Perubahan Laut Perawatan Kulit di dalam Big Beauty's Big's Mays Move To Non-Toxic and Natural Products

Minggu ini pada faktor plus, kami melihat dari dekat peran yang dimainkan oleh merek kecantikan terbesar dalam revolusi kecantikan yang bersih saat ini.

Merek-merek besar juga sangat sadar akan kecanggihan dan kecanggihan label pembeli yang sedang berkembang dan kecanggihan pembeli. "Kesadaran bahan telah tumbuh, "kata Rachel Zipperian, yang bekerja dalam penelitian dan pengembangan di Herbal Essences. "Semakin banyak konsumen ingin tahu apa yang ada di produk mereka dan mengapa, karena mereka ingin membuat pilihan yang lebih baik."Dan jika Anda mendengarkan dengan cermat, frasa seperti" membuat pilihan yang lebih baik "terdengar seperti istilah yang digunakan untuk berbicara tentang makanan sehat.

Karena merek kecantikan terbesar memulai rumus yang lebih bersih, merek indie mencapai banyak waktu, dan itu berarti lebih banyak pilihan di mana-mana dari toko obat ambil-dan-go hingga butik dan department store yang lebih kaku. Di sini, semua tempat yang akan Anda lihat kemajuan ini dan apa sebenarnya artinya dengan cara Anda akan membeli kecantikan sekarang dan lain kali botol sampo Anda kosong.

Terus gulir untuk mengetahui bagaimana industri kecantikan dan merek terbesarnya berubah…

Bagaimana transparansi menjadi titik penjualan

Saat Neutrogena Naturals menghantam rak pada tahun 2011, itu memicu sesuatu yang belum disebut atau disentuh oleh merek besar. Rumus bebas dari bahan kimia yang keras seperti pewarna, paraben, petrolatum, sulfat, dan ftalat-Dan Produk menggunakan aktif alami (seperti kulit willow sebagai ekstrak daun astringen dan yerba mate sebagai antioksidan). Upaya dan inovasi dari perusahaan induk Johnson & Johnson adalah contoh besar dalam industri kecantikan. Itu menetapkan nada baru tentang bagaimana gang apotek di masa depan akan ditebar.

Sejak itu, momentum telah terus mendapatkan uap. Neutrogena mengambil langkah lebih jauh dengan mendaftarkan tidak hanya bahan pada label mereka, tetapi juga bahannya sumber. Sekarang, jika Anda melihat sesuatu seperti "cocamidopropyl betaine" (surfaktan yang diturunkan kelapa, alias barang-barang yang membuat Anda bersih) termasuk dalam label, Anda tahu dari tanaman atau kacang itu berasal. Membantu Wanita menguraikan apa label kecantikan mereka Sebenarnya Berarti alih -alih mengaburkan spesifik di balik "rahasia hak milik" adalah sesuatu yang dilakukan oleh merek indie alami, dan yang besar tidak bisa tidak bermain dengan aturan ini jika mereka ingin memenangkan permainan.

"Perawatan kulit adalah kategori di mana konsumen menuntut produk yang paling alami."Goldstein, Garnier, Garnier

Dan transparansi ini menjadi luas. Baru tahun ini, ketika L'Oreal milik Garnier milik Garnier memperkenalkan aktivasi kulit alami, garis 96 persen (setidaknya) produk yang diturunkan secara alami, mereka juga mulai mendaftarkan sumber bahan pada label mereka, sambil memotong paraben, silikon, pewarna, dan sulfatnya. "Dalam kecantikan, perawatan kulit adalah kategori di mana konsumen menuntut produk yang paling alami," kata Goldstein. "Kami percaya ini adalah masa depan produk dalam kecantikan-jadi mengambil satu langkah lebih jauh dengan kalimat ini tampak seperti langkah alami untuk merek."

