Mengapa menjadi biru (bukan hijau) adalah standar baru untuk merek kesehatan

Hatz menamai rebbl perusahaan minuman sebagai contoh dari organisasi yang lebih ekstra mil. "Ini adalah perusahaan nirlaba yang didirikan untuk mengumpulkan uang untuk nirlaba yang berkomitmen untuk mengakhiri perdagangan manusia dan hasil mereka menuju itu," katanya.

Hatz mengatakan bahwa ketika menjadi B Corp bukan satu -satunya cara bagi perusahaan untuk "menjadi biru," itu memang menunjukkan bahwa tingkat komitmennya untuk berbuat baik ditenun ke dalam DNA perusahaan. Ketika Athleta menerima perbedaan ini awal bulan ini, itu membuat berita besar karena itu adalah langkah yang tidak banyak merek fesyen besar. "Kami sangat tidak sabar dengan diri kami di Athleta, dan saya pikir itu adalah pola pikir yang tepat," kata CMO merek, Andréa Mallard,. "Dunia akan jauh lebih baik jika seluruh industri mode-atau terus terang, industri yang yakin mereka tidak akan pernah bisa melakukan cukup banyak untuk melayani dunia."

"Pelanggan telah berbicara dengan keras dan jelas. Dia menuntut perubahan ini, dan perusahaan yang mengabaikannya melakukannya dengan risiko." - Andréa Mallard, Athleta CMO

Mallard mengatakan ada Infinite Ways Brands dapat bekerja memberikan kembali ke misi mereka. Untuk Athleta, ini menggunakan kain yang sangat berkelanjutan, tetapi dia mengatakan perusahaan lain mungkin memilih untuk fokus pada melestarikan air dengan cara yang sangat unik. "Kami bukti bahwa [memberikan kembali] dapat dilakukan sambil tumbuh sangat banyak sebagai bisnis," kata Mallard.

Demikian pula dengan fashion, industri suplemen adalah bagian lain dari dunia kesehatan di mana banyak merek belum melangkah dan berkomitmen untuk berkontribusi pada kebaikan yang lebih besar. Mari Mazzucco, seorang manajer pemasaran di Olly, mengatakan dia terkejut hanya melihat beberapa suplemen di situs web B Corp ketika dia sedang mengerjakan dokumen untuk Olly. "Itu adalah sesuatu yang benar -benar kami harapkan untuk memimpin tuduhan itu dan semoga perusahaan suplemen lain akan mengikuti," katanya.

Mazzucco mengatakan Olly telah menjadi perusahaan manfaat publik sejak awal-yang menurutnya mirip dengan menjadi B Corp-So Corc-So Perubahan yang harus dilakukan perusahaan sangat minim. "Kami sudah memiliki manfaat besar ini, tetapi banyak karyawan tidak tahu tentang mereka. Jadi bagian dari apa yang harus kami lakukan adalah membuat [semua orang] lebih sadar, "katanya. Salah satu manfaat seperti itu: Memastikan setiap karyawan tahu bahwa mereka telah membagikan uang khusus untuk kegiatan terkait kesehatan dan kesejahteraan, seperti keanggotaan gym atau kelas SoulCycle.

Demikian pula, CEO Water Just Ira Laufer mengatakan ketika mereka mengajukan sertifikasi pada bulan Desember, tidak banyak perubahan yang perlu dilakukan karena perusahaan didirikan dengan transparansi dan kebaikan publik, meskipun ia mengatakan proses itu cukup kuat-sesuatu yang ia lihat sebagai sebagai hal yang baik. "Mereka memiliki 'penilaian dampak' dan benar -benar mengutuk setiap langkah proses, melihat, misalnya, bagaimana kami memperlakukan karyawan dan vendor kami, bagaimana kami membeli bahan -bahan dan bahan baku kami, dan memastikan kertas kami bersumber dari aliansi hutan hujan , "Kata Laufer.

Laufer mengatakan penting bagi perusahaan untuk menunjukkan kepada pelanggan mereka dengan tepat bagaimana mereka memberi kembali. "Banyak merek mengatakan mereka memiliki semacam komponen pemberian kembali, tetapi banyak yang tidak benar-benar memberikan," katanya. "Memiliki sertifikasi adalah cara yang transparan dan nyata yang mudah bagi konsumen untuk melihat dan mengidentifikasi."

"Pelanggan telah berbicara dengan keras dan jelas," kata Mallard, di Athleta. "Dia menuntut perubahan ini, dan perusahaan yang mengabaikannya melakukannya dengan bahaya mereka. Pelanggan meneliti produk dan perusahaan yang belum pernah ada sebelumnya, dan sangat senang memaksakan perubahan dengan dompet mereka. B Corp adalah sinyal yang jelas bagi pelanggan bahwa Anda berkomitmen untuk berada di sisi dan sisi kanan sejarahnya."

Berbicara tentang memberi kembali, bahkan Ratu Elizabeth membuat perubahan ramah lingkungan. Plus, apakah "pajak daging" adalah pajak soda berikutnya?