Lebih banyak merek fesyen melompat pada ukuran kereta musik inklusif, inilah cara mengetahui mana yang sah

Saya berbicara dengan beberapa pemimpin pemikiran di dunia mode plus untuk mengetahuinya, dan mereka mengkonfirmasi bahwa ada, pada kenyataannya, ada banyak contoh merek yang mengklaim merangkul pasar ukuran plus, tetapi tidak sepenuhnya berjalan berjalan. Ini tidak hanya berlaku untuk ukuran, tetapi juga untuk pemasaran dan merchandising. Tapi tidak semua malapetaka dan kesuraman-kita karena konsumen memiliki banyak kekuatan untuk mengubah hal-hal, dan evolusi sudah mulai terjadi.

Teruslah membaca untuk mempelajari cara mengetahui apakah suatu merek benar -benar ukuran inklusif sesuai dengan pro.

1. Ketahuilah bahwa inklusivitas sejati melampaui ukuran 18 dan opsi terbatas

Nasty Gal jelas bukan satu -satunya merek yang memperluas ukurannya, tetapi sejauh ini hanya. Ketika Topshop mengumumkan bahwa mereka akan menumbuhkan kisaran ukurannya pada tahun 2017, bermacam-macamnya di atasnya pada 14-hanya satu ukuran lebih besar dari yang ditawarkan sebelumnya. Kisaran ekspres '"ukuran diperpanjang" naik hingga 18. Dan sementara upaya ini tentu saja merupakan langkah ke arah yang benar, banyak wanita frustrasi karena penawaran ukuran tidak melebar lebih jauh.

"Merek menjadi bahagia karena itu seperti 'oh, kami telah memperpanjang ke ukuran 16!'atau ukuran 18, dan saya seperti, Ya, tapi masih banyak lagi,"Kata desainer dan konsultan Rachel Richardson, pencipta blog fashion ukuran plus Lovely di LA. "Jika Anda benar -benar melakukan ukuran plus, Anda perlu memasukkan semua ukuran. Setidaknya mencapai 24 dan Anda bisa bekerja dari sana."

Terlebih lagi, tambahkan fotografer fesyen Lydia Hudgens, beberapa di antaranya yang disebut ukuran plus ini tidak benar-benar cocok dengan wanita ukuran plus. "Seorang influencer baru-baru ini melakukan koleksi kapsul dengan Macy's, dan mereka terus menyemburkan bahwa itu adalah kisaran ukuran-inklusif tetapi berakhir pada usia 18," katanya. "Dan saya berukuran 12-14 saat itu, tetapi [18] hampir terlalu kecil pada saya. Ini bukan ukuran inklusif untuk hanya memperluas ke dua ukuran yang berbeda, dan kemudian ukuran Anda dipotong terlalu kecil."

Tanda-tanda lain tentang seberapa inklusif koleksi ukuran panjang sebenarnya adalah berapa banyak potongan yang ditawarkannya, kata Emma Grede, co-founder dan CEO Good American-A Womenswear Brand yang kisaran ukurannya 00-24 sejak awalnya. "Kami senang melihat bahwa lebih banyak merek fesyen menawarkan ukuran yang lebih luas dan inklusif!" dia berkata. "Tapi salah satu masalah yang kami perhatikan adalah bahwa merek memasuki pasar 'plus ukuran' dengan hanya beberapa item atau gaya yang tersedia dan sering mengorbankan kualitas produk."

Tidak hanya ini tidak adil, tetapi juga hanya selera bisnis yang buruk, kata Steven Feinstein, pendiri merek fashion ukuran plus baru Marée Pour toi. "Kami [sering] menemukan bahwa kami menjual [lebih dari] ujung atas rentang ukuran dan sangat sedikit ujung bawah," katanya. Dengan demikian, ukuran terbesar dalam koleksi musim gugur 2019 akan meningkat dari ukuran 24 menjadi 26, dan Feinstein berencana untuk terus menumbuhkan kisaran ukuran lebih jauh selama ada permintaan untuk itu.

2. Dan inklusivitas yang sesungguhnya juga meluas ke pemasaran merek

Beberapa tahun yang lalu, termasuk model ukuran-10 yang proporsional sempurna dalam kampanye iklan atau editorial mode mungkin tampak revolusioner. Tapi itu tidak memotongnya lagi. "Ketika datang ke media arus utama dan pemasaran, kami benar -benar tidak melihat campuran tipe tubuh. Ini masih rasio empat-ke-satu: empat model ukuran lurus dan satu model yang sedikit lebih melengkung atau ukuran plus, "kata Katie Willcox, aktivis di belakang Healthy adalah gerakan kurus baru dan CEO manajemen model alami. "Dalam kehidupan nyata, rasio itu akan terbalik dan sekelompok lima anak perempuan atau perempuan akan memasukkan semua bentuk dan ukuran yang berbeda."

