Apa yang paling mengejutkan tentang kampanye pemasaran gym ini? Kepositifan tubuh
Sebagian besar iklan kebugaran menampilkan jenis wanita yang sangat spesifik dengan enam paket dan cangkir C.
Tetapi dua rantai gym terbesar di negara ini menyadari bahwa, dalam iklim kepositifan tubuh kita saat ini, menarik klien baru membutuhkan pendekatan yang berbeda (dan a banyak lebih banyak keragaman).
Kemarin, merek anggaran Blink Fitness meluncurkan kampanye "Every Body Happy" 2017, menampilkan 16 anggota nyata yang ditemukan selama panggilan casting media sosial. Model dari segala bentuk dan ukuran dipilih berdasarkan kepercayaan diri dan dedikasi mereka untuk gaya hidup sehat-tidak karena selfie bra olahraga yang sangat disaring yang biasanya menghasilkan kontrak pemodelan kebugaran.
Menurut survei Blink, 69 persen orang Amerika tidak disarankan oleh cita -cita tubuh yang tidak realistis yang mereka lihat di media. “Sebagai konsumen, kami terus dibanjiri dengan gambar-gambar yang disebut tubuh 'sempurna', dan industri kebugaran dapat sangat berat dengan ini,” kata Ellen Roggemann, VP pemasaran untuk Blink Fitness. "Di Blink, kami ingin mendefinisikan kembali citra aspirasional 'Fit.'"
Perusahaan induk Blink, Equinox, memilih taktik yang menarik perhatian untuk kampanye "Komit To Something" terbaru: Nilai Kejutan. Diakui, sebagian besar foto baru menampilkan tubuh yang dipahat dan diminyaki (maksud saya, ini adalah Equinox), tetapi artis bintang tembakan paling menarik Samantha Paige, yang menjalani mastektomi ganda setelah didiagnosis dengan kanker tiroid dan mutasi gen BRCA1. Sejak itu dia melepas implan payudaranya dan digambarkan topless, tampak kuat dan bangga sementara seorang seniman tato meninta dadanya.
"Tema keseluruhan kampanye tahun ini berkisar pada gagasan bahwa yang Anda lakukan adalah siapa Anda-itu adalah identitas Anda, Anda tidak harus mempertahankannya, Anda hanya harus memilikinya," kata Elizabeth Nolan, Eksekutif Equinox Equinox sutradara kreatif. "Segera setelah kami bertemu Samantha secara langsung, kami tahu dia adalah wanita kami. Begitu kuat, begitu berani, sangat memberdayakan, dan dengan sebuah cerita kami merasa pantas untuk dibagikan."
Kedua iklan ini membuat saya ingin menendang beberapa keledai di gym-tetapi mereka beresonansi dengan Anda? Beri tahu kami di komentar!
Komunitas yoga juga mendorong perubahan citra tubuh, seperti halnya selebritis seperti Amy Schumer dan Lena Dunham. Bahkan pencipta Bikini Body Guide Kayla ITSINES membalikkannya pada istilah itu.
