T&J dengan kucing dan getaran, merek pakaian renang inklusif keluar untuk membuat bikini terasa 'seperti teman'

Baca bagaimana Armstrong dan tim di Kitty dan Vibe mengubah cara kita berbelanja untuk bikini, mengapa inklusivitas lebih penting dari sebelumnya, dan bagaimana kita masih memiliki lebih banyak langkah untuk membuat.

Baik+bagus: Apa kisah kitty dan getaran? Bagaimana semuanya dimulai?

Cameron Armstrong: Di musim panas 2017 saya benar -benar hanya mencari pakaian renang baru. Saya pergi ke beberapa butik yang berbeda secara langsung dan memiliki pengalaman yang mengerikan berbelanja untuk jas, seperti yang dilakukan banyak wanita. Anda tahu, ini adalah jumlah pakaian paling sedikit yang kami pakai di depan umum. Ini adalah produk yang sangat rentan, tetapi tidak ada ukuran yang konsisten di seluruh merek-Anda adalah yang besar dalam satu merek, yang kecil di yang lain. Saat Anda mencobanya secara langsung, di bawah lampu kamar yang pas dengan seorang petugas mengetuk pintu Anda ... rasanya tidak seperti ruang aman yang sama di rumah.

Saya akhirnya memesan beberapa pakaian renang online dan tidak ada yang cocok, dan saya hanya terpana dengan bagaimana produk pokok yang hampir semua orang memiliki rasa sakit dan produk yang memicu kecemasan untuk berbelanja untuk berbelanja. Jadi, saya benar -benar termotivasi untuk memulai merek ini karena kesempatan untuk mengubah sesuatu yang merupakan pengalaman negatif menjadi yang positif. Misi keseluruhan di belakang Kitty adalah benar -benar mengembangkan baju renang yang akhirnya terasa seperti teman daripada musuh. Pembeda terbesar bagi kami jelas adalah metrik ukuran kami, yang menawarkan dua opsi inseam untuk setiap ukuran pinggul kami satu-satunya [merek] yang menawarkan pakaian renang dengan cara ini. Itulah pembeda teknis di belakang Kitty, tetapi pada akhirnya, itu benar -benar komunitas kami yang membuat kami menonjol. Saya merasa seperti kami adalah salah satu merek pertama yang hanya berempati dengan perjuangan di balik pakaian renang kami melihat bahwa itu sulit dan kami mencoba menjadikannya pengalaman yang lebih baik bagi Anda.

W+G: Benar -benar tidak ada yang lebih buruk dari belanja baju renang…

CA: Benar? Ketika saya melakukan pengembangan awal merek, saya mengirimkan survei generik kepada sebanyak mungkin wanita yang mungkin menanyakan bagaimana perasaan mereka tentang berbelanja pakaian renang. Pilihannya adalah, 'Saya menyukainya', 'Saya menyukainya', 'Saya tidak keberatan', dan 'Saya benci itu "-98 persen dari 500 tanggapan yang saya katakan mereka benci itu. Saya terkejut dengan betapa intensnya dan berkata, "Oke, ada begitu banyak energi negatif di sini kita harus membuatnya lebih baik."

W+G: Peran apa yang dimainkan kepositifan dan inklusivitas tubuh dalam etos merek dan peta jalan Kitty & Vibe?

CA: Langsung dari kelelawar jika Anda melihat situs web kami, Anda akan melihat wanita yang benar -benar terlihat seperti Anda. Kami menggunakan pelanggan kami sebagai model kami-ada aplikasi di situs web kami di mana siapa pun dapat mendaftar ke model. Dengan begitu, ketika kami melakukan pemotretan, kami menyaring aplikasi berdasarkan kota dan hanya mempekerjakan orang sungguhan. Saat Anda berbelanja online, Anda harus melihat orang yang terlihat seperti Anda.

