Adalah industri kecantikan yang benar -benar beragam? Mari kita periksa

Dandan

Di dalam industri kecantikan, makeup telah melihat dorongan besar untuk keragaman dalam beberapa tahun terakhir, karena merek meluncurkan rentang fondasi dan concealer yang lebih luas, dengan banyak waktu sekarang dalam 40 dan 50 warna yang lebih mewakili nada kulit di Amerika di Amerika apa Benar -benar terlihat seperti. "Masih masih ada jalan panjang, tapi saya terus -menerus melihat rentang naungan yang lebih luas dan lebih banyak representasi dalam kampanye iklan," kata Brooke Devard Ozaydinli, pendiri podcast Naked Beauty Podcast. "Kami [wanita kulit berwarna] memiliki kekuatan belanja, jadi itu jauh melampaui tren perusahaan: adalah kepentingan ekonomi terbaik mereka untuk menjadi lebih inklusif. Wanita kulit hitam menghabiskan 80 persen lebih banyak untuk kosmetik daripada rekan-rekan non-hitam kami."

Terlepas dari status industri veterannya, sebelumnya Mempesona Editor kecantikan senior Baze Mpinja Terkadang "masih tidak percaya betapa drastisnya pasar telah berubah-untuk lebih baik dalam tiga tahun terakhir," katanya kepada saya. "Bahkan jika motivasinya hanya bersaing, saya pikir itu hal yang baik. Saya akan bertepuk tangan m.A.C kosmetik karena mereka telah mempromosikan inklusivitas sejak 'keragaman' tahun 1990-an adalah kata kunci pemasaran. Saya ragu -ragu untuk memuji merek yang baru saja membuat langkah karena, um, Apa yang memakan waktu lama?"

“Kami [wanita kulit berwarna] memiliki kekuatan belanja, jadi itu jauh melampaui tren bagi perusahaan. Itu adalah kepentingan ekonomi terbaik mereka untuk menjadi lebih inklusif. Wanita kulit hitam menghabiskan 80 persen lebih banyak untuk kosmetik daripada rekan-rekan non-hitam kami.”-Brooke Devard Ozaydinli

Menurut ahli kimia kosmetik Stephen Alain Ko, membuat keragaman yang melekat dalam DNA merek dimulai dengan tim itu sendiri. "Keragaman hanya bisa datang ketika ada pemimpin dari berbagai latar belakang," jelasnya. “Itu termasuk keragaman berdasarkan etnis, latar belakang, jenis kelamin, atau seksualitas dan semua persimpangan dari itu juga."Sementara banyak pasar bekerja untuk memperluas dan memasukkan semua orang, generasi yang lebih tua sering ditinggalkan. Menurutnya, "sebuah demografis yang sebagian besar masih hilang adalah orang -orang dari latar belakang yang beragam, yang sudah berusia 30 -an, 40 -an, 50 -an, 60 -an, dan seterusnya."

Secara pribadi, sebagai editor kecantikan warna, saya bisa mengatakan secara langsung bahwa karyawan yang beragam bukanlah "baik-baik saja," mereka harus dimiliki. Saya telah berada dalam lebih banyak situasi daripada yang ingin saya akui bahwa saya sangat merasa seperti "suara minoritas" di publikasi arus utama, terlepas dari pengalaman saya yang luas. Tanpa beragam suara, pengalaman hidup, dan beragam perspektif dalam peran tingkat junior dan eksekutif, sulit untuk benar-benar membawa perubahan otentik di seluruh papan.

Perawatan Rambut

Ketika datang ke rambut, YouTube telah menjadi pendorong besar untuk membuktikan demografis (dan uang) ada di sana. Satu statistik yang mengejutkan adalah bahwa, meskipun membentuk 14 persen dari total populasi Amerika Serikat, pembeli Afrika -Amerika menyumbang $ 473 juta dari $ 4.2 miliar industri perawatan rambut. FYI: Itu lebih dari 11 persen dari semua pengeluaran meskipun kurang dari sepersembilan dari populasi. "YouTube telah memainkan peran besar dan telah menunjukkan betapa wanita berambut alami yang lapar untuk informasi dan rekomendasi produk yang kredibel, tips perawatan rambut, dan saran penataan gaya," jelas Mpinja, yang bertepuk tangan seperti aplikasi keindahan putar dan yeluchi, yang dibuat sebagai sebagai Sumber daya untuk wanita kulit berwarna, oleh wanita kulit berwarna.

