Merek mewah akan 'berkelanjutan', tetapi apakah itu benar -benar membuat perbedaan?

"Fakta bahwa akan ada lebih banyak plastik di laut daripada ikan pada tahun 2050 bukan hanya hiperbola, berlebihan. Ini adalah fakta yang menjijikkan, dan kami tidak dapat melarikan diri dari itu, "kata Mia Davis, wakil presiden CREDO Beauty tentang keberlanjutan dan dampak. "Kami harus mengakui hal itu, dan kami harus bekerja di semua bidang untuk mencoba membendung aliran plastik dan limbah lainnya ke laut."

Menjelajahi produk kecantikan yang dapat diisi ulang

Saat Kirsten Kjaer Weis mendirikan merek makeup eponymous pada tahun 2010, kemasan mindful adalah yang teratas. "Selama bertahun-tahun di lapangan sebagai penata rias, saya melihat secara langsung volume plastik perawan yang akan saya lemparkan setiap tahun," katanya. Akibatnya, merek tersebut memiliki barang yang dapat diisi ulang sejak diluncurkan pada 2010. Merek seperti Augustinus Bader, La Bouche Rouge, dan Kérastase juga membuat produk dalam wadah isi ulang untuk mengurangi limbah Anda. Ini berarti Anda dapat membeli satu serum, lipstik, atau sampo, misalnya, dan mengisi ulang saat Anda keluar menggunakan wadah yang bebas dari plastik atau menggunakan plastik yang jauh lebih sedikit daripada wadah asli yang dilakukan.

Meskipun sebelumnya, tabung lipstik baru mungkin tampaknya tidak berdampak, Davis mengatakan semuanya bertambah. Di La Rouge Bouche, itu terlihat seperti casing kulit $ 80 yang dapat digunakan kembali dan sisipan $ 40 yang dapat dipertukarkan. Di Kjaer Weiss, itu adalah $ 48 yang dapat digunakan kembali dan $ 30 untuk isi ulang berikutnya.

"Ketika Anda melihat tabung lipstik yang dapat diisi ulang dan Anda berpikir tentang volume plastik, itu bisa terasa sedikit putus asa," kata Davis. "Tapi semua orang menggunakan produk yang berbeda. Jika kita semua dapat membelinya yang ada di isi ulang, atau bahkan hanya beberapa persentase yang jauh lebih besar dari mereka yang diisi ulang, jumlah pengurangan limbah akan sangat besar."

Agar barang yang dapat diisi ulang menjadi bermakna, konsumen harus bersedia mengeluarkan lebih banyak uang untuk wadah pengisian ulang awal dan benar -benar berkomitmen untuk menggunakannya. "Ini adalah strategi loyalitas merek yang hebat untuk perusahaan," kata Kronthal-Sacco, yang menghabiskan lebih dari 20 tahun bekerja di industri kecantikan di merek-merek seperti Johnson & Johnson dan Rodan+Fields. "Sehingga daripada Anda berpindah dari merek ke merek, seperti halnya dengan orang -orang yang benar -benar menjadi produk kecantikan, itu adalah cara bagi perusahaan untuk terlibat dan menghargai kesetiaan."

Kjaer Weis dan Augustinus Bader keduanya melaporkan kesetiaan konsumen dalam hal isi ulang. Kjaer Weis mengatakan bahwa hampir sepertiga dari bisnisnya adalah pembelian isi ulang, dengan jumlahnya tumbuh setiap tahun. Augustinus Bader menawarkan isi ulang untuk tiga dari 20-plus produknya. Isi ulang akun untuk hampir 50 persen dari semua pembelian serum dan krim mata dari peluncuran hingga saat ini. Dan sementara krim menenangkan pamungkas ($ 280) hanya tersedia selama lebih dari dua bulan, isi ulang menyumbang hampir 10 persen dari total penjualan.

Membongkar daur ulang wadah kecantikan

Realitas yang keras adalah bahwa sebagian besar kemasan kecantikan tidak didaur ulang, karena membuang barang -barang ini dengan benar merupakan tantangan. Pertama, konsumen benar -benar harus ingat untuk mendaur ulang. Jika Anda berada di dapur, kemungkinan besar Anda adalah langkah -langkah dari tempat sampah daur ulang, jadi mungkin lebih mudah untuk diingat. Tetapi di situlah Anda menerapkan produk Anda? "Sebagian besar keterlibatan produk kecantikan Anda terjadi di kamar mandi di mana orang cenderung melemparkan dan bahkan tidak perlu memikirkan daur ulang," kata Krontal-Sacco.

Tetapi masalah yang lebih besar dan lebih membendung adalah bahwa sebagian besar produk kecantikan yang membuat jalan mereka mendaur ulang pusat akhirnya pergi ke tempat pembuangan sampah. Itu karena dari tujuh jenis plastik yang berbeda, hanya tipe satu dan dua (pikirkan: botol air, kendi susu, dan botol sampo) biasanya dapat diproses oleh pusat kota. Dan tidak peduli jenis plastiknya, jika berwarna, kecil, atau dicampur dengan bahan lain seperti logam atau kaca, itu tidak akan didaur ulang.