Kami juga membuat kebaikan dan empati misi kami dengan [mendorong pembeli kami] untuk menjadi lebih baik kepada diri sendiri, dan dengan menciptakan komunitas yang benar -benar beragam. Jelas, ada banyak perusahaan yang telah melompat di kereta inklusivitas dengan ukuran yang diperpanjang, tetapi apakah mereka sebenarnya atau tidak dengan bangga Tunjukkan ukuran-ukuran itu apakah mereka menampilkan model-model itu di situs web mereka? Apakah mereka benar -benar menjual produk -produk itu? Itulah salah satu hal yang paling saya banggakan dari apa yang telah kami bangun di Kitty dan Vibe-We Jual sama kecilnya dengan yang kami lakukan 2xls

Dan kami tidak memimpin sepanjang waktu dengan mengatakan, "Kami menawarkan ukuran pakaian renang kecil hingga 5x."Kami berkata," Hei, kami yang pertama membuat bikini berdasarkan milikmu ukuran pantat, dan kami akan membuat produk ini terasa lebih seperti teman."Pada titik ini, setiap merek perlu menawarkan spektrum ukuran penuh, tidak ada alasan lagi. Saya tidak berpikir itu bisa menjadi satu -satunya alasan Anda untuk ada [sebagai bisnis.]

W+G: Dapatkah Anda menjelaskan cara kerja pemodelan ukuran? Apakah ada rencana untuk memperluasnya?

CA: Ukuran pantat datang karena saya selalu memiliki pantat bikini kendur. Saya tidak memiliki pantat yang sangat besar, jadi saya akan keluar dari air dan itu akan seperti popok. Kemudian, saya punya teman dengan masalah yang berlawanan, yang memiliki puntung yang jauh lebih besar dan tidak pernah bisa mendapatkan cukup kain.

Pada tahap pengembangan Kitty, saya memegang kelompok fokus di apartemen kecil saya di New York di mana saya akan mengukur semua orang yang datang. Saya menemukan ukuran inseam selangkangan, alias "Kitty," adalah pembeda terbesar. Saya akan punya dua teman dengan dua ukuran pinggul yang identik, dengan satu inseam tiga inci lebih panjang dari yang lain. Jadi itu hanya no-brainer.

Jelas pakaian renang adalah pakaian jenis kulit, jadi dimensi ekstra ini benar -benar diperlukan untuk memberikan kecocokan yang lebih baik untuk bagian bawah. Di Kitty and Vibe, setiap bagian bawah datang dalam dua ukuran, lebih kecil dan lebih besar. Jadi, jika kita memiliki bikini string yang seharusnya menjadi gaya yang sangat nakal, ini hanya memungkinkannya menjadi proporsi pipi yang sama di kedua pantat yang lebih kecil dan lebih besar. Kami memiliki banyak preferensi liputan yang berbeda dengan high-waisted, string-IT hanya memungkinkan untuk menjadi tampilan yang sama di berbagai jenis tubuh.

Kami memenangkan pelanggan kami dengan ukuran pantat dan kami ingin memperluas lebih banyak diferensiasi dengan atasan kami. Saya pikir kami memiliki titik awal yang baik karena kami menawarkan ukuran cangkir a-h di berbagai gaya, tetapi ada beberapa gaya, seperti scoop atau atasan bra olahraga, di mana band-band tidak memaafkan di seluruh ukuran band. Misalnya, pelanggan mungkin memiliki ukuran cangkir yang lebih besar tetapi band yang lebih kecil. Kami berada di tengah-tengah mengembangkan beberapa ukuran band tambahan untuk atasan yang tidak dapat disesuaikan. Kami juga baru saja meluncurkan gaun bermain kami saat kami mencelupkan jari kaki kami ke athleisure. Kami melihat pasar untuk gaun olahraga dan menemukan bahwa tidak ada satu ton pilihan di atas ukuran 2xl. Kami mengambil cetakan paling populer kami dan membuat gaun, menambahkan bra rak bawaan dan merancangnya dari kain renang kami, sehingga Anda benar-benar bisa berenang di dalamnya.

W+G: Peran apa yang dimainkan pakaian renang dengan cinta diri? Bagaimana ini berkembang, dan mengapa menurut Anda lebih banyak merek "bangun" untuk ini?

