oleh misi yang gagal mempraktikkan apa yang dikhotbahkannya. Tetapi melihat tikar berwarna cerah tepat di luar pintu kaca pelat yang bergaris salju itu, saya menghela nafas dan untuk pertama kalinya dalam beberapa tahun, menuju untuk membeli satu, seperti semua kecuali yang paling berkomitmen dari kami sesekali mengambil mode cepat murah yang curiga tanpa meminta Pertanyaan tentang kondisi tenaga kerja, ngeri saat kita menggigit buah transgakan yang berair karena kita tahu lebih baik, dan memanggil uber (karena itu adil Jadi dingin hari ini) Meskipun kami pernah menghapus aplikasi dengan mulia. Besok, saya, dan kami, haruskah saya menginspirasi satu sama lain dan merek yang kami pelukiskan untuk melakukan yang lebih baik.
Jika Anda hanya mengejar apa yang terjadi dengan Lululemon, inilah berita terbaru yang perlu diketahui.