Bahkan di antara merek yang mengklaim memprioritaskan keanekaragaman ukuran, kami hampir tidak pernah melihat ini. Hudgens mencatat bahwa sering kali, ketika merek mempromosikan penawaran ukuran yang diperluas, mereka menyewa model di ujung bawah rentang ukuran-untuk-contoh, model ukuran 12 untuk garis yang naik hingga ukuran 20. "Jika Anda akan melakukannya, gunakan model plus," katanya. "Bawa seseorang di sana yang berukuran 18-20, atau setidaknya naik ke ukuran terbesar yang Anda bawa."

Atau bahkan lebih buruk, kata Willcox, mereka akan bekerja dengan influencer yang pakan pribadinya tidak mencerminkan etos tubuh-positif dari kampanye. "Saya telah melihat influencer bekerja untuk merek yang tidak airbrush dan memberi tahu para gadis untuk mencintai diri mereka sendiri, namun di halaman influencer, jelas ada pengeditan foto yang dilakukan pada gambar," katanya. "Itu, bagi saya, mengatakan merek lebih peduli tentang jumlah pengikut atas keaslian influencer atau pesan merek yang mereka pemasaran."

"Merayakan wanita apa adanya dan menyoroti bakat, kemampuan, dan prestasi mereka tentang penampilan mereka nyata kepositifan tubuh."-Katie Willcox, aktivis kepositifan tubuh

Perilaku semacam ini pada dasarnya adalah resep untuk reaksi balik atau, paling tidak, secara halus memberi tahu konsumen bahwa merek tersebut tidak sungguh-sungguh berinvestasi dalam melayani semua ukuran. Tetapi ada beberapa perusahaan yang dipuji secara luas karena melakukannya dengan benar. Richardson bertepuk tangan Good American karena memotret semua karya pada model dalam ukuran 0, ukuran 8, Dan Ukuran 16. Pembeli online dapat beralih melalui tiga gambar di halaman masing -masing produk untuk melihat bagaimana item yang diberikan akan terlihat pada tubuh mereka.

Universal Standard juga berusaha untuk memamerkan berbagai orang di situsnya, dan bukan hanya dalam hal ukuran. "Kami ingin representasi yang kuat di semua kategori: ukuran, usia, ras, orientasi seksual," kata Waldman. "Kami melemparkan wanita dalam kampanye, editorial, dan pemotretan [situs web] kami yang kami rasa akan mewakili etos merek seperti yang kami inginkan."Jadi Anda cenderung melihat model paruh baya mengenakan gaun jersey ukuran besar yang digambarkan di sebelah 20-an dalam penjajaran Tee-A yang sangat kecil yang terlihat menyegarkan seperti kehidupan nyata.

Willcox berharap untuk melihat ini berlanjut, tetapi tidak hanya sebagai sarana untuk menandai kotak keragaman di lembar panggilan. "Ya, sangat menyenangkan untuk memulai percakapan dan melihat semua jenis orang yang diwakili, tetapi kapan kita akan menyingkirkan kategori manusia dan membiarkan orang menjadi orang, versus warna kulit, jenis rambut, ukuran, jenis tubuh, cacat, penyakit , atau jenis kelamin?" dia berkata. "Kita perlu mengembangkan identitas kita di luar atribut fisik yang tidak dapat kita kendalikan. Merayakan wanita apa adanya dan menyoroti bakat, kemampuan, dan prestasi mereka tentang penampilan mereka nyata kepositifan tubuh."

3. Cari merek yang memainkan permainan panjang dan hargai umpan balik Anda sebagai pelanggan

Richardson memperhatikan tren yang membuat frustrasi di dunia mode akhir-akhir ini tidak memberikan penawaran ukuran plus kesempatan untuk bertahan sebelum menyerah di handuk. "Saya pribadi benci ketika merek mencelupkan jari kaki mereka ke dalam air, seperti, setahun, dan kemudian mereka seperti 'oh, ini tidak berhasil, kita hanya akan menghentikan [garis],'" katanya. "Beberapa merek tidak memberikan semuanya, dan sebagai konsumen, kita bisa tahu."(Fashionista baru-baru ini berspekulasi bahwa Reformasi mungkin telah melakukan ini setelah memperkenalkan koleksi kapsul ukuran 0-22 musim semi lalu dan kemudian menjadi diam-diam, merek ini menjawab bahwa mereka memulai debutnya koleksi ukuran panjang permanen pada awal 2019.)

