Celana yoga membuat pendiri Lululemon Chip Wilson seorang miliarder-mengapa bukan dia lebih berterima kasih kepada para wanita yang memakainya?

Chip Wilson adalah karyawannya sendiri di bulan ini. Di sana di situs webnya, Anda dapat melihat potret wajahnya yang tersenyum, terletak di dalam bingkai kayu murah dan dihiasi dengan bintang emas yang bertuliskan penghargaan. Tapi dalam memoarnya yang baru, Little Black Stretsy Pants: Kisah Lululemon yang tidak sah (Lbsp), pendiri Lululemon Athletica yang kontroversial memperjelas bahwa, di luar tampaknya menempatkan dirinya di atas karyawannya yang sebenarnya, ia juga merasa lebih unggul dari banyak wanita yang mengenakan celana yoga seratus dolar merek yang telah membuatnya menjadi multi miliardere. Lbsp menetes dengan penghinaan untuk “wanita minum non-atletis, merokok, dan diet di mal perbelanjaan New Jersey yang mengenakan setelan jejak velor merah muda yang tidak menarik” yang sekarang dapat meraih sepasang lulus.

Seperti yang dia katakan, Wilson yang tidak sopan adalah bintang dari kisah sukses Lululemon. Dan dengan ekstensi, ia juga melihat dirinya sebagai korban dari apa yang ia pahami sebagai kejatuhan perusahaan athleisure dari kebesaran ke pasar massal biasa-biasa saja sejak ia mengundurkan diri sebagai ketua pada tahun 2013. Jika karyawan yang lebih baru terus menemukan budaya menyegarkan, Wilson menjelaskan, itu hanya karena "Lululemon hidup di atas asap" dari kemuliaan sebelumnya.

Dengan cara ini, volume 400-halaman Wilson sering dibaca seperti screed. Namun, ini sepadan dengan waktu Anda, karena untuk semua kemarahan Wilson pada apa perusahaan inovatif yang ia ciptakan telah menjadi (dan ada a banyak karena marah), ia masih merupakan pemegang saham individu terbesar Lululemon, mendapat untung dari setiap bra olahraga, ikat kepala, dan celana yang dijual-

Temui Samudra, Wanita Ideal Lululemon

Diluncurkan pada tahun 1998, Boogie Pant yang asli Lululemon baru -baru ini ditampilkan di Museum Seni Modern sebagai batu ujian budaya, dan Wilson dibenarkan mengambil pujian di Lbsp Untuk menghubungkan legging Lycra dengan mulus dengan estetika yang disebutnya "Streetnic" jauh sebelum "Athleisure" ditawarkan dari Kohl's ke Carbon38. Saya memakai celana pendek lacrosse saya yang sudah usang untuk bekerja dengan baik ke awal, dan Lbsp menjelaskan bagaimana cara, Kembali pada tahun 1998, “Fashion Gym adalah pakaian terburuk Anda,” sementara hari ini kita hidup di dunia di mana celana yoga lebih dari jeans biru.

Membaca buku Wilson harus diingatkan bagaimana wanita dijual dengan celana yoga (mereka mengambil rak lengkap di lemari saya sendiri). Proyek Pakaian yang sekarang hampir h Upiquitous A Centhly 21st Century Ideal bahwa Lululemon, di bawah kepemimpinan Wilson, membantu menciptakan. Itu berjalan seperti: Saya sangat disiplin, saya selalu dalam perjalanan ke atau dari gym; Saya sangat terbebaskan, saya tidak membatasi diri dalam denim yang kaku atau dengan pekerjaan yang membutuhkan pembatasan jas atau seragam. Saya menghargai kenyamanan, tetapi saya tidak menyerah pada bentuk -bentuk yang besar dari celana olahraga; itu Spandeks pelukan celana yoga saya keduanya memamerkan kurva saya dan, seperti spanx, membuatnya. Plus, saya bergaya dan praktis: mY Latihan Pakaian dirancang untuk kinerja dan itu adalah desainer.