CA: Misi kami di Kitty and Vibe ada untuk membangkitkan dan memicu cinta-diri untuk dunia yang lebih baik. Kami percaya kemampuan untuk merasakan cinta diri ada di dalam semua orang, dan bahwa pakaian renang yang pas dapat mewujudkan perasaan itu, dalam diri Anda dan terhadap orang lain juga.

"Every Body Is a Bikini Body" seperti slogan baru yang panas, dan itu bagus, tapi saya ingin melihat bagaimana merek mendukungnya. Saya pikir saya sedikit letih ketika saya melihat mereka mengkhotbahkan pepatah itu dan Anda pergi ke situs web mereka dan model mereka masih airbrush-Anda harus memiliki kredibilitas untuk mendukungnya. Rentang ukuran yang berkembang sangat bagus karena membahas fakta bahwa bukan hanya tubuh lurus dan tipis adalah tubuh bikini, tetapi perlu dicadangkan. Ini adalah pengalaman berbelanja yang menurut saya membutuhkan banyak pekerjaan dengan memiliki lebih banyak merek yang benar -benar berkomitmen untuk tidak melakukan photoshopping atau airbrushing. Saya pikir kita masih harus menempuh jalan panjang. Maksud saya, saya masih mendengar argumen seperti, "Ya, tapi Anda menjual foto aspirasional ini tentang seperti apa penampilan Anda [dalam bikini]" dan itu sangat tidak sehat-Anda hanya melanggengkan standar kecantikan yang tidak realistis.

Di situlah saya pikir kucing dan getaran menonjol karena kami mempraktikkan apa yang kami khotbahkan dengan mendengarkan komunitas kami. Saat kami meluncurkan gaya atau cetakan baru, alias "getaran," kami mengirimkan jajak pendapat Instagram dan survei email terlebih dahulu. Kami memasukkan mereka dalam percakapan sejak awal dan dapat membawanya dengan meminta mereka memakai produk dan membintangi kampanye kami. Umpan balik crowdsourcing ada dalam DNA merek kami, dan itulah sebabnya saya pikir kami telah membangun kepercayaan [pelanggan] yang kuat.

W+G: Tanggung jawab apa yang dimiliki merek pakaian renang dalam hal konsumen?

CA: Beberapa merek renang besar dan sukses di luar sana yang mulai memperpanjang ukuran atau penawaran plus ukuran, tetapi mereka masih menggunakan model ukuran plus yang memiliki tubuh yang sangat proporsional dan indah yang sesuai dengan standar yang berbeda, bahkan di dalam komunitas itu. Ini berbahaya karena rasanya mereka mendapatkan kredibilitas memamerkan tubuh yang lebih besar, bahkan jika masih tidak dapat dicapai untuk massa.

Saya pikir langkah pertama benar -benar dalam photoshopping dan memastikan bahwa mayatnya nyata, di luar ras dan berat badan saja. Pastikan kulit tidak sepenuhnya dihaluskan. Meskipun saya berada dalam tubuh yang istimewa, tipis, putih, dan berukuran lurus, hal terbesar yang menghalangi saya untuk merasa cantik dalam bikini adalah kulit saya adalah kulit saya. Saya telah menderita jerawat sepanjang hidup saya, khususnya di punggung saya, itulah sebabnya saya begitu dipicu setiap kali saya mengenakan pakaian renang ke pantai karena saya selalu mencoba untuk menutupinya. Kami benar -benar mencoba untuk memasukkan orang dengan tekstur dan kondisi kulit yang berbeda atau apa pun yang melampaui jenis kulit yang sangat halus ini, karena itu tidak realistis. Kepositifan tubuh juga harus melampaui berat badan saja dan harus mencakup kulit yang berbeda, amputasi, kecacatan-ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan, bagi kami juga. Saya ingin terus menunjukkan banyak jenis tubuh yang berbeda di luar seperti ras dan berat badan.

Ingin menjadi yang pertama mendengar tentang tetes produk toko terbaru (dan terhebat), koleksi khusus, diskon, dan banyak lagi? Daftar agar Intel dikirim langsung ke kotak masuk Anda.