Bagaimana Pendiri Alala Denise Lee meregangkan athleisure ke potensi keausan penuh

Awalnya, bagaimanapun, satu tempat di mana Lee mencari inspirasi adalah dunia olahraga pro. “Saya akan melihat atlet Olimpiade, dan mereka adalah pengecualian pada saat itu: mereka telah melakukan memiliki perlengkapan yang bagus, fungsional, bergaya, tetapi itu tidak dikomersialkan seperti sekarang, ”katanya.

“Kuncinya adalah menemukan perpaduan elemen kinerja seperti keringat dan anti-bau, sementara juga mempertahankan rasa fashion yang jelas.”-Denise Lee, pendiri Alala

Sebagian besar etos untuk Alala muncul dari keganasan yang percaya diri Olympians ini; Lagi pula, "Alala" adalah nama dewi Yunani, dan itu menandakan seruan perang, kata Lee. Tetapi sementara susunan teknis pakaian tentu saja mencerminkan kinerja yang aktif oleh para atlet pro ini, tampilan dan gaya dirancang untuk menjadi menyenangkan dan mudah didekati bagi siapa saja yang bergerak. Secara khusus, pakaian diarahkan untuk mereka yang mengidentifikasi sebagai wanita yang sebagian besar karena seluruh tim di belakang mereka terdiri dari wanita. “Saya memulai Alala untuk wanita seperti saya yang akan bekerja, lalu pergi ke studio untuk kelas, dan kemudian mungkin keluar dan melakukan sesuatu yang lain setelahnya,” kata Lee. “Kuncinya adalah menemukan perpaduan elemen kinerja seperti keringat dan anti-bau, sementara juga mempertahankan rasa fashion yang jelas."

Untuk mencari kain yang dapat memungkinkan keserbagunaan itu, Lee membawa seorang desainer pakaian aktif dari Champion di awal pengembangan mereknya. “Dia menghubungkan kami ke pabrik kain besar yang sudah memasok beberapa label teratas, jadi kami bisa yakin dengan bahan yang kami gunakan,” kata Lee. Yaitu, itu berarti nilon (bukan sepupunya yang lebih tipis, poliester), kapas Pima yang super lembut dari Peru, dan, yang terbaru, kain buatan Amerika baru dan kasmir yang dapat dicuci dan dicuci. Dengan visi Lee, kain-kain ini telah diubah menjadi buku terlaris yang penuh gaya, termasuk bra olahraga dengan aksen dasi busur yang lucu, legging dengan cut-out mesh dan ribbing yang kontras, dan sweater yang terlalu besar dan berukuran besar dan pelari santai yang cocok dengan santai yang cocok dengan santai yang cocok dengan santai yang cocok dengan santai yang cocok dengan santai yang santai dan rileks santai.

Bagaimana pandemi mengubah alala-dan terus membentuk masa depannya

Sederhananya, bentuk merek shifted untuk mengakomodasi peningkatan jumlah pembeli online yang terjebak di rumah-dan keinginan mereka untuk hal-hal yang nyaman untuk dipakai saat melakukan semua belanja online itu, tentu saja. “Sebelum Covid, kebanyakan orang mengenal kami untuk bra olahraga dan legging. Tapi kami melihat lonjakan besar dalam bisnis lounge kami selama setahun terakhir, ”kata Lee, menambahkan bahwa merek tersebut sudah memetakan perampokannya ke dalam barang-barang kasmir yang dapat dicuci pra-Pandemi, tetapi melacaknya dengan cepat ketika permintaan menjadi jauh lebih jelas.

Keputusan itu adalah bagian besar dari pivot pandemi Alala, secara umum, seperti aliran pendapatan lainnya yang khusus, bisnis grosir merek dengan studio kebugaran, gym, dan toko ritel dikeringkan. “Kami memiliki tim grosir yang beralih untuk benar-benar fokus pada e-commerce, dan itu benar-benar menyatukan kami semua tentang tujuan yang satu ini,” katanya. “Itu tidak mulus, tapi kami bisa memindahkan hal -hal dengan gesit dan membuatnya bekerja."

Bagi Lee, strategi gesit itu jauh dari asing. “Saya tidak pernah melakukan hal -hal dengan cara yang selalu mereka lakukan,” katanya. Perubahan baru -baru ini di Alala juga mencerminkan keunggulan inovatifnya: dia menghabiskan beberapa bulan terakhir untuk memikirkan kembali semua orang favorit Topik Akhir: Rantai Pasokan. “Kami saat ini memproduksi beberapa pakaian kami di Los Angeles dan di New York City, di 38th Street, dan kami mengeksplorasi kemungkinan akhirnya memindahkan semua produksi kami lebih dekat ke rumah, atau bahkan menjadi vertikal, dan memproduksi sendiri pabrik mikro, ”katanya.

Di sisi pengalaman pelanggan, Lee menjadi sama kreatifnya. "Kami mengeksplorasi lebih banyak cara tingkat tinggi untuk menjangkau audiens kami, di luar hanya membayar Facebook atau Apple untuk memasang iklan," katanya, menggambarkan bagaimana ia ingin memberi setiap pelanggan jenis pengalaman yang sama seperti berjalan ke ritel favorit mereka menyimpan dan meminta perwakilan penjualan mengingatnya dengan nama. Adapun bagaimana? Harapkan lebih banyak konten sosial "kurang diproduksi, kurang dipoles", katanya. “Platform video seperti Tiktok memberi kami kesempatan nyata untuk menunjukkan kepada orang -orang siapa kami sebagai merek dan sebagai sebuah tim. Anda dapat melihat wanita sejati yang bekerja di Alala, berbicara tentang berapa lama inseam ini seharusnya, atau dimensi apa yang seharusnya dimiliki karya ini, jadi nyaman untuk Anda, ”kata Lee.

Dan di sisi lain, terlibat dengan platform ini lebih dekat memberi Lee kesempatan untuk mendengar apa yang diinginkan pengikut Alala dari merek yang akan membantu menginformasikan arah untuk tahun mendatang. "Kami sudah mengenal pelanggan kami dan diri kami jauh lebih baik [selama pandemi]," katanya. "Bersandar pada apa yang paling kami lakukan dan hal -hal yang paling dirawat oleh pelanggan kami ... itulah yang akan terus kami lakukan tahun depan."

Oh hai! Anda terlihat seperti seseorang yang menyukai latihan gratis, diskon untuk merek kesehatan mutakhir, dan konten baik eksklusif+. Daftar dengan baik+, Komunitas online orang dalam wellness kami, dan membuka imbalan Anda secara instan.