Leona Wilson, stylist dan pemilik LW Salon di New York City, menggambarkan diversifikasi pasar perawatan rambut sebagai berkah dan kutukan. “Berkatnya? Giants mengambil 'kami' dari toko khusus atau dari ruang rak kecil ke pengecer besar, memudahkan pelanggan untuk mendapatkan apa yang pernah dianggap sebagai produk ceruk, ”katanya. “Perluasan massal pasar rambut alami memaksa perusahaan mandiri independen untuk bersaing dengan perusahaan yang sebelumnya mengabaikannya."

“Perluasan massal pasar rambut alami memaksa perusahaan mandiri independen untuk bersaing dengan perusahaan yang sebelumnya mengabaikannya.”-Leona Wilson

Statistik yang dikutip di Los Angeles Times menunjukkan bahwa hampir 71 persen orang dewasa kulit hitam di U.S. Telah memakai rambut mereka yang alami setidaknya sekali pada tahun 2016. Secara alami (tidak ada permainan kata -kata), ini menyebabkan ledakan besar di pasar. “Tidak mengherankan bahwa perusahaan besar sangat ingin beredar di pasar,” tambah Wilson. “Namun, ketika perusahaan kecantikan khusus mulai menargetkan audiens yang lebih luas dari pelanggan multikultural sering kali mengasingkan basis pelanggan asli mereka untuk mengimbangi."

Terlepas dari pertumbuhan yang tinggi di daerah ini, merek perlu bertanya Mengapa Demo target ini penting bagi mereka, dan merek multi-budaya yang ingin memperluas target audiens mereka harus bertanya pada diri sendiri apakah sepadan dengan risiko untuk meninggalkan inti loyal mereka dan kehilangan pendapatan.

Alih -alih merek yang lebih besar yang berusaha memojokkan pasar, pengambilan utama harus menjadi bimbingan atau investasi. Misalnya, cerita seperti startup milik hitam Mayvenn (merek rambut populer) mengumpulkan $ 23 juta dalam dana modal ventura sedikit dan jarang. Akan sangat menggembirakan untuk mendengar lebih banyak kesuksesan seperti ini, sebagai alternatif dari merek -merek besar yang tiba -tiba merangkul demografis yang mereka pilih untuk diabaikan selama bertahun -tahun.

Perawatan kulit

Salah satu area dengan peluang besar untuk pertumbuhan adalah pasar perawatan kulit. "Perawatan kulit bisa sangat inklusif dengan memperhatikan bahan -bahan," kata Carlos A. Charles, MD, Dokter kulit bersertifikat dan pendiri Derma di Colore. Dia menyebut tabir surya sebagai satu kategori produk yang masih berjuang ketika datang untuk melayani konsumen dengan nada kulit yang lebih dalam.

“Agen tabir surya blok fisik tebal tertentu menantang bagi mereka yang memiliki kulit yang lebih gelap,” jelasnya. “Seperti yang kita semua tahu, mereka bisa meninggalkan gips keputihan yang ditakuti dan, ketika basah, gips putih bahkan bisa berubah ungu. Karena itu, banyak orang dengan kulit yang lebih gelap tidak suka pengalaman menggunakan tabir surya dan akan melewatkannya sama sekali, yang merupakan ide yang buruk."

“Apa yang hilang dari persamaan adalah penelitian dan pengembangan sejati yang ditujukan untuk konsumen kulit berwarna."-Carlos a. Charles, MD

Dan di luar keharusan untuk tabir surya fisik yang lebih elegan secara kosmetik, ada kebutuhan nyata untuk produk yang membahas masalah unik dalam kulit warna. Misalnya, Dr. Sturm menemukan bahwa kulit dengan nada kulit yang lebih dalam cenderung memiliki epidermis yang lebih tebal dan lebih kencang, tetapi secara umum, menghasilkan lebih banyak sebum dan lebih rentan terhadap hiperpigmentasi dari bekas jerawat jerawat.

