Fase wewangian berikutnya adalah inklusif gender, dan merek -merek ini memimpin biaya

Gagasan wewangian "untuk semua orang" mungkin terasa baru, tetapi sebenarnya berakar pada tradisi kecantikan berusia berabad-abad yang berasal dari jauh sebelum Calvin Klein meluncurkan parfum Unisex Ck One ($ 65) di tahun 90-an. “Jika Anda melihat apoteker 100 atau 200 tahun yang lalu, Anda tidak masuk dan berkata, 'Saya seorang pria, beri saya perawatan pria,' atau, 'Saya seorang wanita, beri saya perawatan wanita itu, ”Kata Malin. “Anda masuk dan berkata, 'Ini masalah saya,' dan ahli kimia itu membuat sesuatu untuk Anda dalam botol. Itulah yang kami coba berkomunikasi dengan pendekatan back-to-basics kami."

Sekarang, catatan maskulin tradisional seperti nilam dan kulit ditampilkan dalam parfum wanita sementara catatan feminin klasik seperti mawar dan motif bunga putih ditemukan di cologne dan orang-orang di seluruh papan berbondong-bondong ke aroma yang melemahkan harapan gender yang melingkup. Inti masalah? Ketika Malin dan Goetz meluncurkan Strawberry Eau de Parfum ($ 95) pada tahun 2021, para pendiri memiliki firasat bahwa aroma akan lebih populer di kalangan wanita daripada pria daripada pria. Tapi mereka terkejut: itu adalah perpecahan yang bahkan.

Pergeseran menuju wewangian netral gender ini terjadi pada saat dunia jauh melampaui industri kecantikan mempertimbangkan kembali pendekatannya terhadap gender: studi 2021 yang dilakukan oleh agen periklanan Bigeye menemukan bahwa 50 persen gen-zer dan 56 persen Millennial mempertimbangkan tradisional Peran gender dan label gender biner sudah usang. Dan ketika konsumen mulai menantang ideologi stereotip "pria" dan "perempuan," persembahan parfum telah melangkah untuk menemui mereka.

"Kami menggunakan kata 'genderful,' yang merupakan kebalikan dari tanpa gender," kata Matthew Herman, pendiri Boy Smells. "Itu bisa sangat menteras dan rasanya tidak menyadari bahwa gender ada sama sekali. Saya suka 'genderful' karena itu menunjukkan keutuhan tentang maskulinitas dan feminitas dan merayakan keragaman gender. Orang-orang menggunakan 'cairan gender' lebih banyak untuk merek-saya juga sangat menyukai kata itu."

Bagaimana merek mengembangkan wewangian yang terasa seperti mereka untuk semua orang

Merumuskan wewangian yang melampaui harapan gender tidak datang tanpa tantangannya. "Ini seperti musik: parfum kami seperti komposer yang berusaha menghindari riff pop klise atau musik klasik menahan diri dengan mereka, jadi mereka harus berpikir di luar kotak untuk membuat kombinasi aroma yang memunculkan sesuatu yang sama sekali berbeda dari ' maskulinitas 'atau' feminitas 'dalam arti tradisional, "kata Mormoris.

"Kami didasarkan pada gagasan bahwa kami dapat merekonstruksi ide -ide gender dan stereotip, dan bagian dari alasan mengapa Phluid dieja dengan 'ph' adalah karena masing -masing dari kita dapat menemukan keseimbangan ... dalam maskulinitas dan feminitas dan semua atributnya Itu datang dengan menjadi maskulin dan feminin, "tambah Rob Smith, co-founder dan CEO Phluid.

Boy Smells, yang diluncurkan pada tahun 2016, dirancang dengan etos yang sama dalam pikiran. “Ketika kami memutuskan untuk membuat anak laki -laki berbau, kami menyebutnya 'bau anak laki -laki,' tetapi masukkan ke dalam kotak merah muda, dan itu adalah pernyataan, 'Saya suka warna pink, ada aspek identitas saya yang feminin, tapi saya 'Anda telah diberitahu oleh masyarakat bahwa saya harus memotongnya dari identitas saya karena saya seorang pria,' ”kata Herman. “Bagi saya, itu merebut kembali ruang untuk menciptakan lilin dan wewangian ini yang memadukan secara tradisional maskulin dan secara tradisional feminin bersama -sama untuk mencerminkan kompleksitas identitas yang jauh lebih modern daripada apa yang telah terjadi sebelumnya."

Pada akhirnya, semua orang tidak peduli di mana mereka jatuh pada spektrum gender-sedang diundang ke pesta parfum, dan ada lebih banyak nuansa dalam hal gender dan aroma. “Wewangian kami mencerminkan identitas teman -teman saya, orang -orang yang saya ikuti di Instagram, dan orang -orang yang penting bagi budaya saat ini,” kata Herman. “Identitas adalah kanvas yang jauh lebih beragam, berlapis, dan menarik daripada sebelumnya. Wewangian mengejar tingkat keragaman itu, dan mudah -mudahan merasa lebih inklusif."

Belanja aroma inklusif gender favorit kami

Boy Smells Cashmere Kush - $ 98.00

Dengan nada teratas buah dan motif bunga (rhubarb, tulip, dan orris liar) dan pangkalan kayu (vetiver dan hutan kasmir), aroma ini memberi Anda yang terbaik dari kedua dunia kedua dunia. "Ini sangat liar dan tidak bisa diabaikan," kata Herman. “Tapi kemudian Musk bubuk memberikan kelembutan dan kemewahan ini padanya. Kecanggihan yang tak terkendali itu sangat keren."

