Bethany c. Aplikasi kebugaran baru Meyers inklusif AF dan kami di sini untuk itu

Bethany c. Meyers pada dasarnya adalah gadis impian manic-pixie dari kebugaran, dan aku di sini untuk seluruh getarannya. (Cobalah, saya menantang Anda, menghabiskan tiga menit di Instagram -nya tanpa tersenyum.) Fakta bahwa dia mengeluarkan BDE bisa menjelaskan mengapa dia adalah salah satu pelatih bintang New York City dengan pengikut sekte.

Orang-orang sepertinya tidak bisa mendapatkan cukup merek pribadinya dari kepositifan tubuh "datang-seperti-kamu". Dan setelah bertahun -tahun membantu merek lain memperluas gelembung kebugaran butik, Meyers telah mendirikan Be.Come Project, yang meluncurkan aplikasi latihan eponymous hari ini.

Fakta bahwa Meyers Oozes BDE bisa menjelaskan mengapa dia adalah salah satu pelatih bintang New York City dengan pengikut sekte.

Pada pagi hari hujan yang langka di Los Angeles, saya bertemu dengan naksir internet saya untuk mengobrol tentang evolusinya untuk menjalankan maven dan inklusivitas advokat. "Saya tidak pernah berpikir dalam sejuta tahun saya akan bekerja dalam kebugaran," Meyers memberi tahu saya langsung. (Dia memulai karirnya di PR sebelum dengan cepat menjadi kecewa dengan kesibukan 9-ke-5.) Dalam gerakan pahlawan, Meyers berhenti dari pekerjaannya dan menyelesaikan program pelatihan guru dalam metode Lagree, akhirnya menjadi instruktur master megaformer di SLT, di mana kelas energi tingginya sering kali merupakan acara waitlist saja daftar tunggu-hanya daftar tunggu-hanya daftar tunggu-hanya waitlist. Didukung oleh fanbase yang berkembang, dia meninggalkan SLT untuk menjadi agen bebas kebugaran dan mulai mengajar latihan resistensi tubuhnya sendiri di Buzzy latihan ruang di NYC seperti Studio B Bandier.

Di tengah-tengah semua ini, klip video Meyers 15 detik yang menunjukkan serangkaian gerakan yang dia koreografi untuk salah satu kelasnya menjadi viral di Instagram. Klip selanjutnya diterima dengan baik, seperti pesan Meyers. “Itu menghantam bahwa apa yang kita butuhkan lebih kerentanan,” kenangnya. Pendekatan yang telanjang-semua, berbagi-tuang-Anda yang mengakibatkan, katanya, membuatnya menjadi komunitas sosial yang sangat mendukung yang ia rasakan beruntung hari ini. Dan untuk melayani mereka dengan lebih baik, dia menetas rencana aplikasinya. Musim semi yang lalu, Meyers Beta diuji.Datang dengan menawarkan keanggotaan bulanan kepada orang-orang untuk latihan di rumah seharga $ 25 dan dengan cepat melipattigakan tujuan awal dalam penjualan. Dia mengumpulkan pendapatan yang cukup melalui eksperimen sosial untuk mendanai aplikasi kebugarannya tanpa membawa investor.

Aplikasi yang dihasilkan sama seperti Meyers sendiri, yang sering demo bergerak di pakaian dalamnya. ("Saya tidak melepas pakaian untuk melakukan cerita Instagram saya; itulah yang saya duduki," katanya.) Setiap minggu, dia akan merilis rutinitas latihan total total 25 menit baru yang dirancang untuk semua tingkatan dan ... itu-tidak ada arsip atau perpustakaan. Meyers bersikeras hal ini karena sejumlah alasan, tidak sedikit yang memungkinkannya untuk memiliki kendali yang lebih baik atas apa yang dilakukan kliennya. "Jika seseorang memberi tahu saya bahwa pinggul mereka terasa erat, saya harus dapat menentukan di mana mereka membuat kesalahan karena saya tahu dalam set 25 menit apa gerakan yang kami lakukan," katanya. Plus, dengan hanya menawarkan satu latihan per minggu klien akan dapat mengukur kemajuan mereka setiap hari, dia menambahkan. Untuk lebih jelasnya, bagi Meyers, menguntit kesuksesan Anda bukan tentang bagaimana Anda menjaga latihan, melainkan bagaimana Anda merasa.

Sikap itu telah menemukan daya tarik universal di antara para pendengarnya, yang Meyers ketuk muncul dalam pemasaran dan videonya. Misalnya, dia memberi tahu saya bahwa dia menemukan model untuk menjadi.Pemotretan resmi pertama Come dengan memegang panggilan casting terbuka, merekrut.datang klien beta dari semua ukuran, bentuk, dan etnis untuk berpose ... di skivvies mereka. "Itu adalah hari yang fenomenal, menonton [model] melalui proses mendapatkan [ke studio], masuk ke pakaian dalam mereka, memiliki momen merasa tidak nyaman, dan kemudian mulai merasa baik dan saling bersorak," mengatakan. “Saya mendapatkan begitu banyak email dari orang -orang yang seperti 'Saya baru saja memutuskan untuk [berolahraga di pakaian dalam saya], dan pada akhirnya saya menangis dan mencium bahu saya'… . Hanya ini yang benar -benar emosional mengambil apa yang dialami orang."

"Saya hanya berpikir sangat penting bagi orang untuk dapat melihat diri mereka terwakili."

Jika gambar -gambar ini, yang dibagikan Meyers dengan saya dan sekarang Anda dapat melihat di situsnya, tidak terlihat seperti branding kebugaran yang biasa Anda lihat, maka Meyers senang. (Faktanya, mereka lebih mirip iklan Aerie daripada yang mereka lakukan apa pun yang pernah saya lihat untuk mengiklankan latihan.) "Saya hanya berpikir sangat penting bagi orang untuk dapat melihat diri mereka terwakili," katanya, menambahkan bahwa semua video aplikasi akan menampilkan penggemar otentik Be.datang juga.

Melalui ini dan aspek-aspek lain dari branding aplikasi, harapan Meyer untuk menyampaikan ide yang sederhana tetapi berprestasi: "Seringkali, kami mulai berolahraga karena kami pikir kami harus mulai menurunkan berat badan untuk merasa baik," katanya. "Aku masuk dan mengatakan yang sebaliknya."Filsafat pertama perasaannya tampaknya berhasil di sini jika tes beta merupakan indikasi. Satu "bel dan peluit" dari aplikasi, yang berbasis langganan dan biaya $ 35 per bulan, adalah untuk "membuka" latihan Anda setiap hari, Anda harus menjawab pertanyaan tentang bagaimana perasaan Anda, baik sebelum dan sesudah rutinitas. "Kata -kata teratas [dipilih dalam tes beta] sebelum latihan 'lelah' dan 'tidak termotivasi' sedangkan setelah itu, mereka 'kuat' dan 'bahagia'," katanya. "Penjajaran itu sangat kuat untuk dilihat."

Hal lain yang cukup kuat untuk disaksikan? Kelahiran Butik Kebugaran 'Pertama benar-benar merek positif tubuh.

Posting ini awalnya diterbitkan pada 16 Juli 2018; Diperbarui pada 31 Juli 2020.