Sudah 5 tahun sejak Rihanna meluncurkan Fenty's 40-Shade Foundation Range, dan itu berubah keindahan menjadi lebih baik

"Ketika saya pertama kali memulai, Anda harus pergi ke merek khusus seperti Black Opal untuk mendapatkan warna -warna dalam yang kaya ini untuk wanita kulit berwarna," kata Amick. "Anda harus benar -benar mencari panjang, jauh, dan lebar untuk mendapatkan nuansa yang sangat bagus. Saya ingat menggunakan produk -produk seperti rahasia Kryolan dan bioskop dan merek industri yang diketahui oleh para penata rias tetapi tidak ada orang lain yang pernah mendengar."

Tidak hanya merek seperti ini sulit didapat, tetapi produk mereka, yang dirancang untuk panggung, tebal dan sulit untuk dikerjakan. "Sebagai seorang penata rias, saya tahu bagaimana cara turun atau menggunakan produk dengan cara yang akan lebih seperti cairan," kata Amick. "Tapi Anda harus mengumpulkan ramuan dan mencampuradukkan dan itu tidak terlalu mudah diakses oleh wanita sehari -hari."

Kurangnya nuansa yang tepat untuk wanita kulit hitam berlangsung begitu lama sehingga menjadi dinormalisasi.

"Saya melihat foto -foto lama orang, seperti foto studio 54, dan sepertinya semua wanita kulit hitam terlihat sangat asyik karena kosmetik yang mereka gunakan tidak cukup kaya dan tidak ada yang mengerti nada kulit hitam," kata Amick. "Mereka membuat produk -produk ini yang membuat Anda terlihat abu -abu atau jenis ungu. Jika Anda kembali dan melihat foto, itu [liar] itulah yang kami tahan. Supermodel dan bintang terbesar kami di luar sana terlihat [Ashy] karena tidak ada yang memiliki makeup yang berhasil untuk mereka."

Fenty Beauty datang ke industri yang bertekad untuk bekerja untuk semua orang. Selain menyempurnakan nuansa untuk kulit yang lebih dalam, Fenty juga mendapat pujian atas nuansa paling ringan dari orang -orang albino. Dan inklusivitasnya melampaui kulit.

"Fenty Beauty mencakup berbagai orang yang telah diabaikan dalam industri ini dan mereka melakukan ini tidak hanya dari sudut nada kulit," kata Adubi. "Industri kecantikan selalu berfokus pada kesempurnaan dengan pemasarannya. Sepengetahuan saya, saya tidak melihat merek mempertimbangkan tutup mono atau model hilbabi berukuran plus, atau cacat. Tapi Fenty Beauty datang dan melakukan itu. Sekarang, kita melihat lebih banyak dan lebih banyak dari inklusivitas ini dalam industri ini."Ditambah lagi, Fenty Skin, lengan perawatan kulit Fenty Beauty yang diluncurkan pada Juli 2020, dipasarkan sebagai tanpa gender. Ini menampilkan pria dan wanita dalam kampanye iklannya, karena seperti yang diberikan Rihanna di Twitter pada tahun 2020, "siapa pun yang memberi tahu Anda, perawatan kulit memiliki gender yang dibohongi Anda!"

Di luar inklusivitasnya yang menyeluruh, branding Fenty berwarna hitam tidak menyesal. "Salah satu hal yang dilakukan Fenty secara berbeda adalah penamaan produknya," kata Devard. "[Yang] menarik tentang Fenty adalah bagaimana mereka telah mengambil banyak bahasa yang digunakan dan dicintai dalam komunitas kulit hitam dan memasukkannya ke dalam salinannya, materi pemasaran, penamaan produk. Di luar jajaran naungan, itulah salah satu hal yang paling menonjol tentang nada suara sosial Fenty-its dan yang merangkul dan menghormati bahasa yang telah dipelopori oleh komunitas kulit hitam."Merek tidak hanya menyebut eyeliner" Flyliner, "tetapi salah satu nuansa-" Karena aku hitam "-dinamai menurut tanggapan viral Rihanna terhadap troll yang bertanya mengapa rambutnya terlihat begitu popok pada pria itu di sampul tunggal itu ("Karena aku jalang hitam!!!!"). Ada juga cat bibir "stunna" dan set prep kulit "pori snatch".

Fenty tidak takut mencapai kekurangan industri secara langsung. Itu menemukan celah di industri dan dengan mulus melangkah untuk mengisinya, menciptakan standar baru yang tidak bisa diabaikan.

Mengubah industri menjadi lebih baik

Peluncuran Fenty Beauty langsung menggerakkan apa yang sekarang dikenal sebagai "Fenty Effect."Dalam beberapa bulan setelah peluncuran Fenty, para pemimpin di balik merek makeup dari toko obat hingga kelas atas dengan cepat menyadari bahwa mereka perlu melakukan yang lebih baik.