"Alasan mengapa produk dan pengemasan tidak diterima melalui solusi daur ulang lokal tidak ada hubungannya dengan kemampuan untuk mendaur ulang secara teknis produk dan pengemasan dan lebih banyak hubungannya dengan ekonomi di baliknya," kata Stephanie Moses, direktur akun senior, senior akun senior di perusahaan manajemen limbah Terracycle. Pada dasarnya, jenis daur ulang satu dan dua adalah sederhana dan hemat biaya, yang berarti pusat daur ulang dapat mengambil untung dari melakukannya. Untuk jenis lain, ini adalah pusat-pusat yang berlawanan akan kehilangan uang untuk mendaur ulangnya.

Itulah mengapa Terracycle bermitra dengan merek untuk menutupi biaya daur ulang. Merek individu seperti Murad membayar langsung bagi pelanggan mereka untuk mengirimkan kekosongan mereka sementara toko -toko seperti Nordstrom memungkinkan konsumen untuk mengantarkan wadah mereka. Kemudian, mereka dipecah dan didaur ulang menjadi barang -barang seperti tempat penyimpanan, ubin lantai, dan furnitur luar ruangan. Tapi cukup sulit untuk membuat konsumen memasukkan item ke tempat sampah daur ulang. Membuat mereka memasukkan sampah mereka melalui pos atau membawanya kembali ke toko adalah rintangan yang sama sekali berbeda.

"Skenario kasus terbaik adalah bahwa Terracycle tidak harus ada di mana akan ada infrastruktur untuk dapat menawarkan daur ulang untuk semua bahan," kata Moses. "Tapi kenyataannya adalah apa yang harus kita lakukan di sini adalah memberikan solusi di mana solusi belum ada, berdasarkan di mana dunia berada."

Mengingat bahwa mendaur ulang bahan-bahan ini adalah proses yang rumit, sepertinya pilihan terbaik adalah menempatkan produk kecantikan dalam wadah yang mudah dicapai. Tapi itu tidak sesederhana itu. Beberapa merek melakukan ini-Osea dan Alpyn Beauty, terutama menggunakan wadah kaca, sementara merek seperti Eva NYC dan Sándor House produk mereka dalam aluminium. Tapi, kemampuan untuk melakukan ini ditentukan oleh berbagai faktor seperti biaya dan jenis produk. Misalnya, mengingat bahwa SPF berhenti bekerja setelah beberapa jam paparan sinar matahari, Anda mungkin tidak ingin disimpan dalam toples kaca. Dan serum yang bertempat di plastik yang setipis dan lunak seperti botol pop yang mudah dicentang kemungkinan tidak akan bertahan dengan baik, baik.

"Ada sifat dengan plastik yang lebih sulit yang dapat mengurangi kerusakan atau kontaminasi," kata Krontal-Sacco. "Mungkin juga berkaitan dengan pasokan, estetika, dan tantangan teknis untuk menghasilkan paket yang indah yang dapat didaur ulang."

Langkah selanjutnya

Segelintir merek yang dapat diisi ulang dan daur ulang surat-in sama sekali tidak berarti semua-all-all-ada masih a panjang jalan untuk pergi. Kita mulai melihat benih ditanam dari apa yang bisa, pada waktunya, berubah menjadi perubahan sistemik yang benar, tetapi untuk saat ini, kecantikan berkelanjutan tetap sedikit oxymoron.

"Kami tidak dapat mengkonsumsi cara kami menuju keberlanjutan. Mereka secara inheren bertentangan, "kata Davis. "Saya seorang ahli keberlanjutan di ruang yang menjual barang. Jadi saya mendapatkan ketegangan di sana-saya hidup ketegangan itu. Tapi Anda tidak bisa hanya seperti, 'Ini berkelanjutan,' jika Anda membuat produk dan meletakkannya di sana di dunia untuk menjualnya. Jika Anda mengemas produk, jika Anda menerbangkan bahan di seluruh dunia, Anda berdampak pada planet ini dan pada kesehatan manusia. Yang perlu kita lakukan adalah memiliki lensa yang paling bijaksana, holistik, dan transparan yang dapat kita miliki, untuk benar -benar mengurangi dampak pada lingkungan."

Itulah sebabnya Davis telah mengambil semua pembelajarannya dari Credo dan 15 tahun di industri ini untuk meluncurkan The Pact Collective, sekelompok merek kecantikan 100 dan penghitungan yang bekerja untuk membuat industri ini berkelanjutan mungkin. Mereka menghubungkan produsen pengemasan, merek, pengecer, pelanggan, dan fasilitas pemulihan material untuk mencoba bekerja menuju tujuan sentral-tidak ada lebih banyak produk yang masuk ke tempat pembuangan sampah.

"Kecantikan memang memiliki banyak pekerjaan yang harus dilakukan di jalan menuju keberlanjutan, tetapi ada juga banyak minat," kata Davis. "Itu sangat menarik."

Oh hai! Anda terlihat seperti seseorang yang menyukai latihan gratis, diskon untuk merek kesehatan mutakhir, dan konten baik eksklusif+. Daftar untuk Well+, Community of Wellness Insiders Online kami, dan membuka kunci imbalan Anda secara instan.