Ini adalah temuan utama yang harus menjadi dasar dalam formulasi produk, dan mereka membuktikan bahwa penelitian dan pengembangan sejati yang ditujukan untuk konsumen kulit berwarna diperlukan di seluruh papan oleh merek perawatan kulit. “Apa yang hilang dari persamaan adalah penelitian dan pengembangan yang benar yang ditujukan untuk konsumen kulit berwarna,” kata Dr. Charles. “Ketika ini terjadi dan konsumen kulit berwarna dianggap lebih dari sekadar bagian pemasaran, kami akan memiliki produk dengan kemanjuran nyata-saya saat ini sedang mengerjakan ini sekarang."

Seperti halnya riasan, dengan meningkatnya permintaan, gelombang ini perlu berubah. "Apakah formula lebih sulit atau lebih mudah dibuat, seharusnya tidak relevan," kata Ko. "Merek harus menghadapi tantangan formulasi untuk melayani pelanggan mereka."

Mengapa representasi tetap menjadi bagian yang vital

Konsumen yang dapat "melihat diri mereka sendiri" tidak hanya memberikan petunjuk konteks tentang siapa merek tersebut, tetapi juga bahwa ia bekerja untuk banyak etnisitas. “Sering kali merek percaya jika mereka melayani demografi hitam itu akan mengasingkan basis pelanggan mayoritas kulit putih mereka,” kata Ozaydinli. “Ini tidak mungkin lebih jauh dari kebenaran, seperti yang sekarang telah terbukti waktu dan waktu lagi."

“Visual memainkan peran besar dalam menceritakan kisah itu untuk merek dan menunjukkan kepada konsumen betapa pentingnya mereka."-Carlos a. Charles, MD

Menurut Ozaydinli, Pat McGrath Labs adalah “melakukan pekerjaan yang luar biasa untuk melemparkan wanita cantik dengan penampilan dan warna kulit yang unik berbeda. Sering kali Anda melihat keragaman dalam merek titik harga yang lebih mudah diakses, seperti Glossier dan Bobbi Brown, tetapi saya suka melihat merek kosmetik mewah kelas atas ini, dipimpin oleh seorang wanita kulit hitam, menampilkan keragaman sambil benar-benar aspiratif."Dr. Charles setuju: “Visual memainkan peran besar dalam menceritakan kisah untuk merek dan menunjukkan kepada konsumen betapa pentingnya mereka."

Representasi, seperti yang dilihat Ozaydinli, meluas ke semua jenis kecantikan yang diperhitungkan untuk mencakup menampilkan model yang lebih lama, model albino, dan model trans. “Saya pikir merek menyadari bahwa mereka perlu merasa dapat diakses agar dapat diterima dan mereka harus beragam secara inheren,” jelasnya. “Merek yang menargetkan konsumen yang lebih muda hanya mendapatkan ini. Itu tidak lagi terasa dipaksakan atau seperti tokenisme seperti itu beberapa tahun yang lalu."

Yang terpenting, kepercayaan adalah pilar utama bagi konsumen mana pun, tetapi khususnya bagi mereka yang telah kurang terlayani di pasar. “Pasti ada keraguan dari wanita kulit berwarna terhadap perusahaan perusahaan raksasa yang sebelumnya tidak melayani mereka,” jelas Wilson. Dan sementara banyak merek telah menempatkan diri dalam percakapan, Ko merasa bahwa hanya waktu yang akan menghilangkan niat sebenarnya dari palsu. “Pada akhirnya, ada lebih banyak pilihan bagi konsumen, dan mudah -mudahan suatu hari 'konsumen' dan 'konsumen warna' tidak akan dianggap sebagai demografi atau pasar yang terpisah."

Berbicara tentang memeriksa di mana kami berada dengan prediksi tren 2019 kami: ini adalah dunia sneaker dan kita semua hanya tinggal di dalamnya dan inilah sebabnya 2019 telah menjadi tahun penipuan kesehatan.