Wanita adalah inti untuk mempromosikan visi khusus ini dan gagasan bahwa seseorang harus dilengkapi di Lulu untuk benar -benar menjalaninya. Gambaran cita-cita ini, yang dilukis oleh Wilson, adalah "lautan," latihan dan penggemar perjalanan berusia 32 tahun yang abadi yang memiliki kondominiumnya sendiri dan mewakili pelanggan Lululemon yang sempurna (lebih tepatnya, "tamu"). Lalu, ada pasukan karyawan kehidupan nyata (maaf, "pendidik"), Siapa yang menjual estetika imajiner Ocean dan gaya hidup aspirasional yang disertai di toko -toko Lululemon yang telah menjadi perlengkapan dalam kode zip yang makmur selama dekade terakhir. Seorang mantan karyawan mengingat idola itu begitu jelas dan beresonansi sehingga rekan -rekan pendidiknya bercita -cita menjadi Laut."

Tentu saja, tidak semua orang bisa menjadi laut, yang memperhitungkan bandingnya. Dan Wilson bernostalgia untuk hari -hari ketika eksklusivitas seperti itu mendorong Lululemon. Dia mengenang tentang pelarangan merokok di toko Westbeach -nya (perusahaan pakaian snowboarding yang ia dirikan) pada awal 1980 -an, membuat banyak orang membuat banyak orang tetapi hanya membuatnya lebih "fanatik" dan mengikat kehidupan bersih dengan konsumsi mewah dengan cara yang sekarang akrab di era Goop di era goop di goop era The Goop era The Goop era The GOOP era The Goop dengan era The GOOP The Era The Goop dengan era The GOOP THE GOOP tetapi era The GOOP THE GOOP tetapi The GOOP ERA SECARA THE GOOP tetapi. Yogi yang kaya dan muda itu juga lurus dan seorang ibu yang bercita-cita tinggi: Wilson menggambarkan Lululemon sebagai dibangun di atas “nilai-nilai keluarga”-slogannya yang konservatif dan dengan mengkhawatirkan menceritakan “penyaringan] untuk orang-orang yang menginginkan keluarga ... [kami] ingin orang-orang bertemu dengan Sobat yang sempurna, punya anak, ingin inti keluarga menjadi generator energi.Perusahaan mengharuskan wanita untuk membahas keluarga berencana dengan manajemen sebagai solusi untuk masalah sumber daya manusia yang sial: kehamilan.

Samudera juga berkulit putih. Visi merek Wilson terbentuk di tengah-tengah puncak Whistler yang tertutup salju dan tempat kudus studio yoga Vancouver, ruang-ruang putih yang sangat mencolok di mana tampaknya mungkin baginya untuk menemukan inspirasi di kelas yoga dan dalam tren "hoodies" dan "hip-hop pakaian yang terinspirasi dan bersembunyi senjata "tanpa pernah menyebutkan balapan.

Oh ya, dan dia kurus. Aktivisme tubuh-kepositifan telah naik selama setidaknya satu dekade, dan Lululemon telah disebut sebagai "diskriminatif" karena gagal stok ukuran yang lebih besar dari 12. Tetapi di blognya, Wilson menyiratkan bahwa pengalaman pembelanja ukuran plus yang tidak menemukan pakaian yang cocok untuknya mirip dengan pencariannya sendiri untuk sepatu ekstra panjang agar sesuai dengan sepatu ukuran 14-nya. Memiliki kaki yang besar, kebanyakan orang yang pernah memasuki toko, apalagi mendirikan kerajaan ritel, dapat memberi tahu Anda, sama sekali tidak sama berbelanja ketika tidak ada yang dibuat agar sesuai dengan Anda.

Penolakan Wilson untuk membuat pakaian untuk wanita yang lebih besar tampaknya lebih jelas tentang menumbuhkan cita -cita ramping, muda, feminin daripada melestarikan kain.

