Bagaimana kehidupan pandemi mengubah permainan bersepeda di rumah untuk kebaikan

Stryde-an in-home, pembuat sepeda yang terhubung dengan internet yang diluncurkan awal tahun ini di luar gerbang yang menawarkan sepeda yang dilengkapi layar mulai dari $ 1.750 (didiskon menjadi $ 1.550 sejak peluncuran). Perangkat keras disertai dengan keanggotaan konten platform terbuka seharga $ 30 per bulan yang memungkinkan pengendara sepeda untuk mengakses ratusan latihan dari salah satu dari enam mitra studio dan instruktur individu (seperti mantan instruktur roda gila, Fred Smith), atau naik saat melahirkan di Netflix, Jika lebih disukai.

Meskipun Stryde tidak banyak beriklan, pasar tampaknya menanggapi titik harga menengah (sesuatu yang ditentukan oleh pengulas kami sama dengan sekitar 50 kelas studio). Sejak mulai mengirimkan sepeda pada bulan Mei, merek telah menjual lebih dari 1.000 sepeda dan membangun keanggotaan pada tingkat yang "jauh melebihi harapan kami," kata pendiri Pasha Chikosh. Terlebih lagi, Chikosh mengatakan dia berharap untuk melihat pertumbuhan yang cepat dalam beberapa bulan ke depan. “Dari sudut pandang kami, tidak pernah ada alasan nyata mengapa bersepeda di rumah seharusnya menjadi pilihan mewah,” katanya. “Kami percaya sepeda stryde dapat bersaing dengan pemukul terberat dan pada titik harga yang lebih terjangkau.“Perlu dicatat bahwa bahkan merek prestise seperti Peloton telah menurunkan harganya dan menawarkan lebih banyak opsi sejauh ini lebih banyak pengendara yang dapat berolahraga dari rumah.

Menemukan sepeda terbaik untuk Anda

Perlombaan untuk mengeluarkan sepeda yang paling ramah dompet mungkin membuat industri yang lebih demokratis, tetapi menurut para ahli, perangkat keras hanyalah setengahnya ketika harus menonjol. “Membuat poin harga baru semuanya baik dan bagus, tetapi jauh lebih penting untuk memenuhi kebutuhan segmen konsumen tertentu,” kata analis olahraga grup NPD Dirk Sorenson. “Misalnya, konten dan kelas yang unik dapat dikembangkan untuk atlet-siswa atau demografis yang lebih tua atau bagi mereka yang hanya tertarik pada penurunan berat badan? Ketika seseorang melihat kembali gerakan bersepeda studio di mana perusahaan seperti SoulCycle, Flywheel Sports, dan Gym Nasional yang lebih besar tampaknya menawarkan kelas yang sama, diferensiasinya benar -benar tentang menyesuaikan pesan dan kelas dengan kelompok -kelompok unik."

Salah satu sektor penggemar bersepeda hardcore yang sebelumnya belum dimanfaatkan dalam adegan bersepeda di rumah adalah milik Schwinn. Pelopor industri, yang telah membuat sepeda olahraga dalam ruangan sejak 1965, membangun pengikut setia dari pengendara yang mengenali merek dari pusat kebugaran. While the company never focused on consumer-facing content before the pandemic, the effects of COVID-19 have helped the company see the importance of bolstering its own online programming for riders, says Helen Vanderburg, international master trainer and education developer for Schwinn Indoor Cycling. "Schwinn adalah salah satu perusahaan yang duduk berdasarkan konsep membawa kelas virtual dan sesuai permintaan kepada konsumen tetapi tidak melakukannya secara besar-besaran sampai pandemi," katanya. Sebelumnya, konten online merek terbatas pada latihan gratis yang ditemukan di Facebook tetapi sekarang diluncurkan kelas zoom la carte yang diajarkan oleh kumpulan pelatih master globalnya dalam kemitraan dengan platform digital homeroom fit. Di balik layar, perusahaan ini bekerja untuk mengembangkan penawaran digital yang berdiri sendiri, kata Vanderburg.

Mendapatkan App-Y Saat Berkendara

Apple dijadwalkan untuk meluncurkan aplikasi Fitness+ -nya, yang akan mencakup bersepeda, di antara latihan lainnya (hanya $ 10 per bulan). Sementara itu, aplikasi seperti Rouvy dan Zwift, menawarkan ras yang mendalam, simulasi dan pengalaman seperti permainan, sesuatu yang Sorenson sebut tren untuk ditonton di rumah kebugaran rumah ."Pengalaman mendalam yang dapat dibuat ini dapat digerakkan, memberikan hadiah kepada pengguna, dan melibatkan pengguna dengan lingkungan multi-pengguna yang tidak tersedia oleh konten yang didorong oleh kelas," katanya.

