Setahun memasuki pandemi, pelatih kebugaran akhirnya melihat pergeseran kekuatan untuk mereka

Michael Hornig, seorang instruktur kebugaran Kota New York, digunakan untuk bangun lebih awal. Sebelum pandemi, alarmnya akan meledak pada 4 a.M., Waktu bangun yang kejam namun akrab. Pada 5:30 a.M., Dia akan mengajar kelas pertamanya di Manhattan, sekitar satu jam perjalanan dari rumahnya. Sisa harinya akan dikemas dengan kelas studio-dia akan berkeliling kota untuk mengajar di beberapa SLT, Flywheel, dan F45 Studios-and Private Training Sesi dengan klien. Itu adalah kesibukan yang bisa dikaitkan dengan banyak pelatih di New York City. Tapi musim semi lalu semuanya berubah.

Pandemi Covid-19 telah menutup ribuan studio kebugaran dan gym, dan banyak rantai nasional, termasuk olahraga roda gila dan kebugaran 24 jam, harus mengajukan kebangkrutan. Beberapa bisnis tetap bertahan berkat streaming virtual, latihan di luar ruangan, dan pelatihan pribadi-atau dengan menawarkan kombinasi ketiganya kepada klien tetapi lebih banyak lagi yang tidak bisa. Sekitar 15 persen dari semua studio dan pusat kebugaran telah ditutup untuk kebaikan pada 30 September 2020, menurut International Health, Racquet & Sportsclub Association (IHRSA). Dan berkat penutupan dan penutupan, industri kesehatan dan kebugaran telah kehilangan sekitar 480.000 pekerjaan.

• Alexandra Bonnetti
• Amanda Jenny, instruktur kebugaran
• Anthony Vennare
• Holly Roser, CPT, pelatih pribadi dan pemilik Holly Roser Fitness
• Jason Ostrander
• Katy Neville
• Michael Hornig

Hari -hari ini, perjalanan Hornig jauh lebih pendek: jarak antara tempat tidur dan komputernya. Dia turun dari tempat tidur pada pukul 7:30 a.M. untuk mengajar 8 a.M. kelas yang ia kembangkan sendiri dan streaming di zoom. Bagi sebagian orang, itu mungkin terdengar seperti kemewahan. Untuk pelatih seperti hornig, itu bertahan hidup. Dalam industri kebugaran yang bergeser yang (dan tetap) sebagian besar tertutup, hornig bukan satu -satunya pelatih yang melenturkan otot baru untuk memenuhi kebutuhan.

Pelatih bintang bergerak secara online (dan klien mereka mengikuti)

Saat industri kebugaran bergeser dari gym dan studio bata-dan-mortir ke latihan streaming online, banyak pelatih bintang yang membantu membuat merek-merek fitness butik yang populer berkelana ke wilayah baru untuk memenuhi kebutuhan hidup. Setelah bekerja dalam kebugaran selama lima tahun, Jason Ostrander, seorang pelatih SLT yang juga bekerja dalam pengembangan untuk kantor perusahaan perusahaan, telah mengumpulkan basis klien yang setia. Ketika dia diberhentikan di musim semi, dia mulai melatih klien pribadi melalui Zoom. Lalu dia dan Hornig, yang merupakan rekannya, memulai JM Fitness. "Kami tidak tahu ke mana kami pergi dan apa yang terjadi, jadi kami mencoba untuk mempertahankan semua yang kami hanya perlu melihat ke mana gelombang akan membawa kami," ia menjelaskan. Meskipun SLT menyewa kembali Ostrander untuk mengerjakan pengembangan bakat musim panas lalu, ia dan hornig terus membangun merek mereka dan melatih klien secara online, dan mereka juga membuat konten untuk Cure.Fit App.

Amanda Jenny, seorang veteran 10 tahun di industri kebugaran, telah mengajar Pilates, TRX, HIIT, dan Dance. Pada awal pandemi, dia mengajar 17 kelas seminggu di SLT sebagai pelatih master dan bekerja di pihak perusahaan dalam pelatihan dan pengembangan sebagai kontraktor independen. Maret lalu, perusahaan membatalkan kelas-kelas langsungnya, jadi Jenny mulai mengajar kelasnya sendiri secara online. "Ketika saya memutuskan untuk pergi virtual dan mengajar sendiri, itu kurang dari 'ini adalah kesempatan untuk keluar sendiri' dan lebih banyak lagi, 'Saya merindukan orang -orang saya dan saya ingin melihatnya dan mereka ingin berolahraga ,'" dia berkata. Dia mengajar kelas solo secara virtual, meluncurkan platform latihan sesuai permintaan sendiri dan membangun situs web, dan ketika SLT mulai menawarkan kelas online, dia juga mengajar di sana.

