Di dalam dunia Instagram Yogi yang mengkilap, bengkok, dan menguntungkan

Baru -baru ini, saya memposting foto Rachel Brathen, alias Yoga Girl, dari kelas yang saya ambil bersamanya di New York City, ke akun Instagram pribadi saya. Dia "menyukai" foto, dan hampir secara instan, saya mendapat serangan suka dari banyak orang asing di seluruh dunia yang mengikuti semua yang dia lakukan melalui aplikasi berbagi foto.

Ini hanya satu contoh kecil dari kekuatan Instagram Yogi, sekelompok instruktur yoga terpilih yang, seperti Brathen, telah membuat karier dari mendokumentasikan praktik yoga, gaya hidup sehat, dan liburan yang tampaknya tanpa akhir. Dia bergabung dengan yogi media sosial lainnya seperti Laura Kasperzak, yang memiliki satu juta pengikut, Masumi Goldman, yang memiliki 126.000 pengikut, atau Talia Grace Peretz, yang memiliki 135.000 pengikut.

Dan banyak dari mereka, seperti selebriti foodie di Instagram, menjadi bintang dari aplikasi juga, penawaran buku pendaratan, membuat latihan yoga online, dan diterbangkan di seluruh dunia untuk mengajar di festival yoga dan sirkuit retret.

Lihatlah ke dalam dunia Yoga Instagram yang indah, cerah, dan sangat fleksibel untuk mempelajari bagaimana fenomena ini dimulai, apa yang membuat mereka dibintangi, dan cara mereka menyeimbangkan anti-konsumerisme dengan membangun merek yoga yoga.

Awal

Seperti kebanyakan orang, Brathen yang berbasis di Aruba memulai Instagramnya tiga tahun lalu sebagai akun pribadi, memposting foto-foto "anjing dan makanannya."Tapi ketika dia mulai berlatih yoga lebih banyak dan mengajar kelas, kehidupan Instagram-nya mencerminkan hasratnya yang baru ditemukan.

"Saya mulai serius memahami pose yoga dan fisik untuk membantu murid -murid saya," katanya. "Saya juga mengalami masa -masa sulit saya sendiri, jadi saya mulai berbagi emosi dan merenungkannya. Saat itulah ia benar -benar lepas landas."Akun gadis yoga sekarang tumbuh dengan 2.000 pengikut setiap hari. "Ini masih gila bagiku," dia tertawa. "Di Aruba hanya ada 100.000 orang. Berikut ini seperti 13 Arubas."

Scottsdale, Caitlin Turner yang berbasis di Arizona, alias Gypset Goddess, juga memulai rekeningnya lebih dari dua tahun yang lalu seperti "Instagram Anda yang biasa," tetapi dia segera melihat potensi untuk lebih banyak.

"Saya melihat semua gadis ini menjadi populer dengan melakukan yoga di Instagram," kata Turner. "Saya berpikir, 'Saya imut, saya kuat, saya bepergian ke tempat -tempat dengan latar belakang yang keren, saya bisa melakukan ini!'"Sekarang, dia memiliki lebih dari 220.000 pengikut, dan akun itu tumbuh beberapa ribu setiap bulan.

Menciptakan dampak

Tidak seperti banyak selebritas yoga yang mengembangkan pengikut kultus melalui ajaran transformatif mereka dan kelas-kelas yang penuh sesak dan kemudian mendapati diri mereka terkenal (seperti Mandy Ingbers dan Kathryn Budigs di dunia), baik Brathen maupun Turner tidak memiliki jadwal mengajar yang teratur mengajar secara teratur secara teratur mengajar secara teratur secara teratur mengajar secara teratur secara teratur secara teratur secara teratur secara teratur yang teratur secara teratur yang teratur yang teratur. Retret dan lokakarya yoga menghabiskan sebagian besar waktu mereka, yang, mungkin tidak secara kebetulan, sangat bagus untuk latar belakang Instagram mereka (pantai yang indah atau puncak gunung mengalahkan studio berdinding putih setiap hari). Brathen, misalnya, bepergian selama 40 minggu tahun lalu, dan mengajar di tempat retret tujuan hampir setiap bulan.

Tetapi banyak yogi Instagram merasa mereka dapat memiliki efek yang sama pada siswa sebagai guru yang hebat di kelas kecil, hanya dalam skala yang jauh lebih besar.

"Saya sangat pribadi di Instagram saya, dan saya lebih suka menganggapnya sebagai komunitas daripada pengikut," Brathen menjelaskan. "Ini hal yang sangat indah, koneksi online itu. Saya mendapatkan orang setiap hari yang memberi tahu saya bahwa mereka benar -benar beresonansi dengan apa yang saya katakan. Saya mencoba berbagi bukan hanya hal -hal bagus dan gambar -gambar cantik, tetapi poin rendah dan rasa tidak aman dan hal -hal yang saya perjuangkan."

Misalnya, Brathen baru -baru ini menulis sebuah pos yang merinci perjuangannya selama setahun terakhir dengan sahabatnya sekarat dalam kecelakaan mobil, neneknya meninggal, menulis buku pertamanya, dan ibunya mencoba bunuh diri. 36.000 orang "menyukainya", berempati dan berhubungan dengan kata -katanya.

"Jika saya mengajar kelas yoga, saya memiliki dampak positif pada 20 atau 50 orang yang muncul, tetapi dengan Instagram, saya dapat memengaruhi lebih banyak orang daripada yang bisa masuk ke dalam ruangan," kata Turner. "Saat Anda mengajar kelas, ini sebagian besar tentang pernapasan dan pose, sedangkan online ada lebih banyak kebebasan untuk berbicara tentang kehidupan, dan menjadi yang paling otentik."

Selebriti yoga sebagai bisnis

Tentu saja, tentang topik keaslian, Yogi Instagram dikritik karena mempromosikan produk pada platform yang sama yang mereka gunakan untuk berbagi pose yoga dan pesan spiritual.

Turner mempromosikan berbagai produk di akunnya selain retretnya. "Ada sesuatu yang bisa dikatakan tentang bagaimana konsumerisme tidak memiliki tempat dalam yoga," katanya, "tetapi kita hidup di zaman modern dan di dunia yang memakan, itu yang diharapkan. Di sisi lain, saya tidak akan pernah mempromosikan sesuatu yang tidak akan saya gunakan secara pribadi."

Brathen, di sisi lain, mengambil sikap kuat terhadap mempromosikan produk di Instagramnya, menghasilkan uang sebagai gantinya melalui pengajaran di Yoga Retreats dan buku barunya, Gadis yoga. Tujuan utamanya bukanlah uang tunai, katanya, tetapi meningkatkan dampaknya.

"Saya bisa menghasilkan jutaan dolar sekarang hanya dengan mengenakan celana yoga," katanya. "Saya sangat ingin orang fokus pada pesan saya. Jika saya berbagi cerita pribadi dan kemudian berkata, 'FYI, beli celana yoga ini,' Rasanya tidak nyata bagi saya.'" -Jamie McKillop

Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.Rachelbrathen.com dan www.gypsetgoddess.com

(Foto: Instagram.com/yoga_girl dan instagram.com/gypsetgoddess)