Apakah latihan gamified membuktikan hal besar berikutnya, pertumbuhan bersepeda di rumah tidak dapat disangkal. "Saya pikir kompetisi akan menjadi intens, dengan lebih banyak pilihan tersedia dalam enam bulan ke depan," kata Vanderburg, ketika orang semakin "menampilkan latihan di TV, ponsel, atau tablet mereka dan naik ke latihan apa pun secara online."

Bahkan mereka yang sebelumnya tidak dianggap sebagai pemain di rumah kebugaran di rumah atau ruang teknologi masuk dalam permainan konten digital, sekarang lonjakan pengendara studio telah membeli sepeda di rumah. “Ini merupakan anugerah bagi tidak hanya peloton, eselon, dan [pembuat sepeda] lainnya, tetapi saya tahu banyak instruktur dan studio yang telah mengambil kelas mereka sendiri secara online dan membuat pendapatan per kelas yang cukup baik mengajar siswa mereka sebelumnya , ”Kata Jennifer Sage, seorang instruktur master dan pendiri Asosiasi Bersepeda Indoor. “Beberapa studio telah mengatakan kepada saya bahwa ini telah bekerja dengan sangat baik sehingga bahkan ketika mereka kembali ke kelas studio ketika pandemi ini selesai, mereka mungkin akan menyimpan penawaran online juga."

Salah satu studio tersebut adalah Cyclebar, waralaba dengan 200 lokasi di U.S. Pada akhir 2019, ia mulai mengerjakan platform konten digitalnya yang disebut Cyclebar Go, yang ditujukan untuk anggota yang ingin mengakses latihan yang akrab ketika mereka tidak bisa sampai ke studio. Tetapi ketika pandemi melanda, proyek ini dilacak dengan cepat untuk rilis Maret dan menjadi Lifeblood to the Company Survival. Karena studio nasional menghadapi penutupan untuk mematuhi mandat negara, bisnis ini berputar dengan cepat dengan menyewa sepeda kepada anggota untuk penggunaan di rumah.“Itu sangat membuka mata bagi kami karena kami tidak pernah ingin bersaing dengan sepeda di rumah. Tetapi ketika Covid memukul, kami menggandakan alur kerja kami untuk pembuatan konten Cyclebar GO ke titik di mana kami memiliki beberapa instruktur film tiga atau empat kelas dalam sehari di panggung suara kami supaya kami dapat memiliki konten tambahan di aplikasi, ”kata Karen Maxwell, Kepala Pengembangan Bakat dan Instruktur Master Senior di Perusahaan Cyclebar GO. Perusahaan beralih dari menawarkan puluhan jam konten di platform pra-pandemi ke lebih dari 100 jam konten yang tersedia sekarang. Studio seperti Swerve, juga meningkatkan permainan konten online mereka saat dihadapkan dengan penutupan studio.

Meskipun Maxwell menekankan fokus merek adalah pada pengalaman langsung, di dalam studio dan melaporkan sekitar 85 persen studio kini telah dibuka kembali dalam beberapa kapasitas sejak penutupan awal pada bulan Maret, ia mengatakan perusahaan akan terus memperluas konten sesuai permintaannya. Selain mengekspos pelanggan aplikasi untuk instruktur master yang telah menjadi terkenal siklus, perusahaan ini ingin membangun komunitas online dan menawarkan kelas yang disesuaikan untuk pengendara di rumah (seperti yang melacak metrik melalui band monitor detak jantung).

Tetap terhubung saat berolahraga terpisah

Pada akhirnya, tidak peduli berapa banyak konten yang dibuat perusahaan: jika itu tidak memberikan rasa kebersamaan, pelanggan tidak akan bertahan, para ahli kami berkata. Karena tidak peduli berapa banyak penyedia konten atau pembuat perangkat keras datang ke tempat kejadian, membuat tanda yang tak terhapuskan pada industri kebugaran bersepeda selalu tentang membina koneksi. Bukan kemasan prestise yang membuat para pemimpin industri peloton dan soulcycle, tetapi afirmasi, balita tinggi, teriakan, dan kebersamaan yang membuat pengendara merasa terhubung secara emosional dengan pengalaman itu.

Peloton telah melakukan pekerjaan yang baik untuk membangun komunitas digital, "dan perasaan terhubung membawa kesetiaan," kata Sage, menunjuk pada ledakan kelompok penggemar peloton online. “Perusahaan -perusahaan yang lebih baru ini, serta instruktur atau studio yang mengikuti kelas mereka secara online, perlu fokus untuk membangun komunitas itu juga. Studio dan instruktur yang mengajar klien mereka sendiri sebelumnya akan memiliki keuntungan karena mereka sudah tahu [pengendara mereka]. Tetapi jika mereka ingin membangun audiens yang lebih besar, mereka harus menemukan cara untuk menjaga pengendara berkomitmen dan setia. Membuat klub dan grup penggemar online adalah salah satu cara untuk melakukannya, tetapi menjadi pelatih yang inspirasional tidak dapat dikalahkan."