Merek kebugaran Brasil yang ingin mengambil alih lemari Anda

Track dan lapangan merek Activeewear mungkin hampir tidak dikenal di Amerika Serikat, tetapi dengan 120 toko di Brasil, itu seperti Lululemon atau Adidas untuk orang Brasil yang mencintai kebugaran.

Sekarang, perusahaan berusia 26 tahun ini mengarahkan pandangannya pada AS dengan dua toko di New York City dan Los Angeles, rencana untuk 10 lebih banyak di seluruh negeri selama 18 bulan ke depan, dan strategi agresif 30 hingga 40 toko baru setiap tahun selama dua hingga lima tahun setelah itu. Kami memberi tahu Anda ini sehingga Anda dapat membuat ruang di laci meja rias sekarang.

"Ada banyak kesamaan antara Brasil dan Amerika Serikat dalam cara hidup dan bagaimana orang sangat ingin aktif," kata salah satu pendiri Fred Wagner. "Ada juga adopsi yang sangat besar dari AS dari produk Brasil."Pikirkan lilin, ledakan, dan produk rambut. Jadi itu adalah langkah yang jelas untuk berkembang di sini, katanya.

Butik NYC pertama Track and Field dibuka di Upper East Side pada 2010 sebagai lab uji awal untuk pasar AS, sedangkan butik Los Angeles dibuka di Brentwood pada bulan Januari. Musim panas ini, toko -toko akan dibuka di Southpark Mall di Charlotte, North Carolina, dan di satu World Trade Center di NYC, diikuti oleh "pasar yang lebih hangat seperti Florida dan California" di mana mereka berencana untuk mengembangkan lokasi "sebagian besar di pusat perbelanjaan."

Adapun pakaian, desain lintasan dan lapangan mewujudkan estetika seksi yang muda, bersemangat, yang mengatakan, saya dari Brasil. Potongan cenderung ke arah yang berani dengan "wowie!"Warna dan cetakan (tetapi bisa dikurangi saat dicampur dengan dasar -dasar). Dan mereka datang dengan kain berkinerja tinggi, seperti teknologi "RedTech" khusus dengan "mineral yang ditenun dalam" yang menurut Wagner mengurangi asam laktat. (Kami tidak menjalankan tes lab pada klaimnya, hanya FYI.) Dia mengatakan akun kain unik itu untuk titik harga, yang dia gambarkan sebagai 20 hingga 25 persen lebih tinggi dari merek massal seperti Nike.

Seperti latihan yang hebat, merek ini juga tidak memberi Anda kesempatan singkat untuk bosan. Meskipun memiliki koleksi permanen, lacak dan lapangan merilis koleksi kapsul baru setiap orang pekan. "Konsumen kami di Brasil menyukai kebaruan koleksi kapsul edisi khusus," Wagner menjelaskan. "Ini bekerja dengan sangat baik. Ini model yang sama sekali berbeda dari toko lain. Kami tertarik untuk melihat bagaimana AS akan merespons."

Mereka akan segera mengetahuinya. Selain banyak toko, situs e-commerce AS baru diluncurkan pada akhir April. Jadi jika trek dan lapangan tidak muncul di mal di dekat Anda, itu pasti akan sampai ke laptop Anda. -Jamie McKillop

Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.Tfstore.com