Di luar menciptakan spin-off yang lebih alami dari garis tercinta yang ada, Unilever (merek yang memiliki Dove, Suave, dan Vaseline) telah mengumumkan dua merek yang condong ke alam dalam dua bulan terakhir saja. Cinta, Kecantikan, dan Planet, yang akan melakukan debut resminya pada tahun 2018, dikemas dalam botol yang terbuat dari bahan daur ulang 100 persen. Ini mengetuk "minyak esensial yang bersumber secara etis dan ekstrak tanaman" untuk mencemari produknya, termasuk kondisioner rambut "bilas cepat", yang menurut perusahaan mencuci lebih cepat untuk membatasi limbah air. Demikian juga Essentials Apothecare, merek gaya apoteker dengan 17 produk yang melanda rak CVS pada bulan November, bebas dari paraben dan pewarna. Ia menggunakan surfaktan yang diturunkan kelapa dalam pencucian tubuhnya, dan sampo serta kondisionernya bebas silikon.

Merek makeup dan perawatan rambut mengikuti keberhasilan perawatan kulit

Perawatan kulit mungkin memimpin perubahan laut, tetapi riasan dan dunia perawatan rambut sekarang membuat kaki mereka basah. Salah satu contoh terbaik dari ini adalah Burt's Bees, yang telah membuat rumus perawatan kulit dan perawatan bibir yang bersih untuk pasar toko obat selama beberapa dekade. Pada bulan September, merek ini memperluas jangkauannya, meluncurkan sederetan kosmetik warna (termasuk satu maskara yang sangat mengagumkan dengan daya tahan utama, serta serangkaian blushes, lipstik, eyeshadows, dan yayasan yang mengesankan) tanpa silikon, paraben, petrolatum, wewangian bedak, dan sintetis.

“Sebagai pelopor di [perawatan bibir]kategori, itu adalah langkah alami berikutnya dalam evolusi kami untuk pindah ke keindahan. Warisan kami di balsem membuat kami mengembangkan warna bibir yang tidak hanya memberikan imbalan warna yang berani, tetapi juga memelihara bibir, "kata Lauren Aplin, Associate Director Burt Bees Marketing. Untuk Burt's, dimiliki oleh Clorox sejak 2007, tantangannya adalah "menawarkan produk premium pada titik harga yang dapat diakses di massa, [itu] dibuat dengan bahan -bahan alami yang bersumber secara bertanggung jawab dan kemasan berkelanjutan.”Dan melakukannya lebih awal.

Menjadi bahan yang sadar bahan dan sadar akan bagaimana bahan kimia tertentu dapat mempengaruhi kesehatan konsumen sekarang menjadi prioritas utama.

Demikian juga, Essences Herbal Merek Rambut Luncurkan Bio: Renew tahun ini, koleksi produk gaya rambut (dengan bahan-bahan seperti Aloe, Moringa, dan Argan) yang bebas dari paraben, gluten, dan pewarna. Dibandingkan dengan satu dekade yang lalu, ini adalah kemajuan. Menjadi bahan sadar dan sadar akan bagaimana bahan kimia tertentu dapat mempengaruhi kesehatan konsumen sekarang menjadi prioritas utama merek kecantikan, katakanlah eksekutif mereka. Dengan meningkatnya jumlah minat pada kecantikan bersih, ada perubahan dalam pola pikir perusahaan, yang sekarang menyadari bahwa inilah yang diinginkan wanita dari rejimen kecantikan mereka.

Sebagian besar, merek kecantikan bersih telah berhasil dengan membuat label bahan lebih mirip dengan apa yang Anda temukan di bar smoothie atau lorong vitamin toko kesehatan daripada di laboratorium kimia. Ambil Ren. Merek ini memiliki sederetan produk rumput laut Atlantik dan magnesium yang kaya magnesium, dimaksudkan untuk membantu dengan kelelahan dan stres (seperti yang dilakukan mineral saat dicerna). Atau Botanical True, yang menggabungkan seluruh kulit apel ke dalam booster antioksidan untuk membantu memperbaiki dan mencerahkan kulit. Keduanya didukung oleh Unilever Ventures, usaha dan lengan ekuitas swasta dari perusahaan utama.

