Merek kecantikan yang dicabut Inggris ini netral karbon, dan sekarang tersedia di Target

Apa yang mereka temukan dengan cepat adalah betapa sulitnya membangun a sungguh-sungguh Merek berkelanjutan, sebagai lawan dari yang bergantung pada tweak kecil dan bahasa yang dicuci hijau. Untuk mencari tahu apa yang sebenarnya akan membuat perbedaan, mereka terjun ke dalam pemahaman di mana dampak lingkungan sejati dari menciptakan produk kecantikan terletak, dan akhirnya mendapatkan fokus mereka pada emisi karbon. "Saat kami melakukan penelitian kami, semuanya mengarah kembali ke karbon," kata Minarovic. Jadi pada awal 2020, mereka menetapkan tujuan menjadi karbon netral pada akhir tahun. Untuk mencapai perputaran yang ketat ini, mereka menyelaraskan kembali proses internal mereka untuk mengurangi emisi karbon dan kemudian mengandalkan offset karbon untuk melakukan sisanya.

"Anda harus menghabiskan banyak waktu mencari tahu dari mana semua bahan Anda berasal, semua tangan yang mereka lewati, semua moda transportasi, semua kemasan yang digunakan dalam transportasi itu, manufaktur, kemasan Anda, Dan kemudian distribusi, "kata Minarovic. Ini bisa sangat sulit karena ada begitu banyak bahan yang terlibat dalam produk kecantikan yang diberikan.

Tantangan yang datang dengan membangun merek yang berkelanjutan

Tantangan lain yang dihadapi perusahaan dalam upaya lingkungan mereka adalah bahwa sebenarnya bisa lebih sulit untuk berkelanjutan ketika Anda berdedikasi untuk menggunakan bahan -bahan alami. "Jika Anda menggunakan sintetis, Anda memiliki lebih sedikit masalah seputar keanekaragaman hayati alami, panen, kemampuan memperbarui," kata Minarovic. "Jadi, menjadi seratus persen alami bisa sedikit bertentangan dengan misi keberlanjutan kita."Untuk mengatasi bagian ini dari teka-teki ini, tim BYBI menciptakan sistem" skor berkelanjutan "untuk setiap bahan, yang menilai sejumlah faktor termasuk lokasi sumber, kemampuan memperbarui pabrik, menggunakan produk sampingan industri lain, dan memastikan itu tidak merendahkan keanekaragaman hayati lokal. Saat ini, mereka hanya menggunakan bahan dengan dampak enivronmetal yang rendah.

Kemasan juga menghadirkan masalah unik. Merek saat ini menggunakan polietilen tebu, kaca yang dapat didaur ulang, rumput, dan tinta nabati untuk memastikan bahwa setiap komponen dapat didaur ulang. "Kami tidak pernah merasa nyaman menggunakan segala jenis plastik dalam kisaran," kata Minarovic.

Sementara keduanya berharap untuk membangun merek yang terpisah dari yang lain dalam hal kedalaman komitmen keberlanjutannya, penting bagi mereka bahwa merek tersebut memiliki daya tarik massal. "Kami benar -benar ingin menarik orang -orang yang sudah memikirkan keberlanjutan tetapi sebenarnya, satu -satunya cara kami akan memiliki dampak yang benar dalam apa yang kami lakukan adalah jika kami dapat melakukannya dalam skala," kata Rutterford. "Jadi kita perlu menarik konsumen yang belum mulai memikirkan hal ini."

Mengapa Keberlanjutan membuat pelanggan kembali

Kemanjuran produk telah menjadi kunci juga, seperti halnya penggunaan bahan -bahan arus utama yang diketahui konsumen, seperti asam hidroksi alfa dan asam beta hidroksi. "Kami ingin [garis] berbicara dengan konsumen yang benar -benar mencari kinerja produk tinggi," katanya. "Dan sebenarnya yang kami temukan adalah ketika konsumen membeli kami untuk kinerja kami, mereka tidak hanya tetap bersama kami untuk kinerja itu tetapi juga karena mereka mulai belajar sedikit tentang upaya dan misi keberlanjutan yang kami miliki."

Untuk meningkatnya jumlah konsumen, keberlanjutan adalah apa yang membuat seseorang setia seumur hidup. "Salah satu alasan target sangat bersemangat untuk memiliki kami adalah karena misi keberlanjutan kami, karena mereka didorong oleh konsumen mereka untuk menawarkan lebih banyak," kata Rutterford. "Kami benar -benar mulai melihat pergeseran, dan saya pikir kami berada di depan permainan di industri kecantikan."

Tingkat detail yang Bybi sudah mengevaluasi keberlanjutannya mengesankan, namun itu tidak cukup bagi pendiri perusahaan. Bersandar pada offset karbon untuk meniadakan dampak lingkungan yang tidak dapat mereka hapus melalui pergeseran logistik bukanlah tujuan akhir mereka. "Kami mencoba membangun karbon-negatif Rantai pasokan yang pada dasarnya menyerap lebih banyak karbon daripada yang dipancarkan, yang benar -benar menantang, "kata Minarovic. "Anda tidak dapat menghasilkan produk yang tidak memiliki dampak karbon-hampir tidak mungkin."Sebaliknya dicapai dengan proses yang disebut pengurutan, yang oleh Minarovic digambarkan sebagai proses mengimbangi internal (daripada membayar vendor eksternal untuk mengimbangi nama mereka.)

Ini adalah apa pun kecuali jalan keluar yang mudah, yang setara untuk kursus, tampaknya, untuk dua pengusaha yang ditentukan ini. "Kita bisa terus mengimbangi dan menyebut diri kita karbon netral untuk semua kekekalan," kata Minarovic. "Kami hanya tidak merasa itu sudah cukup."

Oh hai! Anda terlihat seperti seseorang yang menyukai latihan gratis, diskon untuk merek Wellness Fave-Fave, dan Konten Good Well+Eksklusif. Daftar untuk Well+, Community of Wellness Insiders Online kami, dan membuka kunci imbalan Anda secara instan.