Kemudian, pada bulan Juli, seorang perekrut mendekatinya tentang bekerja untuk Bande, platform streaming baru yang ingin menempatkan fokus pada komunitas dengan menjaga kelas kebugaran virtual kecil dan intim. "Itu adalah visi saya, dan semua yang telah saya coba bangun sendiri, dan cara dia berbicara tentang hal itu, sepertinya itu akan dilakukan pada tingkat tinggi yang tidak pernah bisa saya capai sendiri , "Kata Jenny. Dia mengikuti audisi dan dipekerjakan penuh waktu sebagai pelatih pendiri, posisi dengan datang dengan manfaat, sesuatu yang tidak pernah dia miliki sebagai kontraktor independen. Karena statusnya penuh waktu, dia tidak lagi mengajar dengan merek lain atau sendiri. "Saya sedih meninggalkan SLT karena saya telah bersama mereka selama lima tahun, tetapi saya benar -benar merasa virtual adalah masa depan kebugaran," katanya.

Tahun yang penting, dipotong pendek

Untuk pelatih yang sedang naik daun, pilihannya lebih suram daripada untuk pelatih mapan seperti Ostrander dan Jenny. Hornig, yang hanya bekerja di industri tujuh bulan ketika pandemi memukul, menjelaskan bahwa banyak perusahaan melihat tingkat retensi klien pelatih selama tahun pertama mereka dan menggunakan data itu untuk memutuskan promosi. "Seluruh tahun pertama saya ditunda karena pandemi. Saat Anda baru dan Anda berada di New York City, salah satu kota paling kompetitif untuk pekerjaan kebugaran, dibutuhkan satu tahun untuk membangun pengikut. Tidak ada orang yang tiba-tiba sensasi dengan kelas terjual habis, "kata Hornig.

Yang membuat pelatih yang kurang dikenal yang tidak memiliki pengikut besar dalam posisi yang sulit. Horning mampu bekerja dengan Ostrander, seorang veteran, dan membangun kebugaran JM, tetapi banyak pelatih baru lainnya tidak beruntung. "Jika ada yang meninggalkan industri ini, instruktur baru yang tidak benar -benar memiliki pengikut dan tidak memiliki cara untuk memonetisasi platform mereka," kata Alexandra Bonnetti, pendiri Talent Hack.

Pelatih dan pemilik studio kebugaran kecil lainnya telah berputar ke area bisnis baru sementara ruang fisik mereka tetap tertutup. Ketika Holly Roser, pelatih pribadi yang berbasis di San Francisco dan pemilik Holly Roser Fitness Studio, terpaksa menutup studionya pada bulan Maret, ia meluncurkan Renew Meals, layanan pengiriman untuk makanan nabati yang disesuaikan. Sekarang, dia dapat menawarkan pendekatan 360 derajat untuk kesehatan. "Ketika klien mendatangi saya, saya tidak hanya memiliki kebugaran, tetapi saya juga bisa memberi mereka rencana makan," katanya. Gagasan itu selalu ada di benaknya, tetapi pandemi menempatkan bisnis di jalur cepat. Dalam hitungan bulan, ia mempekerjakan koki dan tim untuk meluncurkan bisnis nutrisi, yang memberikan di wilayah San Francisco dan kapal di seluruh negeri.

Pergeseran daya bertahun -tahun dalam pembuatan

Jadi, apa yang terjadi selanjutnya untuk studio dan pelatih? Masa depan tidak pasti, tetapi orang dalam industri seperti Bonetti mengatakan telah ada pergeseran daya. Untuk pertama kalinya dalam 10 tahun terakhir booming kebugaran butik, kekuatannya kembali ke tangan pelatih. Mereka tidak perlu terikat pada merek terkenal untuk berhasil. Sekarang, pelatih dengan pengikut yang setia, telepon, dan mungkin platform untuk streaming, dapat membangun kerajaan kebugaran mereka sendiri. "Jika Anda cerdas, dan Anda berupaya dalam hal mencari tahu merek Anda, konten, dan sisi akuisisi pemasaran, Anda dapat berdiri seluruh bisnis dengan kamera dan waktu yang berkualitas," kata Anthony Vennare, Co-Founder Fitt Insider.

