Mengapa Gen Z Menghentikan Perawatan Diri sebagai pengganti minimalis yang berhasil

Bahkan di Reddit, di mana sub-thread Skincareaddiction memiliki 1.2 juta anggota memberikan umpan balik yang jujur ​​tentang segala hal yang terkait dengan perawatan kulit, penggemar kecantikan semakin meminta tips tentang cara mengurangi rutinitas mereka yang ramai. Di dalam komunitas itu, menyebutkan "rutinitas dasar" naik 43 persen dari April hingga Agustus tahun ini dibandingkan dengan periode waktu yang sama tahun lalu. Dan ada seluruh komunitas yang disebut MinimalistBeauty, yang telah melihat lebih banyak posting (peningkatan 59 persen) pada bulan Juli selama Juni. Jadi, ketika Anda melihat perilaku konsumen, pengumpulan kapal yang hingar.

"Ada kebangkitan 'esensialisme' yang membuat orang -orang bertanya apa yang sebenarnya mereka butuhkan," kata Mukta Chowdhary, Direktur Senior, Strategi dan Peramalan Budaya di layar penuh. "Di awal pandemi, kami melihat orang-orang melompati dan meluangkan waktu untuk melakukan rutinitas 12 langkah. Apa yang kami lihat sekarang adalah bahwa orang -orang mendekluting dan mengambil gaya hidup yang lebih minimalis."Semua waktu yang baru ditemukan di rumah ini telah menciptakan" kesadaran yang sangat tinggi dari semua hal yang tidak kita butuhkan, "katanya.

Selama karantina Covid-19, ada lebih banyak waktu untuk melihat semua hal yang memakan waktu, yang memicu perhitungan dengan materialisme pada umumnya. "Ada tren minimalisme yang terjadi, di mana kami benar -benar mengevaluasi di mana kami menghabiskan uang kami," kata Daniela Ciocan, pendiri pengalaman tanpa filter dan pendiri dan CEO Access Beauty Insiders. Menurut survei yang dilakukan pada bulan Agustus dengan layar penuh, dia benar: 70 persen anak-anak berusia 18 hingga 37 tahun mengatakan bahwa pandemi telah membuat mereka lebih memperhatikan apa yang "penting" dalam masyarakat, sementara 64 persen dari hal yang sama Kelompok umur mengaitkan dunia "penting" dengan hal-hal non-material pada tahun 2020, versus hal-hal materi di tahun 2019.

Munculnya Pakar Influencer

Saat ini, Gen Z memiliki daya beli paling kecantikan, dan mereka mencari rutinitas yang dikurung karena mereka beralih ke kelas baru influencer untuk nasihat: Dermatologi dan pakar kulit di dalamnya. Menurut survei terhadap lebih dari 1.000 orang Amerika oleh RetailMenot, Gen Z menghabiskan lebih dari generasi lainnya untuk kosmetik, yang membuktikan bahwa ini adalah pembeli yang disimpan oleh merek kecantikan.

Belum lama ini, pengaruh kecantikan YouTube dan Instagram dijuluki produk perawatan kulit sebagai buzzy, dan tanpa harus mengatakan banyak hal lain, pengikut mereka mendengarkan dan dibeli; Namun, itu mulai bergeser. "Kami telah melihat munculnya influencer di [industri kecantikan], dan itu sebagian besar bagaimana orang akan mengetahui tentang produk kecantikan," kata Chowdhary. "Mereka adalah penggemar kecantikan, tetapi mereka tidak berpendidikan dalam kecantikan. [Sekarang] suara spesialis dan ilmuwan, yang benar -benar tahu cara menggunakan produk -produk ini, sedang meningkat."Itu sebabnya Anda melihat semakin banyak dokter kulit dan ahli estetika menjadi lebih cerdas media sosial, berubah menjadi influencer dalam hak mereka sendiri. "Konsumen ingin mengetahui kebenaran tentang apa yang mereka pakai di kulit mereka dan bagaimana menggunakannya dengan benar," kata Ciocan.

Saat pro mengambil kembali buzz, perlu dicatat bahwa pilihan produk mereka tidak selalu dengan botol yang paling indah. Mungkin tampilan yang paling terlihat dari ini adalah di Tiktok: Ketika spesialis perawatan kulit Hyram merekomendasikan produk Cerave kepada 7 juta penggemar lebih, merek yang dicintai toko obat menjadi viral dengan generasi baru penggemar perawatan kulit kulit kulit kulit perawatan kulit baru. Sementara ahli dermatologi dan editor kecantikan telah lama disukai Cerave karena sarat dengan ceramides perlu memiliki penghalang kulit yang berfungsi dengan baik, kemasan generik yang taktil tidak benar-benar membuat simpan tertinggi simpan tertinggi.

Ini berpaling dari kemasan cantik menuju rutinitas perawatan kulit yang lebih minimal dan realistis mengatakan banyak tentang generasi yang membentuk 40 persen dari basis konsumen. Jika milenium semua tentang simpan yang ramai, Gen Z diatur pada rutinitas perawatan kulit yang diedit, yang telah membuat dampak pada peluncuran dari merek kecantikan nama besar.

Masa depan perawatan kulit

Jika Anda melihat barang-barang baru di rak, produk perawatan kulit adalah keajaiban multitasking yang melakukan lima hal dalam satu atau yang fokus pada satu bahan aktif yang didukung sains (à la praktis setiap produk oleh orang biasa). Itu karena konsumen muda itu mengindahkan saran dari pengaruh dermatologi seperti Shereene Idriss, MD, seorang dokter kulitnya #pillowtalkder Beauty Chats membocorkan nasihat perawatan kulit (para pengikutnya telah meningkat dari 160 ribu pada bulan Januari menjadi lebih dari 218rb sekarang), atau terkenal Insta-terkenal dari Insta-terkenal Insta-terkenal Insta yang terkenal insta-terkenal Insta-terkenal Estheticians seperti Joanna Ceko, yang memperlakukan kulit selebritis A-list dan memiliki lebih dari 131k pengikut di Instagram.

"Ke depan, kecantikan akan lebih tentang mengupas rutinitas Anda dan menggunakan produk yang multi-guna dan melakukan lebih banyak," kata Chowdhary. Karena kulit menjadi bumerang dengan masalah-masalah seperti peradangan, iritasi, atau berjerawat jika kelebihan beban dengan bahan-bahan, lebih banyak merek kecantikan memperkenalkan rutinitas perawatan kulit yang sederhana dan ramping. Peluncuran Fenty Skin oleh Rihanna musim panas ini menampilkan rejimen tiga langkah yang diedit dengan baik, dan banyak perusahaan lain yang mengikuti untuk menyederhanakan rutinitas (seperti Kit Penolakan Kecantikan yang Lengkap dan Regimen Perbaikan Perbaikan Kulit Seiso Jbeauty Jbeauty Empat-Part Barrier Skin ).

Ini semua bukan untuk mengatakan bahwa industri perawatan kulit menenangkan-hanya menjadi lebih pintar dan lebih efisien. "Konsumen kecantikan akan mengkalibrasi ulang rutinitas perawatan kulit mereka untuk benar-benar mencari tahu apa yang penting agar terasa baik dan kulit Anda terasa baik juga," kata Chowdhary. "Orang hanya ingin kulit mereka sehat."Dan jika itu berarti lemari kecantikan yang jauh lebih tidak ramai, jadi jadilah itu.