Dengan kecantikan langka, Selena Gomez menciptakan standar baru untuk seperti apa merek kecantikan selebriti

Elbert Kovacek

Mempertimbangkan sejarah rumit industri kecantikan yang berdampak negatif pada kesehatan mental orang-atau, terus terang, membuat kita merasa seperti omong kosong demi menjual produk-produk-gomez tidak sendirian dalam perasaan ini. Antara mendorong standar yang tidak terjangkau, menyoroti cita -cita Eurosentris, dan menawarkan rentang produk terbatas yang meninggalkan potongan besar populasi, itu bukan ruang yang paling ramah untuk semua ... yang persis seperti yang ditetapkan oleh kecantikan langka untuk berubah untuk berubah untuk diubah.

“Pada pertemuan produk pertama kami, Selena berkata, 'Saya ingin membuat jalur di industri di mana orang merasa diterima,'” kata Katie Welch, chief marketing officer merek tersebut. “Kami menganggap inklusivitas seluas mungkin, dan itu melipat ke definisi penyambutan. Jadi ketika kami menetapkan visi merek, itu untuk menciptakan ruang yang aman dan ramah ini dalam keindahan dan seterusnya. Kami mendukung kesejahteraan mental di seluruh usia, identitas gender, orientasi seksual, ras, latar belakang budaya, kemampuan fisik atau mental, dan perspektif."

Prinsip "Welcoming" ini meneruskan semua merek dari produk yang dikembangkan untuk masyarakat yang diciptakannya untuk dampak yang dibuatnya pada industri kesehatan mental.

Mengubah Wajah Kecantikan

Riasan secara historis telah digunakan untuk menutupi ketidaksempurnaan, tetapi jarang mengambil pendekatan yang sama sekali berbeda. “Kecantikan langka benar -benar tentang membalik narasi itu dan menerima apa yang membuat Anda unik dan menerima ketidaksempurnaan Anda,” kata Cohen. “Kami percaya bahwa makeup adalah sesuatu untuk dinikmati, bukan sesuatu yang Anda butuhkan."

Etos merek "untuk semua" merek lebih dari sekadar menawarkan jajaran yayasan 48-naungan (meskipun itu pasti layak untuk diselenggarakan). Formulatornya membuat titik untuk merancang riasan yang dapat dinikmati semua orang. “Produk kami sangat fleksibel di berbagai tingkat keahlian,” kata Joyce Kim, chief product officer merek tersebut. “Mereka sangat mudah digunakan untuk pemula makeup yang baru saja menemukan fondasi seperti apa yang akan digunakan atau apa yang dilakukan Lip Color untuk mereka, tetapi juga cukup manjur untuk penata rias profesional dan pecinta kecantikan yang telah mencoba semuanya di pasar."

Produk ini diformulasikan untuk digunakan dalam berbagai cara berbeda untuk memberi konsumen pengalaman individual yang memenuhi kebutuhan khusus mereka. Hampir semuanya cair, sehingga dapat diaplikasikan dengan tangan Anda, kuas, atau spons; dan sebagian besar dimaksudkan untuk multi guna sehingga orang memiliki kesempatan untuk berbuat lebih banyak dengan lebih sedikit.

Pada intinya, produk-produknya adalah tentang “meningkatkan dan merayakan,” kata Kim, menambahkan bahwa salah satu non-negosiasi untuk rumus kulit rare adalah cakupan yang dapat dibangun. Ini, ia menjelaskan, memberdayakan pengguna untuk memilih berapa banyak kulit mereka yang ingin mereka tutupi daripada membuat mereka merasa perlu membuat kue di fondasi dan concealer untuk mengubah penampilan mereka. “Kita semua hidup melalui momen liputan penuh, makeup kue dengan contouring dan semua itu, [yang dapat Anda lakukan dengan produk -produk ini], tetapi Selena benar -benar ingin memiliki garis merayakan semua keunikan kami sebagai individu, yang berarti meriasinya itu Benar -benar meningkatkan apa yang Anda miliki, versus sesuatu yang akan menutupi Anda dan mengubah fitur Anda, ”jelasnya. “Tetapi jika seseorang yang memiliki cacat merasa senang menutupi mereka, mereka memiliki sesuatu yang memiliki liputan untuk melakukan itu."

