Bagaimana Bee Shapiro Mengubah Keramaian Sisinya Menjadi Merek Kecantikan Gadis Keren

Ada banyak alasan untuk beralih ke rutinitas kecantikan yang lebih alami, tetapi kehamilan tampaknya menjadi periode ketika banyak wanita pertama kali mencelupkan jari kaki mereka ke perairan kecantikan yang bersih. Bee Shapiro, kolumnis kecantikan di New York Waktu, tidak berbeda. Sekitar waktu ketika merek kecantikan kesehatan kesehatan baru saja mulai melampaui tren mode-maju, Shapiro tahu dia hamil dengan bayi perempuan pertamanya dan mulai mencari alternatif untuk mengolesi kulitnya.

"Saya hamil dan meninjau begitu banyak produk, dan semua perubahan menarik ini terjadi," katanya. "Ada peluncuran Tata Harper, RMS Beauty Reformulasi, dan beberapa garis rias besar yang keluar seperti Kjaer Weis."

Tapi ada celah: wewangian sebagian besar ditinggalkan di laut perubahan kecantikan bersih. Sebagian, ini karena wewangian terkenal menjadi tempat yang sakit bagi pembaca label yang paham kesehatan. Merek masih belum harus mengungkapkan bahan -bahan aktual yang berada di bawah payung "wewangian", yang berarti bahwa kata itu dapat menjadi tempat untuk bahan -bahan yang menjijikkan (dan ringkas) untuk memarkirnya tanpa ada yang tahu siapa pun.

Jadi, sebagai side-hustle, dia berangkat untuk membuat garis aroma yang lebih baik untuk Anda (dan sekarang lilin dan perawatan tubuh) yang dikenal sebagai Ellis Brooklyn. Maju cepat 3 tahun, dan merek yang cukup besar sekarang dibawa dalam pengecer seperti Sephora, Barney's, Credo, dan Net-A-Porter. Di sini, dia berbicara tentang mengapa dia menciptakan garis, bagaimana rasanya menjadi bos sayang, dan mengapa dia bersumpah berlari membantunya berpikir.

Terus membaca untuk karier Shapiro Intel dan nasihat.

Apa titik balik dalam karier Anda ketika Anda memutuskan untuk membuat merek kecantikan?

Saya datang dari pelaporan mode sebelum kecantikan, dan saya selalu berpikir koneksi busana-baik itu bagus, tetapi juga semacam paksa. Saya pikir koneksi kecantikan-kecantikan lebih baik dan lebih positif. Bagian yang aneh adalah bahwa saya melihat [merek kecantikan membersihkan formula mereka] melintasi makeup, perawatan kulit, dan perawatan rambut, tetapi tidak benar -benar wewangian.

Saya pikir itu sangat aneh bahwa industri wewangian tidak berubah, dan saya frustrasi karena saya hamil dan ingin berbau harum tanpa memakai barang -barang yang saya takuti. Saya pikir pasti ada solusi yang lebih baik-Anda bisa memilih dari minyak di Whole Foods atau menyemprotkan wewangian desainer Anda.

"Saya frustrasi karena saya hamil tetapi ingin berbau harum tanpa memakai barang -barang yang saya takuti."

Ketika saya mengatur merek, saya memiliki banyak tekanan untuk menjadi 100 persen alami. Ketika saya sedang merumuskan dengan parfum dan pengujian alergen dan keselamatan, banyak kali pilihan yang benar -benar alami ini bukan yang paling aman dan tidak selalu kurang dari formula alergenik. Itu adalah hal-hal yang sangat ingin saya lakukan, jadi saya memutuskan untuk tidak menjadi alami hanya demi pemasaran.

Gagasan dari baris ini adalah tidak pernah menjadi tantangan pemasaran-saya ingin benar-benar jujur. Sangat menarik untuk melihat bagaimana percakapan telah berubah hanya dalam satu atau dua tahun terakhir dan menjadi lebih menerima sintetis terkadang menjadi pilihan yang lebih baik.

Apa bagian favorit Anda dari memiliki merek kecantikan Anda?

Saya menyadari bahwa Anda tidak dapat membangun semuanya sendiri. Saya meminta banyak bantuan. Saya suka pengusaha kecantikan wanita lainnya-saya merasa seperti Anda mendapatkan begitu banyak informasi dari mereka. Salah satu bagian favorit saya menjalankan Ellis Brooklyn adalah berbicara dengan wanita lain ini. Ada begitu banyak yang hebat dalam keindahan yang telah melalui semuanya, dan kami berbagi cerita. Menariknya, begitu Anda masuk ke lapangan, para pendiri benar -benar saling mengenal.