Setelah menerima kritik karena meluncurkan yayasan cakupan penuh tanah liat Amazon dengan hanya 25 warna, Tarte meningkatkan jumlahnya menjadi 40 pada Mei 2018. Musim semi itu, Jouer Cosmetics mengambil rentang naungan untuk liputan tinggi yang penting Crème Foundation dari 33 hingga 50 dan Georgio Armani memperluas rentang naungan untuk fondasi sutra bercahaya dari 25 hingga 31. Ketika CoverGirl meluncurkan Trublend Matte Made Foundation pada Mei 2018, ia melakukannya dengan 40 warna (sebelumnya, fondasinya dengan rentang naungan terbesar adalah tata rias cair Trublend dalam 21 warna). Too Faced melangkah lebih jauh dan mengetuk vlogger kecantikan hitam Jackie Aina-who dianggap sebagai otoritas pada makeup untuk kompleks yang lebih gelap untuk membantu mereka memperluas jajaran naungan fondasi Born This Way dari 24 hingga 35. Fenty melampaui dirinya sendiri pada tahun 2019 dengan meningkatkan jangkauannya menjadi 50 warna. Sekarang, sudah hingga 59. Dan dari 50 yayasan-fondasi-pelindung terlaris-laris (yang membutuhkan nuansa yang lebih tepat untuk pertandingan daripada formula semata-mata) di Sephora, 38-tentang 76 persen memiliki 30 atau lebih warna atau lebih.

Selain rentang naungan fondasi yang diperluas, tahun -tahun sejak peluncuran Fenty telah melihat kemunculan bronzer yang cukup dalam untuk kulit hitam, bubuk "tembus cahaya" yang tembus cahaya pada semua orang, dan palet eye shadow yang sebenarnya dapat digunakan pada kompleks yang lebih dalam pada lebih dalam lebih dalam. "Tidak ada yang lebih membuat frustrasi daripada membeli palet eyeshadow dan hanya bisa menggunakan tiga atau empat nuansa di dalam palet karena yang lain tidak muncul di kulit Anda," kata Nyakio Grieco, salah satu pendiri tiga belas Lune, a Pengecer kecantikan yang menawarkan 90 persen merek hitam dan coklat. "Fenty benar-benar memanggil semua orang di industri ini untuk memastikan bahwa mereka memberikan dan tidak memetik ceri produk apa yang bekerja untuk orang kulit berwarna."

Menciptakan ruang bagi pendiri kulit hitam lainnya untuk berkembang

Melihat Fenty Beauty Thrive adalah bagian dari alasan pendiri Kilali Cosmetics Tope Adubi memiliki kepercayaan diri untuk meluncurkan merek makeup sendiri pada bulan Februari 2020.

"Sebelum Fenty, tampaknya bisnis ingin melakukan apa yang dilakukan oleh bisnis yang diluncurkan di depan mereka. Mereka sepertinya bermain di ruang yang akrab, tetapi Fenty Beauty datang dan mengubah semua itu, "kata Adubi. "Itu menunjukkan semuanya bisa dilakukan dan Anda hanya perlu melakukannya. Itu berteriak harapan."

Tetapi sebuah merek membutuhkan lebih dari harapan untuk berhasil: membutuhkan dukungan dan modal. Meskipun Rihanna meluncurkan Fenty dengan kekuatan bintangnya dan dukungan dari konglomerat mewah Louis Vuitton Moët Hennesy (LVMH), itu meminjamkan rasa legitimasi pada merek milik hitam yang sebelumnya kurang di mata investor dan pengecer. Sayangnya, industri ini tidak benar -benar menendang dukungan mereka terhadap pendiri kulit hitam ke perlengkapan tinggi sampai perhitungan rasial yang terjadi selama musim panas 2020 setelah pembunuhan George Floyd, Breonna Taylor, dan Ahmaud Arbery. Contoh kasus: Fenty Beauty adalah salah satu dari hanya tujuh merek milik hitam yang dijual di Sephora pada Juli 2020. Sekarang, ada 23.

Musim panas itu adalah ketika kami melihat janji 15 persen, sebuah organisasi nirlaba yang bekerja dengan pengecer seperti Sephora, Nordstrom, dan Ulta untuk memastikan bahwa 15 persen dari ruang rak mereka didedikasikan untuk merek milik hitam, datang untuk menjadi. Ini juga ketika Grieco meluncurkan Thirteen Lune sebagai toko online (tahun lalu, merek tersebut menjadi pengecer kecantikan resmi di dalam toko dan online di JC Penney dan diharapkan berada di 600 toko pada akhir 2023). Merek milik hitam seperti Ami Colé, Gilded Body, dan Bossy Cosmetics sekarang jauh lebih mudah ditemukan dan berbelanja. Fenty saja tidak dapat dikreditkan dengan pertumbuhan ini, tetapi tentu saja memimpin tuduhan.

"Fenty, memiliki tingkat keberhasilan yang dapat mereka capai, baru saja menyebut industri lebih bertanggung jawab ketika mempertimbangkan semua konsumen dan produk yang mereka berikan," kata Grieco. "Fenty benar -benar menunjukkan bahwa kami tidak hanya memiliki kesempatan, tetapi juga tanggung jawab untuk melayani konsumen yang telah terlalu lama."

Rihanna memasukkan seluruh dirinya ke dalam Fenty, dan itu menjadi cerminan dari dirinya dan komunitas yang diwakilinya. Dalam melihatnya, banyak dari diri kita sendiri-wanita kulit hitam sendiri. Merek tidak pernah cocok: ini tentang permainan dan kegembiraan dan kebebasan untuk merasakan yang terbaik. Dan pendekatannya yang segar dan inklusif untuk kecantikan telah menular ke seluruh industri.

"Ini seperti saat Fenty Beauty diluncurkan, banyak bisnis kecantikan terbangun dari tidur dan menyadari lebih banyak yang bisa dilakukan," kata Abudi. Apa yang telah dicapai Fenty dalam lima tahun singkat bukanlah hal yang luar biasa. Dan kami tidak sabar untuk melihat apa yang selanjutnya.