Merek kecantikan apoteker Aesop menyerang NYC. Haruskah Kiehl khawatir?

Aesop, merek kecantikan bergaya apoteker dari Australia, mengambil New York City oleh badai.

Dengan tiga toko di pusat kota dan kios Grand Central semuanya dijadwalkan untuk musim panas ini, pendatang baru yang cenderung alami ini dapat menendang pemimpin pasar Kiehl di Creme de Corps.

Produk-produk AESOP yang terutama berbasis nabati seperti Geranium Leaf Body Balm dan Parsley Seed Anti-Oksidant Facial Treatment Command lebih dari $ 100 dan dikemas dalam botol kaca coklat minimalis. Aroma sederhana mereka menarik bagi pria dan wanita, dan merupakan model uniseksy chic.

Itu tidak berbeda dengan Kiehl, merek pembangkit tenaga listrik yang kurang bersih tapi di luar mapan. Botol plastik khasnya dengan label yang tidak rewel mungkin menjadikannya merek kecantikan NYC yang paling dikenal. Toko andalan East Village, yang terlihat seperti apotek sekolah tua, berdagang tentang asal-usul pendirian merek tahun 1851, tetapi perusahaan telah lama dimiliki oleh L'Oreal.

Meskipun Aesop tidak menggunakan paraben dan banyak bahan perawatan kulit kontroversial lainnya yang ditemukan dalam produk Kiehl, perusahaan ini tidak melakukan hal yang harus dilakukan di atasnya.

"Aesop adalah merek berbasis solusi," kata Giovanni Lepori, kepala operasi perusahaan di Amerika. Formulasi bergantung pada bahan-bahan mutakhir, katanya. Mereka kebetulan lebih alami daripada pesaing kosmetiknya.

Sebenarnya, sepertinya Lepori hanya ingin menarik kamar mandi kompak New Yorker, di mana setiap produk menjadi pernyataan desain. “Pelanggan Aesop penasaran, kosmopolitan, cerdas, bepergian dengan baik dan berpendidikan, dengan apresiasi terhadap desain dan kualitas dan selera yang cerdas untuk produk terbaik,” jelasnya. “Dengan kata lain, mereka adalah warga New York."

Dengan anak baru ini di kota ini, Kiehl mungkin harus melakukan lebih dari sekadar membagikan sampel gratis. -Gelula Melisse

Kios Aesop di Grand Central dibuka pada 5 Juli, diikuti oleh tiga lokasi pusat kota musim panas ini di 60 University Place, 232 Elizabeth Street, dan sebuah kapal unggulan di Bleecker Street, www.Aesop.com