"Ada minat yang tulus dalam membantu mengembangkan industri kami, dan [Unilever] melihat berinvestasi dalam merek-merek seperti kami sebagai salah satu cara untuk melakukan itu," kata Hillary Peterson, Presiden Pendiri True Botanicals '.

Sebagian besar, merek kecantikan bersih telah berhasil dengan membuat label bahan lebih mirip dengan apa yang Anda temukan di bar smoothie daripada di laboratorium ahli kimia.

Demikian juga, Estée Lauder, yang merupakan pengadopsi awal kecantikan alam, mendirikan merek kecantikan botani yang berasal dari tahun 1990 dan memperoleh Aveda, perawatan kulit alami dan merek perawatan rambut sepanjang tahun pada tahun 1997. Pada tahun 2014, Estée Lauder juga menaruh uangnya di belakang merek Minyak Wajah Linda Rodin, di salah satu gerakan massa pertama yang mengarahkan minyak Herald (yang telah lama dijauhi sebagai acne-inducers).

Baru tahun ini, Lauder juga mengumumkan bahwa mereka akan mendukung Deciem, "Perusahaan Kecantikan Abnormal" yang memproklamirkan diri, yang merupakan payung merek yang berfokus pada produk bahan aktif dan getaran tanpa embel-embel. Hylamide, salah satu merek Deciem, misalnya, hanya memperjuangkan asam hialuronat; Serum vitamin C yang biasa membuat retinol yang menaikkan retinol yang menyerupai apa yang ada di troli facialis Anda; Sedangkan Fountain memiliki elixir yang dapat dicerna untuk kulit Anda di keran.

Akuisisi terpanas dalam kecantikan bersih saat ini

Namun, akhir-akhir ini, deodoran tampaknya menjadi akuisisi tiket terpanas untuk para pemimpin kecantikan besar. Kemungkinan besar, itu karena ketika seseorang ingin mencoba produk yang bersih, deodoran adalah yang pertama, well, pit stop. Baru Kamis lalu, Unilever mengumumkan bahwa mereka akan meraih merek deodoran alami Schmidt. Itu dengan cermat mengikuti akuisisi merek Deodoran Natural Deodoran Natural oleh Proctor & Gamble pada akhir November. (P&G juga telah mengumumkan akan mencantumkan dengan tepat apa yang ada dalam wewangiannya, meskipun undang -undang itu tidak membalasnya, yang tidak diragukan lagi akan memaksa para pesaingnya untuk melakukan hal yang sama.)

Di luar sekadar membantu perusahaan deodoran indie ini menemukan pijakan dengan audiens yang lebih besar, langkah-langkah ini mengakui bahwa merek mengakui bahwa orang mencari alternatif untuk deodoran aluminium dan formula yang diturunkan secara kimia. Fakta bahwa mereka ingin memberikan alternatif semoga adalah tanda kemajuan besar yang akan datang.

"Tidak ada pertanyaan dari perspektif kami bahwa industri kecantikan alam sedang mengalami pertumbuhan yang luar biasa saat ini," kata Peterson Botanical sejati, yang mencatat bahwa ini dapat memberikan dorongan serius bagi kesadaran publik-serta neraca dari banyak merek indie bersih yang bersih.

"Saya kira ini adalah awal dari lebih banyak peluang bagi merek alami yang lebih kecil untuk mendapatkan dukungan semacam ini dari perusahaan besar," kata Peterson. "Mereka dapat melihat bahwa di sinilah kami pindah [sebagai industri], dan mereka ingin terlibat."

Berikut adalah 3 produk perawatan kulit terpenting untuk ditukar terlebih dahulu saat menjadi alamiah. Dan ini adalah 10 produk kecantikan alami berperingkat teratas di Amazon sekarang.