Richardson mengatakan bahwa ada beberapa alasan mengapa garis mungkin tidak akan segera ditangkap. Misalnya, merek mungkin tidak mengambil cukup waktu untuk menyempurnakan ukuran mereka berdasarkan umpan balik pelanggan. Ini membuahkan hasil: berkomunikasi langsung dengan pembeli telah menjadi aspek besar kesuksesan orang Amerika yang baik, kata Grede. "Crowdsourcing adalah alat yang sangat berharga bagi kami untuk membantu menentukan fitur produk dan desain apa yang dibutuhkan wanita Amerika yang baik di masa depan," katanya. "Ini bisa menantang, tetapi sangat penting bagi kami untuk mendengarkan pelanggan kami sehingga kami dapat menawarkan kepada mereka apa yang mereka inginkan."

"Crowdsourcing adalah alat yang sangat berharga bagi kami."-Emma gede, co -founder dan CEO Good American

Misalnya, orang Amerika yang baik mulai menawarkan ukuran 15 dengan jeans-mengikat kesenjangan antara ukuran lurus dan ukuran plus-ketika penelitian mengungkapkan bahwa pelanggan mengembalikan ukuran antara 14 dan 16 pada tingkat 50 persen lebih dari yang lain. "Kami tahu bahwa perbedaan pola ukuran di seluruh industri telah menciptakan masalah bagi banyak wanita dalam kisaran ini," Grede menjelaskan. "Di masa depan, kami berencana untuk memasukkan ukuran 15 di semua koleksi kami, dan kami terus bekerja untuk memperkenalkan ukuran baru di telepon."

Waldman menambahkan bahwa harga juga bisa menjadi masalah yang mungkin dihadapi oleh merek di pasar ukuran plus. "Wanita yang lebih besar telah dibesarkan dengan cepat, dan itu berarti mereka paling terbiasa dengan harga cepat," katanya. "[Standar universal] secara teratur disebut sebagai merek mewah meskipun harga kami jauh lebih rendah dari yang dikatakan, sebuah klub monako. Tidak ada tempat lain selain di dunia plus yang dianggap mewah. Jadi, ada beberapa hal yang terbiasa untuk wanita yang secara tradisional diabaikan oleh mode-yaitu, gagasan kualitas yang ditawarkan, bukan dengan harga cepat, dan menjadi sepadan."

Richardson setuju bahwa ada banyak pendidikan yang perlu terjadi di kedua sisi persamaan saat meluncurkan koleksi ukuran plus atau ukuran yang diperluas, untuk merek dan konsumennya, dan bahwa ini bukan proses semalam. "Merek yang benar-benar berkomitmen untuk itu akan mulai melihat pengembalian-saya tidak berpikir itu benar-benar merupakan pengembalian yang sangat cepat dalam ukuran plus," katanya. "Butuh waktu untuk membangun kepercayaan pelanggan itu, karena dia telah diabaikan begitu lama. Dan butuh waktu untuk membangun merek itu sendiri sehingga konsumen tahu bahwa jika mereka pergi ke merek itu, itu akan bekerja di tubuh mereka."

Pada akhirnya, kata Hudgens, cara untuk mengatasi masalah ini dan yang lainnya adalah bagi konsumen untuk menggunakan suara mereka dan buku saku mereka untuk bertepuk tangan ketika mereka melihat pengambilan ukuran terjadi, dan untuk mendukung merek yang melakukannya dengan benar. "Hal terbesar adalah kita harus meletakkan uang kita di tempat mulut kita berada dan membuktikan kita di sini untuk membeli," katanya. "Saya pikir merek takut [wanita ukuran plus] tidak ingin menghabiskan uang karena mereka selalu dengan harapan mereka akan menurunkan berat badan, tetapi saya tidak berpikir itu adalah permainan akhir bagi banyak orang."Mengingat bahwa pasar mode inklusif ukuran diprediksi tiga tahun ke depan, saya akan mengatakan bahwa tesis tepat pada titik.

Merek kosmetik juga bersalah melompat pada kereta musik buzz, terutama ketika datang untuk memperluas rentang naungan mereka. Untungnya, Fenty Brand Rihanna memberikan inklusivitas nyata di bidang mode dan kecantikan.