Merek Pilates yang keren dan terjangkau ini mengambil alih AS

“Pada saat itu, orang tidak mampu membayar pengalaman studio pilates pribadi dengan harga tinggi,” kenang Huffman. “Tetapi karena Groupon dan semua diskon media sosial yang mulai meningkat, Allison dapat menawarkan kelas dengan harga serendah $ 7.(Dengan kata lain, dia bermain pada banyak siswa yang melayani volume dengan harga rendah dengan harapan bahwa mereka akan mengonversi ke klien yang membayar nanti, daripada beberapa siswa dengan harga tinggi.)

Jelas, pendekatan ini tidak diterjemahkan menjadi klien berulang untuk semua studio kebugaran (tanyakan saja classpass), tetapi dalam kasus klub pilates, itu terjadi. “Kami memiliki tingkat retensi sekitar 86 persen dengan klien Groupon kami,” kata Huffman. “Sebagian besar dari mereka akan tetap dan menjadi anggota harga penuh."

Sampai hari ini, harga kelas di Club Pilates masih ramah milenial dan jauh di bawah harga para pesaing-Huffman mengatakan keanggotaan tanpa batas bulanan rata-rata $ 135 (studio Pilates serupa di New York dan Los Angeles sering mengenakan biaya lebih dari $ 200 per bulan untuk latihan tanpa batas.)

Merek ini juga menarik banyak pengikut yang setia karena latihannya yang lengkap, beberapa di antaranya termasuk mash-up studio 12-orang Pilates menggunakan reformator tubuh yang seimbang, springboard, dan kursi exo-dengan barre, trx, dan pemulihan. “Kami menginginkan klien yang pergi ke 10 tempat berbeda untuk dapat menemukan semuanya di studio kami,” kata Huffman.

Bergabung dengan klub

Pada saat 2015 bergulir, Beardsley mengawasi sekitar 30 lokasi klub Pilates, yang sebagian besar adalah waralaba. Tapi percepatan pertumbuhan merek menendang overdrive di musim semi tahun lalu, ketika pendiri waralaba La Boxing Anthony Geisler membeli perusahaan. (Judul Beardsley telah berubah menjadi Direktur Pendidikan dan Budaya.) Ini mungkin tampak seperti pertandingan yang tidak mungkin, tapi Joseph Pilates sendiri adalah seorang petinju.

Sejak itu, merek tersebut telah mengalami percepatan pertumbuhan terbesarnya, menarik diri dari paket Pilates. Dengan 65 pos terdepan, ini jauh lebih besar dari pesaing terdekatnya, IM = x (dengan lebih dari 30 lokasi secara nasional) dan Wundabar, yang menawarkan sembilan (kebanyakan di California).

Plus, Club Pilates sedang menguji kemitraan dengan LA Fitness, membuka studio Pilates baru-baru ini di dalam megagym Irvine, CA, Lokasi. (Dan mempertimbangkan 600-plus klub LA Fitness, itu akan menjadi masalah yang cukup besar jika ini diluncurkan dalam skala yang lebih besar.)

Dan Huffman mengatakan dia sudah berpikir internasional. “Saya memiliki orang -orang yang datang kepada saya mengatakan mereka ingin membuka klub pilates di Roma, Cina ... itu menyenangkan."

Mengingat betapa suksesnya waralaba kebugaran butik lainnya di barre tahun-tahun terakhir sekarang memiliki lebih dari 300 lokasi, sementara OrangeTheory menyatakan bahwa itu akan membuka studio baru setiap hari di 2016-tidak ada alasan untuk percaya bahwa klub pilates tidak prima untuk mengumpulkan keberhasilan yang sama di dunia papan dan tombak.

Jika Anda ingin mendapatkan keterampilan Pilates Anda dipoles di rumah sebelum mencoba studio, ambil beberapa piring kertas (ya, sungguh) dan cobalah gerakan ini. Dan, hei, saat Anda melakukannya, manjakan diri Anda dengan cinta roller busa.