Perusahaan seperti Core (Vennare bekerja dengan Core dalam peran penasihat) dan Playbook berangkat untuk melengkapi pelatih kebugaran dengan alat dan perangkat lunak untuk membuat platform kebugaran digital yang menguntungkan untuk merek pribadi mereka, tanpa perantara yang sebelumnya mereka andalkan dari studio dan merek, Catatan Vennare. Tahun ini, Bonetti meluncurkan ruang oleh Talent Hack, yang "memberikan profesional kesehatan akses ke jenis perangkat lunak yang sama dengan yang digunakan studio dan pusat kebugaran besar untuk mengelola bisnis mereka, dirancang secara unik untuk solopreneur," menurut siaran pers dari merek tersebut.

Dalam industri yang hanya sebagus bakatnya (i.e. pelatih) Apa selanjutnya adalah apa yang dikatakan Vennare adalah perhitungan yang bertahun -tahun dalam pembuatan. "Anda dapat membangun perangkat lunak dan Anda dapat membangun merek, tetapi apa yang akan membawa merek Anda adalah instruktur atau pelatih dan pelatih. Banyak dari orang -orang ini tertinggal karena studio berusaha menghasilkan uang dan membuat jalan mereka sendiri. Dan saya pikir itu adalah kesalahan besar karena sekarang kita telah melihat, mereka adalah kekuatan, mereka selalu, tetapi mereka hanya dinilai rendah, "kata Vennare. "Pelatih kebugaran akhirnya dibayar nilainya. Mereka adalah orang-orang yang memimpin industri ke depan, dan saya pikir itu menempel jauh melampaui Covid-19, "kata Vennare.

Pergeseran kekuatan industri ini sudah dimulai dengan ledakan media sosial dalam beberapa tahun terakhir, dan dipercepat oleh pandemi, menurut Bonetti. "Pra-Instagram, instruktur kami berada di bawah merek Anda dan mereka mengajar klien Anda dan mereka tidak memiliki cara untuk benar-benar terhubung dengan atau menghubungi klien. Hari ini, 10 tahun kemudian, orang memiliki kontak DM langsung dengan setiap klien. Seiring perkembangan teknologi, hubungan itu dimiliki semakin banyak oleh pelatih. Jadi itulah perubahan paling penting yang telah terjadi dalam 10 tahun terakhir dan terus meningkat, "kata Bonnetti.

Katy Neville, Kepala Kemitraan Merek Strategis dan Pemrograman di Cure.Fit, dan veteran industri kebugaran yang bekerja dalam pelatihan dan pengembangan bisnis untuk merek kebugaran seperti SLT dan Pure Barre, menggemakan pergeseran ini menambahkan, "Bakat yang baik akan pergi ke tempat mereka dihargai. Tidak semua orang dibuat untuk membangun bisnis mereka sendiri. Begitu banyak pelatih yang hanya ingin mengajar, dihargai, dan menciptakan komunitas. Platform digital yang berhasil harus berfokus pada pelatih, berfokus pada masyarakat, "kata Neville. Dan studio, dengan cara yang nyata, akan memiliki kompetisi baru.

Sementara lebih banyak studio dan merek diharapkan untuk dilipat saat pandemi berlarut -larut, yang kami tahu adalah bahwa pelatih kebugaran favorit Anda tidak ke mana -mana. Faktanya, mereka memasuki lanskap baru yang memungkinkan mereka untuk memanggil tembakan, (akhirnya) dibayar nilainya, dan ciptakan sendiri seperti sebelumnya. Beberapa merek kebugaran akan berkeringat di atasnya, tetapi merek yang tampak lebih maju secara teknologi akan mengandalkannya.

Oh hai! Anda terlihat seperti seseorang yang menyukai latihan gratis, diskon untuk merek Wellness Fave-Fave, dan Konten Good Well+Eksklusif. Daftar dengan baik+, Komunitas online orang dalam wellness kami, dan membuka imbalan Anda secara instan.