Di blog Wilson, ia juga bertanya -tanya mengapa ukuran akan dibingkai sebagai "masalah wanita seperti itu," karena, dalam pandangannya (tidak mendapat informasi): "Saya tidak percaya masyarakat berpikir berbeda tentang pria ukuran plus atau wanita ukuran plus plus ukuran plus plus ukuran plus plus plus plus plus plus plus plus plus plus plus plus plus plus plus plus plus plus plus plus plus.Pendapatnya tentang wanita yang, tidak seperti Ocean, akhirnya berusia 33, juga tumpul. Segmen pengunjung gym yang tumbuh paling cepat berusia lebih dari 55 tahun, dan kisah-kisah menginspirasi maratoner lansia, angkat besi, dan baik, RBG, telah dengan kuat mengganggu gagasan yang sudah ketinggalan usia. Namun Wilson meremehkan pesaing untuk melayani “wanita yang lebih tua [yang] lebih suka pakaian yang lebih longgar dan biasanya lebih besar."Itu karena" Pelanggan ini tidak ikonik "(Wilson menyatakannya seolah-olah itu adalah kesimpulan yang sudah pasti)-dan karena melengkapi wanita ini berarti lebih banyak material pada merek yang lebih besar-merek inklusif dapat" tidak pernah menjadi pemimpin pasar."Mengingat bahwa Wilson menceritakan dengan senang hati memproduksi pakaian yang terlalu besar," Fat "(kata -katanya) ketika pelanggan muda, pria menuntutnya di merek snowboardingnya, Westbeach, penolakan Wilson untuk membuat pakaian untuk wanita yang lebih besar tampaknya lebih jelas tentang mengolah yang ramping, muda, feminin femininin Ideal daripada melestarikan kain.

Ketidaktahuan yang disengaja seperti itu meresahkan datang dari pendiri perusahaan pakaian wanita yang menyebut getaran "macho" merek seperti di bawah Armor, Adidas, dan Nike yang selama bertahun -tahun mengandalkan "menyusut dan merah muda" sebagai filosofi pemandu mereka, tetapi yang mereka POV sendiri kebanyakan bermuara pada bentuk kebencian terhadap wanita yang lebih canggih.

Masalah dengan Power Women

Wanita, tulis Wilson, disesatkan dari kehidupan yang baik dalam beberapa dekade terakhir. Dia tidak menyebutkan aktivisme feminis sebagai masalah, tetapi penggaliannya di “Power Women,” untuk siapa kanker payudara dan “perceraian tampaknya tak terhindarkan” karena minum pil KB, “kurang tidur, stres terkait pekerjaan, makan yang buruk kebiasaan, dan makan siang tiga martini, ”buat target kritiknya Crystal Clear.

Para wanita yang berkuasa ini, Wilson menggambarkan dengan penghinaan yang tidak terdepan, melahirkan satu generasi "gadis -gadis super" yang dibesarkan untuk percaya bahwa mereka dapat melakukan apa saja dan dengan demikian "mendominasi pendidikan" dan bermain olahraga pada akhir pekan yang mereka habiskan bersama ayah mereka sementara saudara -saudara mereka yang malang "dimanjakan oleh ibu tunggal mereka."Menariknya, Wilson pertama kali menargetkan super girls sebagai demografi lululemon, tapiDengan cepat menjadi seperti jijik dengan subset wanita yang baru “dikeluarkan” yang meninggalkan karier perusahaan yang keras dan berbondong-bondong ke kancah kesehatan Pantai Barat tetapi gagal melepaskan “mentalitas Wall Street” yang mengalihkan mereka dari pernikahan dan anak-anak. “Kami segera harus menyingkirkan diri dari gadis -gadis keseimbangan ini,” Wilson menjelaskan dengan singkat.

Pengelolaan moral mungkin tampak terlalu banyak untuk ditanyakan dari perusahaan pakaian. Tapi mengingat klaim Wilson tentang “mengangkat dunia dari biasa-biasa saja ke kebesaran,” dan pengaruh Lululemon yang tak terbantahkan pada budaya kesehatan abad ke-21, adil untuk bertanya-tanya seperti apa dunia itu mungkin terlihat seperti dunia itu.