Berbelanja sekarang

Malin + Goetz Strawberry - $ 95.00

Strawberry dibulatkan dengan nada teratas bergamot dan lada merah muda; Jantung Jasmine dan Hutan Hutan; dan basis kayu cedar, oakmoss, captive musks dan orris root untuk interpretasi yang tidak terduga dari buah musim panas favorit.

"Saat Anda melihat namanya, ada sesuatu yang secara inheren klise tentang hal itu," kata Goetz. “Hal pertama yang dipikirkan orang adalah sesuatu yang sangat manis dengan vanilla-you tahu, seorang gadis remaja dari pinggiran kota. Ketika kami menamainya Strawberry, kami sepenuhnya tahu itu dan itu sangat disengaja, karena ketika Anda menemukan wewangian ini, itu justru sebaliknya. Tidak ada yang manis atau memedulikannya. Ini sebenarnya sangat canggih dengan undernotes hijau. Ketika kami menamainya Strawberry, kami mengolok -olok dunia pada umumnya dan menjadi sedikit kurang ajar."

Berbelanja sekarang

Byredo Gypsy Water - $ 196.00

Aroma uniseks Byredo Span parfum, wewangian rumah, dan bodycare, dan kombinasi merek kimia yang bijaksana dan desain Skandinavia telah meningkatkannya ke popularitas puncak. Aroma mistis ini adalah penghormatan bagi budaya Romani, dan telah mendapatkan pengikut karena campuran nada kayu seperti juniper berry dan jarum pinus disandingkan dengan lemon, lada dan vanilla.

Berbelanja sekarang

Proyek Phluid Transcend Eau de Parfum - $ 55.00

“Transcend adalah wewangian yang jauh lebih gourmet, berbuah karena melanggar hambatan, melanggar batas, dan memantapkan diri Anda sebagai individu terlepas dari semua stereotip yang tumbuh dengan Anda,” kata Mormoris. Dengan memasangkan buah -buahan ringan dan motif bunga dengan nada landasan seperti Palo Santo, campuran yang dihasilkan memberikan jenis harmoni aroma yang dapat Anda harapkan dari semua produk Phluid.

Berbelanja sekarang

Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 Eau de Parfum - $ 325.00

Di tempat lain di dunia kecantikan, Rihanna telah bekerja untuk membuat produk merasa kurang gender (ketika dia meluncurkan Fenty Skin pada tahun 2020, dia dengan terkenal tweeted, “Siapa pun yang memberi tahu Anda, perawatan kulit memiliki jenis kelamin, berbohong kepada Anda!”) Jadi masuk akal bahwa aroma tanda tangannya juga uniseks. Turner kepala sejati, wewangian ini menjadi favorit orang banyak sejak Maison Francis Kurkdjian dan Baccarat memutuskan untuk merayakan ulang tahun ke-250 produsen kristal dengan menciptakan aroma Amber Woody yang lezat.

Berbelanja sekarang

Dedcol FRAGRANCE 01 Taunt - $ 90.00

Pendiri Dedcool Carina Chaz menciptakan wewangian pertama merek, ejekan, sebagai cara untuk merasa lebih nyaman di kulitnya sendiri. "Vanilla yang dicampur dengan nada kuning sangat membantu saya menjelajahi sisi feminin saya," katanya sebelumnya dengan baik+bagus. “Saat membuat konsep dedcool, wewangian 01 ejekan dan wewangian 02 adalah dua yang pertama diluncurkan karena saya membayangkan wanita untuk memakai profil aroma maskulin sambil memecah konstruksi gender itu.Aroma sekarang menjadi bagian dari garis wewangian yang lebih besar, yang semuanya mencapai keseimbangan penciuman yang sempurna.

Berbelanja sekarang

Solusi dokumen off-white no. 1 - $ 185.00

Meskipun Bergamot secara tradisional menjadi makanan pokok dalam wewangian bunga, feminin ", Off-White menghidupkan kembali potensinya dengan memadukannya dengan Vetiver dan Nilam untuk hasil yang dimaksudkan untuk" berbau seperti pasir.“Ini diluncurkan musim panas ini bersama tiga parfum lainnya dan sederetan riasan inklusif gender yang menandai perampokan pertama merek ke kecantikan.

Berbelanja sekarang

Le Labo Santal 33 - $ 215.00

Santal 33 Le Labo dirancang untuk membangkitkan perasaan kebebasan pribadi. Meskipun memadukan nada kayu, musky, pedas, dan kasar, yang secara tradisional dikaitkan dengan aroma maskulin, produk akhir terasa sama tidak gendernya dengan merek yang dimaksudkan.

Shop Now Snif Collection 3 Wewangian Bundel Kit - $ 150.00

Garis wewangian inklusif gender Snif sangat menyenangkan, sulit untuk memilih hanya satu. Tiga bungkus ini termasuk pembakaran jembatan, campuran tembakau-vanilla yang manis; Bakat alami, aroma buah-buahan bersahaja yang membumi yang memadukan aprikot dan suede lunak; dan tunjukkan kuda poni, bunga pedas. Merek memungkinkan Anda untuk menguji produknya sebelum Anda berkomitmen untuk mereka (Anda hanya akan dikenakan biaya untuk apa yang Anda putuskan untuk disimpan), tetapi Anda hampir pasti ingin menjaga tiga aroma yang layak ditandatangani ini saat rotasi.

Berbelanja sekarang

Ingin menjadi yang pertama mendengar tentang tetes produk toko terbaru (dan terhebat), koleksi khusus, diskon, dan banyak lagi? Daftar agar Intel dikirim langsung ke kotak masuk Anda.