Bersiaplah untuk terengah -engah Soulcycle telah datang ke ClassPass

Saat ini, studio dapat menetapkan jumlah kredit yang ingin mereka kenakan untuk kelas, atau menggunakan model penetapan harga dinamis ClassPass yang memungkinkannya untuk mengenakan biaya lebih atau kurang, atau mengalokasikan lebih banyak atau lebih sedikit bintik, berdasarkan permintaan. Jadi pada dasarnya, ClassPass membuat banyak perubahan yang mereka katakan menjadikannya kesepakatan yang lebih baik untuk studio daripada dulu.

Selanjutnya, tentu saja, adalah pandemi. Saat gym dan studio ditutup secara massal, apa yang menjadi wajah kebugaran pandemi di rumah adalah ancaman eksistensial terbesar bagi SoulCycle: Peloton. Sama seperti SoulCycle, ada guru dengan pengikut kultus, daftar putar transenden, dan cache elitis. Yang terpenting dari semuanya, ada sesuatu yang tidak dimiliki SoulCycle: kenyamanan bersepeda dari rumah.

Soulcycle memang keluar dengan jadwal sepeda dan kelas digital sendiri di awal pandemi, tetapi gagal menangkap dengan cara zeitgeist-y yang sama seperti yang dilakukan Peloton. Soulcycle juga kebetulan dimiliki oleh Equinox, yang menderita penutupan gym dan tagihan sewa besar -besaran mereka. (Awal tahun ini, Equinox digugat jutaan karena tidak membayar sewa itu.) Di atas semua itu, pada akhir tahun 2020, penyelidikan terhadap toksisitas di perusahaan dan di antara komunitas Soulcycle menodai kilau organisasi itu.

Sesuatu harus diberikan. Pada bulan Agustus, SoulCycle mengumumkan bahwa mereka menutup 25 persen dari lokasinya dan harus memberhentikan 75 dari 1.350 karyawannya. Baru -baru ini, Equinox menolak untuk memberikan komentar baik+baik dengan kesehatan bisnisnya, termasuk SoulCycle.

ClassPass dan SoulCycle mengumumkan berita sebagai kemitraan baru yang menarik, yang tentu saja untuk classpass yang tidak pernah mampu menginjakkan kaki dalam soulcycle menggunakan kredit mereka. Tapi subteks pengumuman itu juga merupakan kisah tentang bagaimana industri kebugaran telah berubah. Dari studio butik yang memiliki kekuatan spesialis yang agak sunyi, hingga classpass mengganggu seluruh bisnis, ke reaksi Classpass, ke pandemi dan kebangkitan kebugaran di rumah, dan akhirnya ke tempat kita sekarang: ke industri yang mencoba untuk kembali menyala kembali Kakinya dan membawa siswa kembali ke kelas, siap untuk masuk dan mengetuknya kembali sekali lagi.