Apa saran Anda untuk orang yang menginginkan keramaian sisi yang sukses?

Hal yang benar -benar saya pelajari dari Ellis Brooklyn adalah keramaian sisi itu mulai hidup dengan kehidupan mereka sendiri. Pada titik ini, itu bukan sisi saya keramaian-itu hal utama saya. Ketika Anda benar -benar mulai mendapatkan traksi dan banyak pendukung hebat, di satu sisi Anda memiliki kendali atas pertumbuhan Anda, tetapi di sisi lain, Anda benar -benar tidak.

"Untuk siapa saja yang menginginkan keramaian sampingan, jangan benar -benar memulainya kecuali Anda dapat membayangkannya menyalip karier Anda dengan cara yang baik."

Jika Anda tumbuh, Anda akan masuk ke lebih banyak pintu dan tiba -tiba itu jauh lebih besar. Saya pasti akan mengatakan itu untuk siapa saja yang menginginkan keramaian sampingan, tidak benar -benar memulainya kecuali Anda dapat membayangkannya menyalip karier Anda dengan cara yang baik. Ini adalah serangkaian tantangan yang berbeda.

Bagaimana Anda menjaga keseimbangan kehidupan kerja?

Saya baru -baru ini mewawancarai Neil Blumenthal dari Warby Parker untuk salah satu kolom saya, dan dia memiliki tip yang sangat bagus yang telah saya peroleh. Dia mengatakan dia tidak pernah berusaha untuk keseimbangan kehidupan kerja-dia berusaha untuk integrasi kehidupan kerja. Untuk pengusaha, itu sangat masuk akal karena tidak pernah benar -benar berhenti. Ini tidak seperti saya bisa sepenuhnya check out selama seminggu.

Apa arti integrasi kehidupan kerja? Anda tidak ingin satu pun berjalan berlebihan yang lain. Saya sangat terpesona oleh budaya pekerjaan. Saya suka ide memikirkan apa arti kepuasan, dan saya pikir ini adalah pertanyaan yang lebih peduli pada generasi kita daripada dua generasi yang lalu.

Bagaimana Anda melewati hari saat daftar tugas Anda meluap?

Saya memasukkan semuanya di kalender google saya. Saya akhirnya sering menggerakkan blok karena saya tidak akan menyelesaikan apa yang seharusnya saya selesaikan. Itulah hari -hari di mana Anda mengarungi. Tapi saya pasti menemukan aktivitas fisik sangat penting dan membersihkan pikiran. Saya bukan pelari yang baik, tetapi salah satu cara terbaik bagi saya untuk menjernihkan pikiran adalah berlari. Saya benar -benar percaya bahwa fisik menginspirasi pikiran. Saya belajar ini dari menulis. Jika Anda memiliki blok penulis atau tidak tahu apa yang harus dilakukan selanjutnya atau merasa lumpuh karena Anda kewalahan, saya pikir membuat tubuh Anda menjadi tindakan fisik sebenarnya sangat membantu.

"Salah satu cara terbaik bagi saya untuk menjernihkan pikiran adalah berlari."

Kemana Anda melihat masa depan kecantikan?

Kesehatan dan Kecantikan akan terus menjadi lebih terjalin. Dan menjadi lebih baik atau lebih buruk, akan ada lebih banyak kecantikan yang digerakkan hiburan. Suatu hari, saya melihat topeng yang memiliki kilau di dalamnya-tidak ada fungsi apa pun kecuali untuk selfie. Saya pikir kita akan melihat lebih banyak dari itu.

Dengan siklus produk yang lebih singkat ini dan begitu banyak produk yang keluar, yang terbalik yang saya lihat adalah bahwa merek lebih mencurahkan penelitian dan pengembangan daripada sebelumnya mencoba mendorong amplop dan mengubah keadaan. Dan saya pikir masih ada lagi yang harus dilakukan di ruang yang dapat dicerna. Ruang itu adalah Liar Barat Liar-Tidak ada aturan. Itu akan mengurutkan dirinya sendiri, apakah dokter akan lebih terlibat dan meresepkan rejimen atau engeng. Mungkin ini adalah vitamin yang Anda singkirkan di tubuh Anda dan Anda menyerapnya-saya ingin tahu apa yang akan terjadi selanjutnya.

Berbicara tentang engetelan, ini adalah beberapa suplemen kecantikan dari Sephora yang akan membuat Anda bersinar dari dalam ke luar. Dan inilah yang perlu Anda ketahui tentang minum kolagen.