Dengan mengingat hal itu, tidak ada cara "tepat" untuk menggunakan produk, yang bisa menjelaskan mengapa makeup Rare terus -menerus menjadi viral di Tiktok. Tak lama setelah awal, merek menciptakan #Rareroutine, yang mendorong pengguna untuk memamerkan cara unik bahwa mereka menggunakan produk. “Ini bukan tentang mendapatkan satu tampilan spesifik-itu tentang berbagi namun Anda ingin memakai riasan langka dari halus hingga menonjol ke semua yang ada di antaranya,” kata Welch. “Selena ingin memastikan bahwa semuanya mudah dan mudah didekati, dan saya pikir dia benar -benar bisa melakukannya dengan produk yang dia buat."

Semua ini mendukung etos inti Rare bahwa tidak ada standar kecantikan tunggal. “Yang benar -benar kita dorong adalah, 'Bagaimana kita bisa membantu semua orang merayakan kepribadian mereka dengan mendefinisikan kembali apa artinya indah?'”Kata Cohen. “Tidak hanya ada satu definisi yang indah, jadi kami benar-benar memanfaatkan komunitas kami dan memberdayakan mereka untuk menantang norma-norma kecantikan dengan mendorong dan membentuk percakapan positif seputar penerimaan diri dan kesehatan mental."

Melewati produk

Sementara produk -produk hebat tidak diragukan lagi penting, tim langka paling bangga dengan komunitas yang telah diciptakan merek di sekitar misinya. “Jelas makeup harus dilakukan, tetapi hal yang paling serius bagi Selena di dalam hatinya adalah apa yang bisa dia lakukan untuk membawa kesadaran terhadap kesehatan mental,” kata Kim. “Dan sebagai merek, bersama -sama, ini benar -benar tentang komunitas kami."

Selama pandemi, merek ini menjadi tuan rumah obrolan zoom reguler di mana anggota masyarakat dapat berkumpul dan berbicara tentang segala hal mulai dari apa yang mereka tonton di Netflix hingga perjuangan kesehatan mental yang mereka alami selama penguncian. Dan di media sosial, langka menggunakan pengaruhnya untuk berbagi sumber daya kesehatan mental. Ini menciptakan Dewan Kesehatan Mental Kecantikan yang langka, terdiri dari orang-orang di bidang kesehatan mental di seluruh akademisi, kedokteran, dan nirlaba. Ini bekerja dengan tim-tim ini untuk menciptakan jenis konten kesehatan mental yang dapat melayani masyarakat dengan baik. Menurut merek, jenis konten ini disimpan lebih sering daripada tutorial makeup.

Di luar hanya membentuk percakapan seputar kesehatan mental, merek ini menciptakan perubahan nyata dan dapat ditindaklanjuti. Melalui dana dampak langka, ia menyumbangkan satu persen dari penjualan kecantikannya kepada organisasi kesehatan mental, dan telah berkomitmen untuk mengumpulkan $ 100 juta untuk organisasi kesehatan mental selama 10 tahun ke depan. Sejak diluncurkan, merek telah mendukung 11 organisasi, dan yang terbaru mendistribusikan $ 1.2 juta untuk delapan organisasi tambahan yang bekerja untuk memperluas kesehatan dan pendidikan mental.

Pada Oktober 2020, merek ini bermitra dengan Aliansi Penyakit Mental (NAMI) Nasional untuk menjadi merek bebas stigma, dan bekerja untuk mendapatkan merek kecantikan lainnya melalui inisiatif yang disebut Beauty Cares. Cohen mencatat bahwa langka berupaya “menyatukan industri kecantikan dan berbicara tentang apa yang dapat dilakukan masing -masing merek untuk benar -benar berdampak positif terhadap kesehatan mental dan meningkatkan akses ke layanan kesehatan mental,” karena seperti yang dikatakan Welch: “Sebagai sebuah merek, kami Tidak di sini untuk bersaing di sini untuk meningkatkan dan meningkatkan seluruh komunitas."

Meningkatkan bar pada merek kecantikan selebriti

Meskipun itu klise, itu benar: dengan kekuatan besar datang tanggung jawab besar. Saat meluncurkan kecantikan langka, Gomez memiliki potensi untuk mempengaruhi lebih dari 300 juta pengikut, dan dalam dua tahun terakhir, dia menggunakan pengaruh itu untuk kebaikan. Sementara dunia mungkin tidak membutuhkan merek cat kuku selebriti lain atau sederetan lipstik bermerek influencer, itu melakukan membutuhkan orang yang tahu seberapa besar beratnya suara mereka.

"Selena tidak pernah berangkat untuk menciptakan merek kecantikan selebriti," kata Welch. "Dia mulai membuat perbedaan, dan dia mulai dengan kecantikan."

Tonton Produk Kecantikan Langka yang sedang beraksi: