Video membunuh bintang radio, tetapi digital tidak akan mengakhiri pemerintahan kebugaran butik

Bersulang punya bar, Teman-teman, kedai kopi, dan Seinfeld Letakkan pengunjung di peta. Tak satu pun dari pertunjukan tahun 90 -an ini telah di -boot ulang, tetapi jika mereka berada di beberapa titik dalam dekade terakhir, kemungkinan kru mereka akan muncul masuk dan keluar dari toko spin atau studio yoga (atau setidaknya memukul smoothie bar ) Alih -alih tanda tangan OG mereka menghantui. Dalam 10 tahun terakhir, studio kebugaran butik telah menjadi itu Tempat untuk berolahraga dan hangout, dan sebagai panggilan bangun pagi untuk berkeringat telah menjadi bagian integral dari kesehatan spiritual, mental, dan fisik, telah ada ledakan kebugaran butik.

Karena itu, penggemar kebugaran telah bergeser dari gym kotak besar ke studio butik seperti OrangeTheory, SLT, dan Y7, di mana mereka dapat melakukan latihan yang sangat ditargetkan sebagai bagian dari komunitas yang percaya pada pilar inti keringat yang sama. Ketika Well+Good diluncurkan pada 2010, SoulCycle dan Barry's Bootcamp (yang didirikan pada tahun 2006 dan 1998, masing -masing) adalah satu -satunya pilihan utama untuk dibicarakan, tetapi ketika kebugaran menjadi Injil dekade ini, jumlah studio dengan cepat mulai tumbuh. Faktanya, dalam rentang lima tahun dari 2012 hingga 2017, keanggotaan kebugaran butik meningkat sebesar 70 persen, menurut Asosiasi Kesehatan Internasional, raket, dan SportsClub Sports. Munculnya Kesehatan Tentu saja mendorong adopsi kebugaran butik ke depan, tetapi komunitas dan kenyamanan adalah inti dari Studios 'Staying Power Studios.

Studio kebugaran butik menjadi tempat semua orang tahu nama Anda

Survei Nielsen dan Les Mills 2014 tentang tren kebugaran global mengidentifikasi bahwa 63 persen orang menghadiri studio butik karena komunitas yang dibentuk dengan peserta lainnya. "Gym itu terlalu besar ruang dengan terlalu banyak orang datang dan pergi, tetapi dengan kebugaran butik, umumnya kelas lebih kecil dan Anda dapat membuat koneksi dan menemukan teman," kata Lauren Kleban, pendiri Boutique Fitness lekfit perusahaan.

Bangkit meteorik CrossFit, misalnya, tidak ada bagian kecil karena penekanan metode pada komunitas. CrossFitters terus mendukung satu sama lain ke PR, mereka berlatih untuk kompetisi bersama, dan mereka memiliki lingkaran sosial yang dipanggang. SoulCycle, sementara itu, bertaruh sangat banyak pada kekuatan komponen inti kebugaran butik sehingga memperluas penawarannya untuk mundur pada tahun 2020, yang akan memungkinkan klien untuk mengikuti putaran mereka di luar negeri. Dan berbicara tentang, merek seperti Y7 menyalurkan Studio Pride untuk membuat pakaian dan barang dagangan lainnya yang telah menjadi aliran pendapatan lain untuk bisnis. "[Di Boutique Studios], semua orang tahu nama Anda, dan Anda merasakan bagian dari keluarga-itu sesuatu yang pada akhirnya tidak terjadi di dunia perusahaan fasilitas kotak besar," kata Josh Leve, pendiri dan CEO Asosiasi Studio Kebugaran. Padahal, perlu dicatat bahwa bahkan pusat kebugaran besar mengambil anggukan dari kebugaran butik, meluncurkan kelas konsep yang berjalan dengan presisi Equinox, yang mungkin sudah dimulai di The Sweatbox, tetapi sejak itu menjadi studio mandiri.

Bahkan ketika orang -orang menemukan inspirasi kebugaran di komunitas yang muncul di sekitar studio pilihan mereka, mereka menyadari ada nilai dalam menambahkan variasi pada latihan mereka. Ketika ClassPass datang ke tempat kejadian pada tahun 2013 yang menawarkan cara untuk menavigasi adegan kebugaran butik New York City (hari ini tersedia di 2.500 kota dan 25 negara), itu mengubah permainan, membuat penemuan kelas baru dan studio mulus dan menyebabkan riak pertama yang pertama. gangguan digital dalam kebugaran. "ClassPass agregat semua opsi kebugaran dan kebugaran butik di satu tempat, membuatnya benar-benar mulus untuk belajar tentang masing-masing dari mereka-apa yang perlu Anda bawa, bagaimana Anda sampai di sana, jenis level apa yang menjadi kelas dan kemudian memesan Satu klik tepat di aplikasi kami, "kata Shari Castelli, Direktur Ekspansi Mitra ClassPass. Plus, ClassPass membuat banyak studio tersedia pada titik harga yang lebih rendah, yang memungkinkan lebih banyak orang untuk mengalami kelas, yang mengarah pada pertumbuhan yang lebih lanjut dan lebih sedikit ketergantungan pada pusat kebugaran.