Mempertimbangkan gaya retorika tarik-no-punch Wilson dan kemudahan ia membuat generalisasi besar tentang wanita, Lbsp Anehnya tenang pada masalah spesifik di Lululemon yang telah mempengaruhi wanita tertentu. Seperti pembunuhan mengerikan terhadap seorang pendidik oleh yang lain di toko Bethesda tempat mereka berdua bekerja, yang menginspirasi seluruh buku oleh seorang jurnalis investigasi. Wilson bahkan tidak menyebutkan tragedi ini, apalagi merefleksikan kritik yang mengkhawatirkan oleh seorang mantan karyawan bahwa kemarahan yang membunuh adalah salah satu hasil "tak terhindarkan" dari lingkungan "seperti kultus" Lululemon, yang ia banggakan telah membuat telah terbuat dari. Inkarnasi korporat Lululemon saat ini sebagian besar mendapat kecaman dari Wilson di Lbsp, Tapi dia tidak pernah menyebutkan salah satu sifatnya yang paling memberatkan: diduga memungkinkan, dan menutupi, pemerkosaan. Wilson meledakkan Laurent Potdevin-CEO yang mengawasi era ini-sebagai pilihan keempat belas "biasa-biasa saja" dewan untuk pekerjaan itu, tetapi anehnya tidak pernah menyebutkan mengapa Potdevin diduga dipaksa untuk mengundurkan diri: pelanggaran seksual dan, menurut beberapa karyawan, membina Budaya "Klub Anak Laki -Laki Beracun"."Keheningan ini berbicara banyak tentang pengabaian Wilson terhadap demografis yang memungkinkannya untuk naik dari" baik menjadi hebat, "salah satu ucapan inspirasional yang ditaburkan di seluruh Lbsp.

Satu masalah Wilson tidak menghindar adalah komentar terkenalnya tentang “beberapa tubuh wanita yang tidak bekerja” untuk legging Lululemon yang ditemukan dengan mudah pil. Mencopotnya dari visioner ke "paman aneh yang harus dipegang keluarga," episode ini disebabkan, dalam pikiran Wilson, oleh wanita yang terlalu peka dengan paha yang cukup tebal untuk disentuh, kemarahan media sosial, kebenaran politik, dan eksekutif yang tidak menghindari risiko yang menghindarkan risiko-risiko, bukan Sikap retrograde-nya menjadi semakin tidak sejalan dengan budaya kesehatan yang semakin baik. Meskipun Wilson ingat momen ini sebagai daerah aliran sungai terburuk, ketika dia dipaksa untuk mengundurkan diri dan "sejarah dan budaya Lululemon dicat," dia tidak pernah berkenan untuk terlibat dengan salah satu kritik yang dia minimalkan sebagai "kegemparan."

Pengelolaan moral mungkin tampak terlalu banyak untuk ditanyakan dari perusahaan pakaian. Tapi mengingat klaim Wilson tentang “mengangkat dunia dari biasa-biasa saja ke kebesaran,” dan pengaruh Lululemon yang tak terbantahkan pada budaya kesehatan abad ke-21, adil untuk bertanya-tanya seperti apa dunia itu mungkin terlihat seperti dunia itu. Lululemon, bagaimanapun, tidak pernah menjadi "perusahaan kesehatan," Wilson mengklarifikasi, menunjukkan bahwa ia tidak tertarik untuk "membuat orang sakit dengan baik," hanya dalam memberi "orang normal kesempatan untuk menjadi yang terbaik."

Tapi bagaimana dengan kita di antara massa yang tampaknya tidak normal?

Mengapa kita sangat menyukai legging? Satu editor menyelidiki. Dan sebagai pembersih langit-langit untuk filosofi Wilson, inilah pandangan mendalam mengapa fashion memiliki masalah ukuran-inklusivitas.