Kebugaran digital telah menjadi cabang keringat butik

Tujuh tahun setelah ClassPass diluncurkan, aplikasi dan kebugaran digital telah menjadi bagian integral dari bagaimana kami mendekati berolahraga dan bagaimana kami memadukannya ke dalam rejimen kami. Sementara kita pernah melihat kebugaran butik dan kebugaran digital bertentangan, selama dekade terakhir mereka telah berintegrasi untuk mendukung, menginformasikan, dan memperkuat satu sama lain. Dengan Mirror, misalnya, pendiri Brynn Putnam menggunakan tahun-tahun pengalamannya memiliki metode Refine, sebuah studio HIIT di NYC, untuk membuat kelas tingkat studio yang dapat Anda akses dari ruang tamu Anda. Peloton, sementara itu, masih memiliki kelas yang dapat dipesan dari NYC Mega-Studio-nya, di mana ia merekam dan menghasilkan semua konten digitalnya.

“Mindbody telah melihat dalam penelitian kami bahwa kebugaran digital benar -benar lebih gratis untuk kebugaran butik versus ancaman,” kata Weddle. “Kami percaya bisnis dapat memanfaatkan teknologi digital untuk memperluas merek mereka di luar lokasi dan video bata-dan-mortir mereka adalah cara mendasar yang dapat mereka lakukan itu."

Faktanya, AKT, Dancebody, Physique57, PureBarre, Ballet Beautiful, Barre3, Body By Simone, Tracey Anderson Metode, dan Lekfit adalah contoh studio yang sudah menawarkan kelas streaming untuk melengkapi bisnis bata-dan-mortar mereka. Pertumbuhan ini juga tidak berhenti dalam waktu dekat. Menurut Leve, dolar investasi sekarang membanjiri dunia-studio digital dari perusahaan teknologi, yang melihat peluang untuk memperluas suku kecil ke dalam jaringan global. Harapkan lebih banyak ekspansi ke depan.

Disopang oleh bisnis digital yang sedang booming ini, studio bata-dan-mortir tercinta akan bertahan. Lekfit, pada kenyataannya, membuat latihan digital pertama tersedia secara offline pada tahun 2020 dengan unggulan besar di LA (meskipun satu dioptimalkan untuk syuting), dan mereka tidak mungkin menjadi merek online terakhir yang melakukannya. "Teknologi akan terus berperan dalam rutinitas kebugaran orang, tetapi saya sangat yakin itu tidak akan menggantikan pengalaman berkualitas yang ditawarkan studio butik. Jika studio melakukannya dengan benar, mereka seharusnya tidak dapat mengganti kelas yang sebenarnya dengan yang online. Itu adalah energi, komunitas, dan koneksi studio yang akan terus membuat konsumen kembali, "kata pendiri Y7 Sarah Levey.

Pada paruh pertama dekade ini, kebugaran butik kebanyakan melayani kerumunan yang berpusat pada kota yang dapat menghabiskan $ 30 untuk kelas; Namun, dari sisi 10 -an ini, menjadi lebih mudah untuk mengenali bahwa kelas -kelas niche ini memberikan visi baru untuk berolahraga, seperti halnya tokoh -tokoh kebugaran seperti Jane Fonda dan Richard Simmons melakukan generasi sebelumnya dengan kaset mereka. Cara kita berkeringat telah bergeser karena kelas-kelas ini, dan itu akan terus semakin dalam sepanjang tahun-tahun mendatang saat Tech Kebugaran berkembang melampaui video dan ke dalam latihan yang digerakkan oleh AI dan dapat dikenakan yang menginformasikan ketika kita berolahraga dan ketika kita beristirahat. Karena studio terus menemukan cara untuk menjangkau massa melalui konten mereka, semua orang, di mana-mana akan mendapat manfaat dari genre keringat yang baru dan diedit dengan baik.

Berbicara tentang kemunduran, inilah cara SPF telah maju selama dekade ini dan jika kami telah belajar satu hal dari kesehatan, Anda bisa memerah susu *apa saja *.